現在，我們正迎來新一輪的消費升級的浪潮，消費者從為應對生活付費，轉變為為經營生活和享受生活付費，趁著這股東風，IP產業隨之興起及快速發展，如今IP特許產品已經成為90後甚至00後新消費的風口。
動畫
01。一個針對中國成年人的動畫
隨著IP衍生品的開發也越來越多元化，市場持續加速，其創造的價值甚至遠大於IP內容本身。
原本將學前兒童定位為主要受眾人群，Entertainment One（加拿大影視公司）在推廣《小豬佩奇》動畫片時，恐怕想不到這個二維動畫片，會被中國的成年人瘋狂追捧。小豬佩奇也因此被稱為“史上最會賺錢的動畫之一”。
不管在孩子和家長之間傳播多廣，一部兒童動畫想影響到廣大年輕群體，還是不太可能的。真正將她推向了神壇的，其實主要是她的兩個身份：“豬豬女孩”和“社會豬”，“豬豬女孩”一夜之間成為了一種新的信仰，在網上掀起了一陣潮流，突然之間各位女生紛紛表示，自己從此以後要做一為精緻的豬豬女孩。
雖然“豬豬女孩”變少了，但小豬佩奇的熱度卻並沒有下降，反而人氣越來越火爆，這裡就要提到她的第二個身份，“社會豬”。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。”今年上半年，這句話火遍了中國網際網路圈子。在很長的一段時間，大家走在大街上相互確認眼神，身上少了小豬佩奇元素的人，彷彿連走入社會的權利都沒有。
那麼小豬佩奇成功營銷，並且能夠迅速佔領市場的秘訣到底是什麼呢？
02。小豬佩奇的爆款秘訣
1）。優質內容 小豬佩奇堪稱今年最火的帶貨女王，外表平淡無奇，形象設計遵循極簡，卻令眾多人為之瘋狂，不僅小朋友著迷，無數大齡兒童也成為這隻粉紅小豬的忠實粉絲，市面上官方特許產品雖不勝其數，卻無一不擊中眾多粉絲的心，究其秘訣，恐怕還是內容為王。
2）。高度被認可的價值觀 能被各種不同種族、文化、背景的家庭所接受，正是因為這部動畫向觀眾傳播的內容，是一種所有人都認同的價值觀。
與喜羊羊、熊出沒最大的不同點在於，這部動畫沒有任何反派，不需要和壞人鬥智鬥勇。小豬佩奇生活的世界裡，平凡且溫馨。一家人去野餐、去露營、去看星星，給孩子講睡前故事、陪孩子玩接球遊戲、帶著孩子做餅逛超市……展示一家人的生活的同時，教導人們正確的親子模式。
即便沒有魔力、也沒有神奇的發明能在面臨困難時助他們一臂之力，只是日常的生活，卻處處折射出閃光點，讓人產生情感共鳴。
3）。與中國文化相融 接地氣 進入中國三年多來，“小豬佩奇”經營方eOne公司以節目播放與圖書出版為支撐，大力拓展品牌授權業務，從傳統的玩具擴充套件到營銷體驗性活動、糖果點心、服飾、鞋類、貴金屬產品等領域，同時也致力於讓周邊產品符合中國文化，更接地氣。
在當今網際網路環境下，如何準確而簡潔的表達自己的立場，又顯得自己幽默有趣呢？當然是表情包…
這時，大家就需要一個合適的形象，來作為自己的“代言人”。小豬佩奇憑藉自己天生的種族優勢，成功入圍，進軍表情包行業。
4）。未來可期 無限可能 中西文化同臺輝映、傳統時尚碰撞交流，創意設計巧妙融合，如今，“IP+”的跨界無處不在，除了讓我們眼前一亮的特許產品，為我們的生活增添許多亮色外，也同樣讓我們看到了IP產業無限的可能，在消費升級的大趨勢下，相信未來其發展前景仍充滿契機，也值得大眾持續關注。
