​健力寶創始人:小小飲料成就年銷50億,失敗後說,死了比活著舒服

上世紀80年代,李經緯偶然喝了一瓶可樂後,就產生了做飲料的想法。

那時候我國體育發展落後,國家體委要求各研究所迅速研製功能性飲料,普通人喝了能強身健體,運動員喝了可以迅速補充體力。

李經緯表弟剛好和該專案的一名負責人認識,因此雙方就開始合作。

李經緯當時是三水酒廠廠長,廠子裡很窮,來了客人連個沙發都沒有。但李經緯非常珍惜這個機會。經過一番研發新產品終於誕生。

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當時健力寶一點名氣都沒有,甚至還沒有個正式名字,如何對外銷售是擺在李經緯面前的最大問題。

1983年,國家打算為奧運健兒選擇一款功能飲料,第11屆亞足聯代表會也會在廣州舉行。

李靜偉帶著新產品來到亞足聯會議,以免費贈送的方式露了一把臉,終於見到了奧運代表團。

廠子裡當時有不少反對意見,好不容易生產出來的產品,憑什麼白白送給人家。但李經緯最後還是乾綱獨斷。

現在他才想考慮新產品的名字,他打算起名叫健力寶。後來還找人設計了一個商標,接下來進行工商註冊,所有一切都搞定了,可是最重要的生產環節沒有搞定。

為了讓健力寶迅速鋪滿全國,李經緯決定使用易拉罐來對他進行包裝,但當時國內根本就沒有一家易拉罐生產企業,這又該怎麼辦呢?

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李經緯跑到香港定製了一小批易拉罐,然後又去深圳百事可樂公司,獲取了人家的一些易拉罐。

就這樣,經過包裝後的健力寶才進入亞足聯會議上,並且被全國人民發現,之後又順理成章代表中國功能性飲料參加了奧運會。

1984年奧運會中國健兒的表現非常完美,有記者說,他們都是因為喝了健力寶才有如此成績。於是國外記者說健力寶是東方魔水,這非常符合中國需要的東方神秘氣息,東方魔水則進一步推動了健力寶的名字。

奧運結束後,健力寶牛氣沖天,第二年銷售額達到1。3億。李經緯嚐到了甜頭,他的公司開始不斷贊助各大體育賽事。

李經緯沒讀過多少書,但他的想象力天馬行空,完全不受任何限制。在很多人看起來不可能做到的事情李經緯都能做到。

1991年,健力寶成為了中國飲料行業第一名。直到現在也沒有任何一家國有飲料企業能夠複製當時健力寶的成績。1996年,健力寶每年銷售額超過60億,是當時排名第二的娃哈哈兩倍多。

1994年李經緯決定到廣州發展,建設了一棟38層的健力寶大廈,但這成為他噩夢的開始。

三水政府想要留住健力寶可李經緯不願意,導致他和當地政府關係緊張。

換句話說李經緯有些太高傲了,甚至懶得和政府溝通,也不願意放下身段。他的健力寶大廈也沒有得到三水市政府批准,這讓他和政府之間的關係變得越發緊張。

1998年三水政府領導開會,大領導說他還可以擔任一把手,但其他人卻默不作聲,這讓李經偉覺得很害怕。後來他又籌劃香港上市,但沒有任何結果。本次會議後,政府對健力寶資金的掌控力度越來越大。

此時其他飲料集團也開始蓬勃發展,但健力寶內部卻不穩定。

從1997年開始健力寶銷量開始下滑,三水政府決定賣掉健力寶。

按理說李經緯和他的團隊應該排在第一順位,但政府認為這可能會用健力寶的錢來購買健力寶,又擔心李經緯的錢來歷不明。所以在2001年,三水市政府認為可以賣掉健力寶,但不能賣給李經緯團隊。

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一開始健力寶被賣給了一個叫張海的年輕人,可遺憾的是他把好好的品牌給徹底搞砸了。他花了好幾億做廣告,擴充了十多倍營銷隊伍,結果人們想過來進貨卻發現沒有產品可賣,還要再等幾天。

2004年張海因為涉嫌挪用資金2。38億被判處有期徒刑。

此時健力寶已經一片混亂,為了穩定軍心,張經緯還曾經被邀請回到健力寶。

有人說,當時的張海團隊根本就沒打算經營好健力寶,只想著賺一筆錢就離開。如果是這個目的,那麼他們算成功了。

2004年健力寶被賣給統一集團。這個曾經高不可攀的品牌在沉寂了好多年以後,直到近幾年才重新出現。

現在的健力寶還是以前的配方,以前的味道。喝上一瓶健力寶會讓我們想到以前的歲月,那是一段多麼令人流連忘返的歲月。