在不斷變化的新媒體環境中，越來越多的紅木傢俱企業開始利用“文化”來達到營銷的目的。對於紅木傢俱企業來說，品牌建設沒有捷徑可走，新媒體營銷不可能在一瞬間達到“四兩撥千斤”的效果。
沒有創意的廣告被消費者拒絕
雖然一些紅木傢俱企業在嘗試文化營銷方面取得了一定的成績，但越來越多的企業已經看到這塊蛋糕，並想從中分一杯羹，於是紛紛效仿。然而，“畫皮畫虎難畫骨”，單一的模仿不僅沒有正面效果，而且容易讓消費者反感，同樣的味道和內容也將逐漸被消費者拒絕。
消費者對廣告的四種反應
業內一些人總結了消費者的四種反應：第一種反應是看到一半，這是什麼廣告？他沒看完就關掉了；第二種反應是不情願地讀它，感覺不好並嘲笑它，讀完之後忘記內容，再也不看它了；第三種反應是觀看並記住它，但是沒有衝動把它轉發給別人；第四種情況是，在閱讀和記憶之後，有一種強烈的衝動去分享和轉發給他的親朋好友。可想而知，第四種情況是許多紅木傢俱企業希望達到的最佳狀態，也就是江湖上傳說的“病毒營銷”。然而，很少有紅木傢俱企業能達到這種效果。
實現病毒營銷需要付出更多努力
雖然文化營銷的門檻不高，成本也不高，但對創意的要求卻很高。文化營銷絕不僅僅是紅木傢俱企業的品牌皇冠上的“文化”一詞，軟文化不是一種柔和的情感表達，而是消費者心中泛起的一陣又一陣的漣漪。俗話說，得人心者得天下，如何能使文化營銷深入消費者的心，達到“病毒營銷”的效果，路還很長，紅木傢俱企業還需上下求索。
