秋天已經來了，冬天還會遠嗎？尤其是對北方來說，寒冷的冬天保暖內衣成為了許多人的剛需求。提到我國的保暖內衣市場，有一個品牌必須要引起我們重視，這便是南極人。但事實上，南極人這個品牌早已停工，現在企業基本上靠代工為生，南極人一年靠商標的盈利能達到13億元。
一、南極人企業介紹
南極人公司成立時，市場上僅有數十家同業生產企業，行業年銷量約 300萬套。在南極人打入市場後的幾年內，全國保暖內衣生產商陡然增加到 300 多家，行業年銷量增長近十倍。
▲南極人宣傳圖
南極人公司成立初期的品牌推廣策略是“砸廣告、鋪渠道”，透過一線明星代言、主流媒體投放廣告宣傳的方式，打出全國知名度，積累口碑與情懷。 近年來，南極電商的品牌推廣重點轉向宣傳其“我的家庭品牌”的品牌定位，擴大消費者對“南極人”品牌的認知面，使消費者認識到“南極人”不只有內衣、居家服等產品，進而帶動全線產品的銷量。在推廣方式上，南極電商注重多場景佈局，透過冠名綜藝節目、投放高鐵廣告等形式進行品牌推廣。
▲南極人產品
二、南極人已停工
南極人的產銷一體化經營方式是典型的重資產經營模式。廠房搭建、生產活動開展、貨物運輸等一系列活動均依賴於高額資金與大量人力資源的支援。此外，南極人採用“全線鋪設”的零售方式，產品專櫃和直營店鋪遍及省、市、縣、鄉、鎮。此種經營方式成本回收期較長，嚴重削弱了公司資金的流動性。
▲南極人家居
在原材料成本方面，國內外原棉價差在過去的十年中始終處於波動狀態，加之國內原棉管理政策的影響，南極人公司的紡織品製造業務依賴的原棉成本大幅提高。在人工成本方面，國內人口紅利的優勢逐漸消退，外出務工勞動力工資水平整體提高，繼續自營紡織品製造業務將使南極人公司承擔日益增加的用工成本。出於營業成本的角度，南極人公司的產銷一體化模式已無法創造更高的利潤。在這種情況下，南極人企業不得不選擇停工生產。
▲南極人品牌
商標盈利13億元
如今的南極人雖沒有了之前的繁榮，但南極人的品牌卻已是真正的家喻戶曉了。企業高層自然不會放過這塊蛋糕，如今南極人主要依靠品牌授權為主。據有關媒體報道，南極人一年的商標盈利高達13億元。我們不得不感嘆品牌的價值有多大，這也不得不讓企業充分認識到品牌的價值所在。所以，筆者也要提醒大家，現在市面上賣的南極人品牌內衣基本上都是其他企業生產的。
▲南極人家紡宣傳圖
總結：
曾經的南極人在我國保暖內衣市場發展不足的市場情況下，實現了企業的快速發展。但隨著南極人重資產的發展模式，讓南極人的發展也陷入到了倒退之中。如今的南極人品牌內衣實則是各大加工廠的貨，我們不得不感嘆如今的南極人靠售賣品牌售賣居然可做到1年賺13億，所以各大企業還是要注重品牌價值的建設的。最後，筆者想問下大家，還知道哪些國產內衣的品牌呢？
