禹唐WEEKLY，為您帶來每週國內外體育營銷要聞。
過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
1.
蘇炳添簽約安井和銘弘體育
9月8日，我國速凍食品行業的龍頭企業安井官方宣佈與中國短跑名將蘇炳添簽約，百米亞洲紀錄保持者將出任“安井健康大使”。9月10日，湖南銘弘體育產業股份有限公司正式簽約蘇炳添為其品牌代言人。
安井認為，蘇炳添場內場外所傳遞出的精神力量與安井食品“更快更好更安心”的品牌延伸理念不謀而合。安井在不斷探尋自身技術和產品創新發展同時，也同樣心繫行業的升級和進步，專注創新研發，引領行業發展。銘弘體育創始人李尚明表示，之所以選擇蘇炳添作為預製型橡膠跑道的代言人，是因為銘弘體育與蘇炳添有著太多的共性。同為體育行業不同領域的奮鬥者，對田徑比賽的賽道、跑道有著難以割捨的情懷；同在自己的領域追求更快、更高、更強的“極致”精神，不斷尋求自我突破；同時希望能代表中國衝出亞洲走向世界。
在東京奧運會過後，蘇炳添已經與六品牌簽訂代言合約，分別是小米、袋鼠媽媽、七匹狼、康位元、安井和銘弘體育，商業號召力一時無兩。一般來說，像東京奧運會這樣的世界頂級大賽都具備很強的商業慣性，這也是品牌體育營銷投資的習慣招數。考慮到北京冬奧會就在眼前，對於那些準備進行冰雪營銷的品牌而言，提早佈局一些優質的運動員資產是很有必要的一項策略。
2.
谷愛凌成為廚衛品牌科勒品牌代言人
日前，全球廚衛創新先鋒科勒正式宣佈中國自由式極限滑雪世界冠軍谷愛凌成為其品牌代言人。當全球廚衛創新先鋒科勒與敢問敢創的谷愛凌相遇，“敢於發問，發現更多新可能”的品牌態度應運而生。作為各自領域名副其實的先鋒，科勒與谷愛凌在勇於創新、直面挑戰的精神上不謀而合。僅僅在八月和九月，谷愛凌已經連拿六項個人代言，分別是IWC萬國表、中國移動、中國銀行、凱迪拉克、瑞幸咖啡和科勒。
談及與科勒的合作，谷愛凌坦言：“科勒常常創造出打破常規的家居產品，就像我在自由式滑雪運動中不斷創造新動作一樣。科勒的細節化設計和藝術性呈現滿足了我對美好生活的想象，讓我放鬆，也啟發我思考，敢於突破自我，迎接全新挑戰。”
科勒廚衛集團中國區總裁王振顏先生表示，科勒選擇谷愛凌作為品牌代言人，是敢問“敢創”精神的契合：“科勒在百年傳承的歷史中，始終保持年輕的心態，充滿好奇，大膽創新，締造優雅生活，並主動擁抱數字化趨勢，賦能未來美好生活。”
3.
巴黎聖日耳曼與迪奧達成兩年服裝合作協議
巴黎聖日耳曼官方宣佈，俱樂部已與著名奢侈品牌迪奧達成合作協議，雙方簽約兩年，迪奧將在未來兩年為巴黎聖日耳曼提供官方服裝。值得一提的是，這是迪奧首次與體育俱樂部合作，雙方希望這次結合能夠繼續提升各自的全球影響力。
迪奧男裝系列藝術總監金·瓊斯（Kim Jones）會為巴黎聖日耳曼設計一系列服裝供未來兩年使用，這套服裝包含羊絨外套、夾克、襯衣、領帶以及褲子等，每一件單品都走巴黎聖日耳曼的標誌以及迪奧特殊的工藝技巧，並融合運動與休閒特色。
透過這次合作，巴黎聖日耳曼繼續著其在時尚和生活方式領域的開拓性探索。對於俱樂部而言，這筆交易就是要尋找新的方式來超越足球俱樂部。作為一個品牌，巴黎聖日耳曼顯然有興趣將PSG的球衣變成紐約洋基的帽子之類的東西，這更像是一種時尚宣言。
4.
西甲聯盟與范特西遊戲平臺Sorare建立合作
西甲聯盟與國際知名足球范特西遊戲平臺Sorare達成協議，雙方將攜手合作為球員釋出非同質化代幣（NFT），以期透過這一全新領域的品牌授權為旗下俱樂部創造更多收入來源。此次合作對Sorare來說是一個重要的里程碑，因為它首次聯袂世界頂級的體育聯賽組織，該公司計劃在2022年底前，跟世界前20強的足球聯賽展開緊密合作。
西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示：“在西甲聯盟，我們一如既往尋找創新的方式為我們的球迷提供新鮮而豐富的體驗，並提升西甲這一全球最佳聯賽的吸引力。與Sorare這一當今最激動人心的體育NFT平臺合作，讓我們能夠在全球範圍內接觸到更多新受眾，併為現有球迷提供更多與其喜愛的球員和俱樂部融為一體的途徑。”
Sorare執行長兼聯合創始人尼古拉斯·朱麗亞（Nicolas Julia）表示：“NFT是全球體育迷的未來，因為它讓球迷們走到一起，並感受到對自己所愛運動的擁有權。這一合作關係不僅僅是Sorare在體育NFT領域日益領先的一個標誌，也展現了體育界希望藉助Sorare發揮的獨特實力，透過NFT為體育運動贏得更廣泛受眾群體，這是體育界未來計劃的一個關鍵部分。西甲是全球最佳聯賽之一，擁有世界上最強的足球俱樂部和足球運動員。我們為西甲成為Sorare有史以來的第一個聯賽合作伙伴感到非常自豪，並期待在未來攜手緊密合作。”
5.
阿森納與全球支付提供商Sokin建立合作
英超阿森納俱樂部與全球支付提供商Sokin建立合作，該公司成為俱樂部的官方資金轉移合作伙伴。Sokin成立於2019年，支援全球固定月費支付，最近在英國和歐洲推出。體育贊助是Sokin尤為重視的市場推廣手段，在此之前，這家公司已經與摩納哥、埃弗頓簽署了贊助協議。
阿森納首席商務官彼得·西爾弗斯通（Peter Silverstone）表示：“Sokin透過科技創新改善人們生活的決心將推動這一合作關係的成功，因為我們向全球數億粉絲和關注者介紹了Sokin 以及更公平、更簡單的轉賬方式帶來的好處。”
Sokin執行長弗隆·莫吉爾（Vroon Modgill）表示：“我們是一家專注於利用科技創新幫助改善我們周圍人生活的企業，阿森納的許多核心價值觀反映了我們自己的價值觀。”“作為一家領先的金融服務提供商，我們的存在是為了讓全球支付變得簡單，併為我們的客戶提供可以信賴的無障礙服務。我們期待看到Sokin的名字出現在酋長球場，我們一起歡迎全球支付的新時代。”
6.
迪拜世博會成為AC米蘭官方合作伙伴
AC米蘭官方宣佈與2020迪拜世博會建立合作伙伴關係，這屆世博會將成為俱樂部的官方合作伙伴。迪拜世博會將於2021年10月1日至2022年3月31日舉行，這將是首次在中東、非洲和南亞地區舉行的世博會。此次活動將是阿拉伯世界有史以來規模最大的一次活動，將有包括191個國家在內的200多名參與者參加，以“連線思想，創造未來”為主題，為促進創造力、創新和合作提供了一個平臺。透過與迪拜世博會的合作，AC米蘭旨在加強其在中東的影響力，中東是AC米蘭的一個重要市場，俱樂部在那裡活躍了多年。
AC米蘭首席營收官卡斯帕·斯蒂爾斯維格（Casper Stylsvig）表示：“米蘭是2015年舉辦世博會的城市，我們知道2020世博會是歷史上一個特殊的時刻，全世界都聚在一起，釋放其潛力。這就是為什麼AC米蘭能夠與如此具有標誌性和非凡意義的活動合作是一種榮耀。2020迪拜世博會將創造歷史，不僅是該地區舉辦的第一屆世博會，也是一場鼓舞人心的活動，努力激勵人們建設一個更美好的世界，塑造未來。”
2020迪拜世博會首席銷售和市場開發宣傳官肖爾託·道格拉斯-霍姆（Sholto Douglas-Home）表示：“2020世博會很高興能與AC米蘭這樣的國際知名俱樂部合作。憑藉其充滿激情的全球粉絲群和122年的輝煌歷史，AC米蘭已經成為世界足球界的一支關鍵和創新力量。2020世博會的價值觀與AC米蘭的價值觀非常一致，我們都相信讓人們成為最好的自己——雄心勃勃、頑強、有創造力和前瞻性。我們也認識到體育透過合作和創新將人們、社群和國家凝聚在一起的獨特力量，我們期待與AC米蘭合作，推出我們的人類和地球計劃。”
7.
Bwin成為歐聯杯和歐會杯官方博彩合作伙伴
奧地利博彩品牌Bwin成為歐聯杯和歐會杯官方博彩合作伙伴。這項為期三年的協議使得品牌可以透過賽事現場、廣播和數字頻道來推廣品牌知名度。該協議還提供了在Bwin自己的平臺上使用兩項賽事內容和影片的權利。
歐足聯營銷總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“與Bwin的合作使歐足聯能夠更開放地參與體育博彩行業，從而獲得更多的市場情報，並從體育誠信和商業角度提供支援。Bwin是負責任的體育博彩世界領導者，在足球、支援俱樂部、聯合會和世界各地的比賽中有著豐富和長期的合作傳統。他們在贊助活動方面的豐富經驗將為這兩項比賽做出寶貴貢獻。”
Bwin母公司Entain歐洲數字總經理斯蒂芬·海爾曼（Stephan Heilmann）表示：“我們很自豪能與其他主要國際品牌一起成為歐聯杯和歐會杯的官方合作伙伴。合作伙伴關係將提供一系列令人興奮的機會，以提高我們向客戶提供的服務，創造獨特的新體驗和內容。它還為Bwin提供了一個強大的平臺，在全球受監管的體育博彩市場上接觸球迷，突出了我們無與倫比的最佳產品和最負責任的博彩環境的組合。”
8.
庫裡成為加密貨幣公司FTX的全球大使
FTX。US和FTX。COM背後的公司West Realm Shires Services Inc。和FTX Trading Limited（統稱為“FTX”）與NBA球星斯蒂芬·庫裡建立長期合作關係，勇士球星除了成為FTX全球大使，還獲得FTX Trading Limited的股權。庫裡旗下基金會Eat。Learn。Play。將與FTX合作開展慈善活動。
“我很高興能與這樣一家公司合作，這家公司讓加密領域不再神秘，併為新使用者消除了恐懼因素，”庫裡說。“在以有意義的方式回饋社群方面，我與FTX的想法是一致的，我迫不及待地想看看我們能一起取得什麼成就。”
FTX執行長薩姆·班克曼-弗裡德（Sam Bankman-Fried）表示：“在與庫裡會面和交談之後，很明顯，他是FTX的完美人選。他對慈善事業孜孜不倦的投入，以及一種近乎瘋狂的職業道德，無論涉足哪個領域，籃球、投資還是商業，他都想成為最偉大的人，這與FTX的核心價值觀完美契合。我期待著與庫裡合作，為世界上最需要它的人創造積極的影響。”
9.
線上汽車零售商Cinch成為NFL倫敦賽贊助商
NFL已任命線上汽車零售商Cinch作為其倫敦賽的新展示合作伙伴和NFL英國的主要合作伙伴。根據該協議，從2021賽季開始，Cinch的品牌將在托特納姆熱刺體育場舉行的兩場NFL倫敦賽中展示。此外，Cinch還將贊助天空體育在英國對NFL的報道，使該品牌在這家付費電視廣播公司的週日晚間橄欖球秀和專門的NFL頻道中獲得曝光。
NFL歐洲和英國負責人佈雷特·戈斯帕（Brett Gosper）表示：“我們非常高興能與一家像Cinch一樣創新的公司建立新的合作關係。我們期待著與他們合作，以創造性的方式將NFL帶向新觀眾，並繼續擴大我們的粉絲基礎。”
Cinch母公司Constellation汽車集團董事長艾薇兒·帕爾默-鮑納克（Avril Palmer-Baunack）表示：“這對Cinch來說是一次意義重大且令人興奮的合作。NFL在英國和歐洲是一項非常受歡迎的運動，每年都有驚人的增長。Cinch是英國增長最快的品牌之一，NFL對成功的追求與Cinch致力於為全英國消費者提供更多無疲勞駕駛體驗的專注度完美契合。我們迫不及待地想要了解NFL的粉絲們，為這項激動人心的運動帶來更多的刺激。”
10.
線上雜貨快遞公司Getir升級為熱刺的訓練裝備贊助商
英超托特納姆熱刺擴大了與線上雜貨快遞公司Getir的合作協議，該公司成為了俱樂部史上第一家訓練裝備贊助商。雙方在八月初才初次建立合作關係，不到一個月的時間就擴大了合同範圍。總部位於土耳其的Getir於今年1月在英國推出，但迄今已在倫敦、伯明翰、曼徹斯特、布萊頓、卡迪夫、利物浦和布里斯托爾完成了100多萬份雜貨配送。該平臺計劃到2021年底在多達15個英國城市運營，並在美國推出。
托特納姆熱刺首席商務官託德·克萊恩（Todd Kline）表示：“我們很高興能擴大與Getir的合作關係，並在未來三年將他們的名字印在男隊訓練服上。我們期待利用俱樂部的全球吸引力，透過使用Getir世界級的技術，為我們的球迷提供獨特的體驗和比賽日啟用，來支援Getir品牌知名度的增長。”
Getir英國總經理圖蘭坎·薩盧爾（Turancan Salur）表示：“我們很高興能成為托特納姆熱刺的第一家訓練服贊助商。作為官方的全球合作伙伴，我們期待在這三年的合作中支援我們的忠實客戶，並在比賽日接觸到社群中更多的人。”
禹唐體育計劃在10月22日召開“禹唐體育營銷大會”。此次會議一方面回顧2021年的優秀體育營銷事件，同時對未來體育營銷市場的發展與方向進行探討；更深一層，禹唐體育希望藉助這一平臺打造體育營銷風向標，使其成為體育營銷未來的聚集地。
本次會議主要分為三個部分。
第一部分：體育營銷思想探討，主要命題為2022新體育營銷時代：新突破與新機遇。
第二部分：資源推介，主要介紹2022年具有高營銷價值的體育產業資源。
第三部分：頒獎交流，禹唐體育將推出2021禹唐體育營銷年度頒獎盛典。
