文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
腿短短的冰墩墩出圈了，沒有人提前預料到會如此。
全怪一個日本記者瘋狂購買冰墩墩。
結果，春節期間中國人一墩難求。
當然，這位第一個字大部分中國人都念不出來的日本電視臺記者辻崗義堂，這種用真愛粉行動來帶貨冰墩墩的行為，我們還是要讚美的。
順便譴責一下那些靠直播帶貨、強壯了一群偷稅者的直播網紅們，咋就讓日本人搶了風頭，成為了2022年初的頂流爆款的凡爾賽高手呢。
於是，在一戶一墩的需求難以得到滿足的當下，國人的創造力被極大限度的“逼發”了。
花式自制冰墩墩，成為了手工藝達人們的主旋律。
做成一個自制冰墩墩丟在網上、輕鬆提走10萬+，不再是一個問題。
只是，在元宵節的時候，把冰墩墩做成元宵，怎麼捨得下口呢？
真的是吃一頓（墩）少一頓（墩）哦！
還有哦，大家記得自制冰墩墩不要賣錢哦，否則就可能涉及侵權。
自己玩兒，沒事……
當然，來自官方的冰墩墩也在奮力補貨之中。
這不，除了絨毛玩具、盲盒等實體冰墩墩還在加班加點生產。
虛擬冰墩墩也登場了，正在試圖用數字化的魔力來實現一戶一墩的偉大“賺錢企劃”。
媒體報道稱，在NFT發行方nWayPlay提供的官方交易平臺上，冰墩墩系列NFT價格大幅上漲，漲幅在5-20倍之間不等。
NFT是啥，你不用太瞭解，就是區塊鏈的一種，一說就是玄幻。
所以，只要知道就是給你一副數碼照片，打了個編碼（非同質化代幣），就可以了。
儘管這幅數碼相片可能只有冰墩墩高山滑雪、單板滑雪、鋼架雪車、冰壺、冰球、滑冰等幾個造型，別人也有畫面一模一樣滴，但這個編碼是獨一無二的，你是獨家擁有者。
聽著怎麼都覺得不靠譜，但擋不住大家對冰墩墩的熱愛。
於是，魔幻事件發生了：媒體報道稱，截止15日，冰墩墩系列的NFT最低報價多在600美元左右，是發售價的6倍，而最高成交價格為1888美元，大約是發售價的十八倍。
你到底是在實現冰墩墩自由，還是錢包輕到自由飛翔，咱們不予置評。
反正，如果這種NFT能便宜到幾塊錢一個的話，倒是真可以讓所有人快速達成一戶一墩的夢想。
只是，現在看來，做夢。
目前這價格，換算成人民幣，怎麼也不少於8888元啊。
別急，最新的報道說，這個起價99美元的NFT，現在已經炒到了8888美元。
我愛冰墩墩，但真的買不起了。
那麼，一“墩”難求這檔子事，除了沒買到時鬧心、意外搶到的歡喜外，還能帶來點什麼呢？
還是說點實在的，能來錢，而且目前看來，咱們賺錢的方法還有點不夠酷。
單是看新聞報道中，“旗艦店已在門外貼出‘毛絨玩具、手辦、鑰匙扣、水晶球、盲盒2月9日無貨’的溫馨提示”，這句話。
你就可以知道，冰墩墩的實體生態，真的沒多少款式可選。
《商學院》雜誌記者李婷此前就和書樂探討過冰墩墩的話題。
尤其是一墩難求到底是怎麼回事？能帶來多大的經濟效益？
貧道的回答其實也挺真實，以下幾百字會比較書面化，看不下去可以“跳遠”：
短期爆款能夠催動的市場規模其實非常有限。
當下的這種火爆，有一個原因即市場預估不足所導致。
在此前的各種吉祥物文創產品的銷售中，並沒有出現過類似的現象，導致了此次熱度突然爆發後，存貨則是按照過去市場常態來設定。
但這種增長，目前來說“飢餓”的助力較大，且IP衍生的文創周邊本身孵化程度、種類選擇並不多，整個IP衍生市場的體量也不大。
因此可以視為一次啟蒙或覺醒，對未來IP文創衍生的市場熱度會帶來極大的催化作用，但直接獲得的經濟價值，是短期的、且不會過爆。
基於在於IP文創的衍生在此次冰墩墩熱之下，會形成新一輪風口，而相關廠商都將獲得在風口上起飛的機會。
但挑戰則是如何挖掘文創的型別，如何跳出公仔、玩具、文具等目前品類並不豐富的文創市場的瓶頸，廠商如何作出更多創意，來讓相關產品的創意性、情懷感和實用性更強，將是下一階段的最大課題。
這是不是意味著冰墩墩火過了冬奧，就不會再火了呢？
表面上看，確實如此，尤其是還有一個原因：冬奧會特許商品售賣有時間許可權，冬奧會結束後最多賣到2022年9月30日。
這是否意味著9月30日就是火熱的終點了呢？
這是否意味著雙十一的搶購清單裡，會少了“墩”呢？
也未必如此。
愚以為，IP本身是具有生命力的，哪怕是吉祥物這種帶有特別強烈賽事和時代烙印的IP，也可以透過不同的形式繼續衍生和融合，並且探索出不同的表現形式，去獲得新的社會價值和市場價值。
當然，賽事結束後，其IP的熱度會轉冷，而如何在IP開發上找到新的結合點，讓其延續下去，變成一種新文創。
就類似於故宮文創那種將老IP和新元素進行結合，探索新的增量市場，是一個難點，但突破了就是一個增長點。
具體怎麼做呢？
比如說，這一屆冰墩墩就和經典IP孫悟空、大耳朵圖圖、熊大熊二們一起上了動畫電影《我們的冬奧》。
如今，如此火爆的冰墩墩完全可能迎來加時賽，只是設計師們要多想想怎麼去創造更多的周邊產品，以及冰墩墩更多的故事。
事實上，活躍在冬奧會上的冰墩墩也在努力給自己加戲，而不只是擺造型。
比如說打雪仗失敗離家出走、無數次挑戰4A動作等等，都是在營造更多話題，去讓這個IP有更多和你不得不說的故事。
總而言之，只要有人愛，就不怕冰墩墩沒有人運營維護。
說不定，這個當下的IP頂流，還真能搞出一個冰墩墩的朋友圈，用各種花式衍生，在未來的日子裡和其他已有的、還在創造的IP們組合起來，真正進入千家萬戶、一人一墩。
反正，我是不希望冰墩墩9月30日之後，變成一個記憶，你呢？
或者換個說法，8888美元買個冰墩墩，哪能是最貴的墩，咱們後續還要靠冰墩墩去賺外國人的外匯呢，沒有最貴、只有更貴。
