文|崔娛刀
今年5月31日，在放棄為自己代言20年不漲價的王力宏之後。
娃哈哈終於自己揭開了替代王力宏代言位置的新人選。
說到這個新人選，小崔是怎麼也想不到了，居然是剛滿30歲的“老鮮肉”許光漢。
說起許光漢這人，去年看過《想見你》的觀眾，應該對他都有印象吧
沒錯，他就是裡面李子維的扮演者。
而對於這個新人選，吃瓜群眾們的反應又是怎麼樣的呢？
下面這張圖多少能說明點什麼
在小崔看來，娃哈哈這次換人決策可真說不上是走了一步好棋。
不僅親身斷了自己多年積累的品牌印象，也給一段21年的知恩圖報佳話寫上了一個糟糕的結局。
可是娃哈哈為什麼哪怕冒著這麼大的風險依然還要“換人”呢？
名氣和顏值依然線上的王力宏
在代言這件事上，為什麼會敗在這樣一個30歲剛嶄露頭角的“老鮮肉”身上？
女總裁個人情感糾葛？
商業舉步維艱冒險求變？
還是有什麼不為人知的內幕？
且聽小崔慢慢給你講。
1987年，42歲的宗慶後毅然決定創業。他借了14萬元，放棄了自己體面的編制工作
與兩名老師一起下海經商。
當時，很多人都不看好宗慶後這麼做，覺得他就是一時衝動，紛紛勸他。
可在宗慶後看來，這些人並不懂他此時的心情
“你能理解一位42歲的中年人面對他一生中最後一次機遇的心情嗎？”
而這個機遇，就是“兒童營養液”
1998年，那一年王力宏才22歲，剛進娛樂圈不到3年
卻已經憑藉著自己的專輯《公轉自轉》在娛樂圈嶄露頭角。
也在那一年，娃哈哈在宗慶後的帶領下，從零起步，剛剛走過了自己的第一個10年。
憑藉著“兒童營養液”，此時的娃哈哈早已成長為了一個能兼併其他大公司的“新巨頭”
在新一個十年的開頭，娃哈雜湊望進軍飲用水領域。
和現在一樣，彼時的飲用水主要面對的使用者也是那個時代的年輕人。
為了能更快搶佔這個競爭還不是很激烈但未來盈利空間很大的飲用水市場
宗慶後覺得，他們應該找一個在當時年輕人中很有影響力，並且也很年輕的人來作為自己品牌的代言。
當時，宗慶後讓人物色了很多很多這樣的人選，剛剛出名的王力宏也在其中。
也許是因為王力宏那時候長相陽光，也許是因為他歸國學歷高
也許是因為宗慶後看到了這個小夥子未來的潛力
在最終確定人選的時候，宗慶後在內部幾經考慮後，還是選擇了王力宏作為自己品牌的代言。
要說名氣，那時候的王力宏就跟現在的許光漢一樣，不過處於剛剛嶄露頭角的狀態
對於成為娃哈哈代言候選人這件事，王力宏當時一直很佛系
畢竟他也清楚跟自己競爭這個位子的人都是什麼“大人物”。
直到確定人選的訊息透過電話打到王力宏那邊的時候，王力宏自己都不太相信，
自己居然最終戰勝了這麼多熱門候選人，成了娃哈哈的代言人。
而大家也都知道，成為娃哈哈的代言人意味著什麼
就靠那每年幾千萬上億瓶礦泉水上自己的頭像，想不紅都難。。。
正因如此，王力宏曾多次在公眾場合表示：“娃哈哈就是我的恩人。”
而那時候的王力宏其實也知道，此時的自己並沒有對等的價值得到這份代言。
但王力宏，也是個知恩圖報的人。
也正因如此，王力宏用了一種特別的方式來回饋自己的“恩人”
那就是時間。
王力宏的成功離不開娃哈哈，不僅僅是因為娃哈哈的宣傳，也是因為娃哈哈對他的一種自我約束。
成為娃哈哈代言的20年時間裡，王力宏從默默無聞的歌手成為了樂壇天王巨星的存在，
在這個攀登過程中不斷激勵王力宏向上的，不是別人，是娃哈哈
成為娃哈哈代言的20年時間裡，王力宏極為罕見的做到了0緋聞
維持了整整20年陽光向上，近乎完美的代言人形象
讓他願意這樣約束自己的原因，還是娃哈哈
王力宏正是用時間向宗慶後，也向娃哈哈證明了一件事：滴水之恩，必將湧泉相報
於是就這樣：
一個是二十年不漲代言費，一個是二十年不換代言人。
像這樣重情重義的故事，想必以後在娛樂圈都不會再發生了。
在小崔看來，王力宏對娃哈哈是有感情的，而宗慶後何嘗又不是如此呢？
然而，商人的世界，利益永遠是最重要的。
哪怕王力宏和宗慶後感情再深，當這份感情和商業的利益相沖突了，那也只能把這份感情給斬斷了。
熟悉娃哈哈的朋友都知道，儘管王力宏盡職盡責的做著娃哈哈的代言人。
但娃哈哈這幾年日子確實是越來越難了，核心飲品業務不停受到新對手的侵蝕，自己又沒能搶佔住新的領域。
時代已經不一樣了，求變，早就成了宗慶後心裡的一個坎兒。
換掉過去的東西，嘗試新的東西，這就是求變
在宗慶後看來，想要讓娃哈哈“重生”，在人員管理上那必須要大刀闊斧的改革，斬斷大公司病。
而在產品上，要走向年輕，要更貼近年輕人，要在年輕人的消費習慣中，找到更多消費的機會點。
而此時的王力宏已經不再年輕，當年那些喜歡他的年輕粉絲，如今也成了所謂的中年人
如果說一個品牌要走向年輕，那這個品牌的代言人一定不能是個“老人”
道理誰都懂，宗慶後自然也不例外
小崔一直覺得，換掉王力宏這個事，宗慶後是一直有想法的
之所以之前一直沒有換
可能他覺得王力宏依然人氣還很高
可能他覺得王力宏廣告代言費便宜物超所值
但小崔覺得吧，可能還是因為宗慶後始終下不去這個手
作為一個42歲白手起家開始創業的人
他沒有辦法說服自己開除這個跟了自己20年依然努力上進的“老員工”
況且這個“老員工”沒有做錯任何事。
而他下不去手的這件事，最終還是讓他的女兒給做了。
相比自己的父親，宗馥莉對這個王力宏這個“老年代言人”要刻薄和現實的多
她不僅公開表示過自己不喜歡王力宏的代言
甚至還曾表達過自己覺得王力宏老了，不適合再做這個品牌的代言。
很多人可能都看過這段採訪，在這段採訪裡，大家可能覺得宗馥莉對王力宏的評價過於刻薄和偏激。
但是小崔想在這裡說一句，宗馥莉雖然說話有時候沒什麼遮攔，但她並不傻。
而且，大家請不要忘記宗馥莉的身份和立場，這個評價，其實可能也代表著目前娃哈哈對王力宏的評價。
只不過宗馥莉沒有什麼顧忌的把這個“評價”如實給說出來了。
也正因如此，因為“年老色衰”，在利益與感情的矛盾下
王力宏的“知恩圖報”，最後換來的依然只是一張“開除通知”
不過，這個看似有些悲情的故事結尾，卻還有一個溫暖的小插曲。
那就是在18年王力宏和娃哈哈正式解聘後的1年裡，也就是19年，王力宏在商業活動上喝的水
還是娃哈哈。。。。
作為最後，咱們還是回到最開始的問題上
在小崔看來，王力宏之所以最後被許光漢取代，並不是因為宗馥莉的個人行為，更多隻是因為商業上的考慮罷了。
至於為什麼是目前名氣還很小的許光漢？
或許就像當年王力宏被宗慶後選擇的那樣，娃哈哈看到了這個人未來的潛力。
在小崔看來，年老的王力宏和年輕的許光漢，兩人這次代言交替，就如同一個20年的輪迴。
只是，不知道沒有了王力宏的娃哈哈，究竟除了“老”之外，還剩下了什麼？
