苑廣闊
日前，“央視曝光鹼性水營銷亂象”登上熱搜。記者走訪市場發現，目前高階瓶裝水市場上，暗示鹼性水有治療作用的營銷並不在少數。然而，比起“玄之又玄”的營銷來，鹼性水所謂的功效實際上微乎其微。但是藉著營銷的“忽悠”，卻讓鹼性水賣出了比普通瓶裝水高出3到5倍的價格。（3月31日《北京青年報》）
這家被媒體曝光的生產鹼性水的公司網站和公眾號上，透過文章、影片等方式，大肆宣揚他們生產的鹼性水具有所謂的治療或預防尿酸性腎石病、糖尿病、痛風、尿酸高、大鼠胃潰瘍等疾病的功效。而這只是鹼性水市場營銷亂象的一個縮影，其他品牌的鹼性水，也好不到哪裡，“反酸”“備孕”“調節身體酸鹼度”等等，都成了他們的營銷關鍵詞。
儘管企業和商家的營銷令人眼花繚亂，但其共同點就是千方百計讓消費者相信，喝他們的鹼性水對身體有好處，可以防病、治病和養生乃至有利於備孕，而其使用的一些玄而又玄的科學概念，包括“小分子團45Hz”“PH值達到9。0”等，更是讓一些消費者深信不疑。於是，他們才能把鹼性水以高出普通礦泉水幾倍的價格賣給消費者。
然而，鹼性水根本不治病，企業這樣的宣傳不但違背科學和醫學常識，而且已經涉嫌違法。鹼性水商品屬於食品範疇，如果企業宣傳其具有治療作用，則違反了《消費者權益保護法》《廣告法》的相關規定，誇大了它的作用，很容易誤導消費者，構成了虛假宣傳。
既然有消費者再次相信了商家的忽悠，或者說他們沒有看到之前科學界、醫學界的闢謠，那麼我們也只能再次強調：鹼性水既不治病、也不防病，如果身體有疾病，需要儘快去醫院；如果要養生，就喝普通的白開水。無論弱酸還是弱鹼性水，喝到肚子裡都變成酸性的，因為胃液的PH值在2。0左右。人體對酸鹼度有自身調節，不會因喝水而改變。
對於市場上各種各樣打著治病、養生旗號的鹼性水，一方面需要市場監管部門要依照現行法律法規，加強對商家虛假宣傳的打擊和處罰力度；另一方面，消費者不能只具備健康養生的意識，還應具備健康養生的常識，只有掌握了知識、具備了常識，才能真正遠離“鹼性水騙局”，避免被收割“智商稅”。
