文 / 巴九靈
01。關於金物獎
在得知要做金物獎獎項和入圍產品介紹時，作為一個剛入職的00後小巴，第一反應是：
隱隱約約有聽說過金物獎，但是具體金物獎包括什麼獎項，又有哪些企業、哪些產品參與了呢？小巴緊急補課，咱從00後的視角來為大家介紹一下金物獎。
首先，走個流程簡單介紹一下金物獎。
你可以沒有聽說過金物獎，但你絕對聽說過奧斯卡金像獎。而金物獎，就是致力於成為新國貨界的“奧斯卡獎”，打造中國新一代品牌及產品創新的風向標，為中國品牌的崛起賦能、為中國企業的成長加速的獎項。
與奧斯卡金像獎相比，好像是有點“碰瓷”了，但是目標要遠大嘛！誰說就實現不了呢？
接著一起了解一下金物獎的歷程，其實金物獎於去年剛剛成立，今年不過是金物獎的第二年。
第一屆的金物獎就頗有些“怪物新人”橫空出世的潛質，它於2020年9月發起，以“尋找中國創造的新國貨力量” 為初衷，在全國12城市聯動招募，舉辦多場新國貨論壇和新國貨跨界展。最終總計906件產品入選，頒發了86個獎項。
看看去年大會的盛況：
今年相比去年，各方面規模更甚，參賽企業、產品以及獎項申報都已翻倍，在金物獎報名開啟8個月後，收到了來自970家企業的1223件新國貨“自薦信”。經過為期3個月的評選，金物獎組委會評審出了入圍5個獎項的452件新國貨。
如此多的企業和產品，不可謂不壯觀，和小編一起來看看部分今年入圍的產品到底有哪些妙處吧！
02。金物獎產品
雖然對獎項不是很熟悉，但是看到入圍名單，小巴還是滿滿的熟悉感。雙十一剛過不久，有的產品是雙十一大促宿舍樓拼單群熱門產品，比如小巴本人與室友拼單購買的立白洗衣凝珠。購買初心是去學校洗衣房洗衣服的時候帶著一大桶洗衣液上上下下真的不方便，而洗衣凝珠小小一顆就能做到除菌潔淨，非常便攜。
從洗衣皂到洗衣粉到洗衣液，再到洗衣凝珠，消費者的選擇越來越多，消費觀亦越來越理性化。洗衣凝珠相較於前幾代產品，更加高效快捷，材質和包裝也更天然環保，使用幾次後，發現它留香也令人滿意，意外之喜了。
隨後小巴將入圍名單分享給了同齡小夥伴們，看看他們對哪些產品比較感興趣，最後小巴統計出以下幾個產品，是在他們看來比較想要了解也願意去購買的。雖然並不全面，但是也是個參考。
00後會對哪些新國貨感興趣呢？
小巴第一次喝到十七光年果酒是在班級團建的聚會上，入口就有很熟悉的感覺，仔細回想原來是小時候在外婆家嘗過類似的味道，甜而不醉，一點點微醺感。有著這層童年濾鏡，加之它確實很好喝，原汁水果發酵的天然純粹。我之後便經常會購買，最愛檸檬風味，酸甜和醇香的平衡令人回味悠長。
今年橫空出世的十七光年不光因為口感好而廣受好評，更是因為其品牌成功破圈而種草無數——選擇贊助大熱綜藝、出品抖音短劇、參加時裝週等方式增加曝光和突破圈層，小巴也希望能有更多人看到、品嚐美味的十七光年。
說起今年最火的電動汽車，國產汽車品牌五菱旗下的五菱宏光MINIEV當之無愧。五菱宏光MINIEV作為網紅車，除了在微博、小紅書等平臺存在感滿滿，現實中在校園裡我也經常看見老師駕駛它出行。如果畢業後需要一輛代步車，我與眾多女生一致選擇了五菱宏光MINIEV。
為什麼呢？在我看來，它至少有三大優點：一當然是便宜，價效比高，還有戲言“五菱都不嫌棄我窮，我還要啥‘腳踏車’”；二是它小巧，實不相瞞，小編自從大三寒假考了駕照後就再沒開過車，如果要重新上路的話，心理上還是小車比大車更容易接受；三是它的顏值，DIY後的美貌充分激發愛美人士的消費能力。
第一次知道理象國的時候，小編還以為是理想國叢書的理想國，在想文化品牌跨界做美食屬實有點少見。後來才知道，理象國是一個新消費品牌。所謂新消費品牌，是近年來一個營銷熱詞，沒有標準定義，品牌理念和包裝驅動是其主要營銷點。
當下很多消費者願意多花金錢來提高生活品質，品牌宗旨“簡餐不簡單”的理象國正是為了滿足這部分特定消費者的需求而打造，而且這部分消費者並不侷限於工作黨。資金有限的學生黨也有提高生活品質的需求，宿舍樓拼單群之前也有拼單理象國簡餐的同學，相比食堂，其實並不划算，但是買家覺得值就夠了。或許有人說這是精緻窮，但也可以說確實在好好生活呀！
理象國
用現代工藝還原美食保證品質是提升生活質量的一方面；
品牌的美譽度、高階化是另一方面，理象國的名字聽著就挺有“B格”的吧，而且它也確實在努力做到有內涵。
作為一個00後“文青”，在不知道給朋友送什麼禮物的時候，我會選擇文創類，比如很火的故宮文創，又比如這個網易文創出的中秋禮盒《蒸汽之月》。中秋是東方的傳統，蒸汽機械則源自西方，兩者相結合復古浪漫、創意十足，雖然可能實用性不夠，但是文創類產品本意就是用更生活化的方式傳播文化，實用性只算是錦上添花罷了。
近幾年，中國消費者文化自信逐漸建立，越來越重視傳統文化，大量品牌嘗試
在傳統與現代之間找到完美銜接點，對產品進行重塑和創新，
以此贏得消費者青睞。如果銜接不好會顯得不倫不類，但《蒸汽之月》顯然是成功的那一類，是很典型的保留傳統文化前提下的年輕化營銷。
逐本卸妝油也算是網紅產品了，小編曾在雙十一期間檢視過頭部主播直播間逐本卸妝油的銷量，有被嚇到。但是也不難理解，逐本卸妝油推行的分膚定製理念就是一眾懶人的福音，懶人們不用再自己做攻略去尋找適合自己的卸妝產品，
選擇細分產品滿足不同使用者訴求
的逐本就可以。而且逐本卸妝油顏值高，誰不喜歡漂亮呢？
同時，國產美妝產品受眾逐漸向男性客群延伸，小巴的男同學就在雙十一購買了逐本卸妝油。追求個性化的年輕人越來越多，誰說男生就用不到美妝產品？自用送人皆可，豐富多元、層次多樣的受眾助力國貨彩妝更上一層樓。
提到元氣森林，大家最先想到的應該還是爆品氣泡水，小巴也曾問過學校超市的老闆，什麼飲料比較好賣，元氣森林當然是榜上有名。但在此介紹的是元氣森林旗下的高階功能飲料——電解質水。現在的人們都非常注重身體健康，隨之而來就流行一個概念“控糖”，元氣森林電解質水正是以此為賣點來與市面上其他功能飲料進行區分。
電解質水和氣泡水不愧是一家產品，營銷手法一脈相承。首先是在看劇App、短影片App等進行刷屏式營銷，軟廣、硬廣輪番洗腦；同時也會邀請一些明星宣傳，在明星的選擇上也是蠻討巧，比如最新代言人谷愛凌，長輩可能對這個名字並不熟悉，但是元氣森林的受眾年輕人們幾乎都知道，戲稱女大論壇的某社交平臺就經常發表關於谷愛凌的帖子；元氣森林還會和粉絲互動營銷，充分利用明星效應、粉絲經濟的優勢。
如此便成功打造一款新的爆品，不過不是所有人都喜歡這一套營銷手段，甚至有點逆反，至少小編的室友就說過風再大也不會買一瓶，但小編還是蠻喜歡喝的，時常會在去食堂吃飯時買上一瓶。
選擇智慧技術類產品的同學也很多，小巴之所以挑了這個海爾智慧馬桶蓋介紹，是因為聽說它可以緩解便秘，小巴又確實認識好幾個通便不暢的同學，或許可以嘗試一下！說到馬桶蓋，幾年前經常會聽說中國人到日本搶購智慧馬桶蓋的新聞，或嘲諷或羨慕，看客心理各不相同，上學的我只是懵懂，竟然有人專門到日本去買馬桶蓋嗎？不過不可否認的是，那時候，日本的智慧馬桶蓋在很多人心裡確實是值得購買的東西。
近幾年則鮮少聽說，究其原因，我認為有兩點：一是因為民族情懷，伴隨著國貨崛起，更多國人選擇支援國貨。但有的牌子如果只盯著短期情懷來掙快錢，終究是走不遠。
國貨的情懷不是根本，品質才是留住消費者的底氣，
中國人不騙中國人，科技力賦能產品力。所以二是因為國貨品質升級，高品質、高價格的產品讓國內消費者選擇國產產品，比如國產的海爾智慧馬桶蓋。既然國內也有如此好的產品，支援國貨還能形成產品、家國意識閉環，又何必捨近求遠買外國的？
03。金物獎頒獎典禮
好啦，還有更多產品就不一一介紹了，感覺都很值得獲獎誒，不知道最終花落誰家，如果你也好奇的話，就收下這份邀請函，於2021年12月20日18：30-21：30在四川電視臺一起見證吧！在現場將要頒佈涵蓋十大行業、八大類別的獎項，除了頒獎外還有許多驚喜環節和精彩表演等著你！
