原創 | 劉文導
2019年夏日的色彩，似乎比往年更凸出些。因為這個色彩有些敏感、有些特別、有些令人過目不忘。
在娛樂圈，只要有這顏色，絕對能穩妥上熱搜；在抖音裡，此顏色成為他人一種“暗示”手段；在時尚界，被視為潮流……
它就是牛油果綠，簡稱為綠。這綠調宛如初春的小野花，遍地開花渲染到不同領域。這不，酒類也被“沾染”。
9月初，一向重感情的江小白變綠了！！！和雪碧一起打造檸檬氣泡酒、白酒檸檬風味汽水。
一個是酒，一個是飲料，使用者看來兩種毫無關聯的品類居然能碰撞出兩種不同風味。不得不說，此味道令人有了衝動的遐想。
遐想歸遐想，如此有趣的組合，後續會有什麼花火？現在，我們不妨深入解剖一番。
線上線下全方位聯合
打通營銷全渠道
9月2日，雪碧官方微博宣佈，與江小白組CP。神奇的CP組合、與眾不同的包裝一下子在微博上颳起熱議。
本以為，兩者組合只不過是一時跟風罷了，可它們卻交付了一份令人滿意的答卷。它選擇從3個維度切入，線上線下全方位聯動。
首先第一維度，靜態海報作為引子，引導使用者們“入圈”。
在官宣當日，雪碧官方微博發了一組靜態海報。
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這3張靜態海報，
設計得簡約而又不失內涵，處處彰顯著雪碧x江小白聯合的態度。
好比如海報裡的人物，風格迥異不同卻組合成一對CP，在一定程度上帶來視覺的衝擊感，再加上文案的神輔助，成功引起使用者們好奇心，開啟他們新認知。
同時，對雪碧x江小白而言，可以降低營銷宣傳成本，提高自身品牌組合曝光度，輕而易舉地帶他們入圈。
其次第二維度，佔領年輕群體流量制高點，借用新奇口號、新鮮玩法撩動他們G點。
抖音，作為年輕群體流量制高地，成為各大品牌看好的板塊。不少品牌在做營銷戰略時，都會把抖音考慮在內，對雪碧品牌而言亦是如此。
在抖音上，雪碧喊出“情人的眼淚”口號，接地氣的叫法讓不少年輕使用者躍躍欲試，想知道“情人的眼淚”到底是什麼味道？？？
於是，一些抖音KOL率先嚐試，在他們的帶領下抖音颳起一陣跟風。使用者們根據自己的口味，將雪碧、江小白按照不同比例混在一起，有的說喝了先甜後澀，有的說烈甜……
總之，越混越對味！！！
據不完全統計，相關喝法的影片在抖音一個平臺，播放量過千萬。不包括微博、快手等其他平臺，這其中不乏有，單個影片幾十萬點贊量，上百萬級播放量。
新鮮的喝法，正好中了年輕群體的心意，使他們不斷加入此列隊中各種嘗試。
圈層的快速擴散給雪碧x江小白帶來源源不斷的新流量。
最後第三維度，打造“小酒館”快閃店，場景化營銷使得使用者更有沉浸感。
9月7日，雪碧x江小白共同打造的小酒館落地於上海環球港。黃綠相間的配色，十分養眼上鏡，給這個夏日額外增添一絲涼爽。
在現場，使用者們可以根據自己愛好，調配新口味氣泡飲料；在一整面飲料牆和潮流街拍區域可以拍出時尚既視感，混出趣。
