雙十一
全民共買2135億
，這個數字把國外電商網站都驚動了，拼命往國內客戶郵箱裡塞中文郵件、開通支付寶、支援中文地址、取消境內信用卡限制……
但創造2135億的人們，卻漸漸從衝動裡甦醒，開始了新一輪的自我追問：被包裹在泡沫紙裡的這些東西真的值那張沉甸甸的信用卡賬單嗎？
2135億，是否連2135ml的多巴胺都沒有買到？
淤塞的快遞更加劇了這種質疑。
人為什麼要不停地購物？因為需要，生存需要、安全感需要、情感需要，層層向上，直到價值感需要，歸根結底，是幸福的需要。那又是誰挖掘出這些需要，又制定瞭如何滿足的標準？真的是付錢的你嗎？
紀錄片《無節制消費的元兇》打了天真的消費者一巴掌——
製造商品的人，同時也製造了你的需要。
人們不停地更換燈泡，是因為燈泡廠商降低了燈泡的使用壽命，幾大廠商甚至還秘密簽訂協議，規定燈泡的使用壽命不可以長過多少年。
你需要經常更換手機，是因為製造商費盡心機鎖住電池，阻止你將部件升級，好誘導你付出更多的錢去購買全新整機。
為什麼你會不停地購買服裝，在購物清單里加入漱口水？因為他們把“時髦”“口氣清新”塞進了你的必備清單裡。
在那個漱口水還不是居家必備品的年代，某漱口水品牌的年利潤只有11萬美元。他們找來廣告商，拍了一則廣告，講述一位有口臭的姑娘，在感情路上磕磕碰碰，最終漱口水解救了她，解決口氣問題後，她順利得到幸福。
在這則電視廣告問世之前，人們並沒有把口氣問題當一回事，但廣告播出後，很多人將漱口水納入自己的購物清單，他們或許焦慮口氣會讓未來失敗，或許為過去的失敗找到原因，他們的焦慮和期待是否得到撫慰並不知道，但該品牌的年利潤就順利提升到800萬。
現代廣告的邏輯，就是一個好人趕走壞人保護弱者的故事。弱者是消費者，壞人是糟糕的情境，商品則充當那個好人。
透過對人痛處的挖掘和巧妙的敘事，製造商品的人，假扮超級英雄獲得了超級利潤。
真的有親密關係會被口氣問題阻隔嗎？本季不穿紫色裙衫、不用番茄色的口紅、終身不買五位數的包，就和美麗無緣嗎？
人渴望拯救的依賴心，總是比長出強大精神核心容易。
精神弱點越多的人，比如懼怕被排擠、懼怕被看不起、懼怕被忽視，就越容易被這種焦慮製造術套牢，乖乖束手就擒，心甘情願成為信徒甚至守衛者。
於是 “中產階級應當穿J Crew還是Ralph Lauren”、“時髦人士喜歡黑皮諾而不是赤霞珠”之類的議題永遠不愁受眾。
但是，這些人造的規則總會被真正的強大戳穿，在喬布斯之前，齊整三件套定製西服是精英必備，但在他之後，黑色圓領衫陡然也成為IT新貴的戰袍。
強大的人定義物質，弱小的人尋求被物質符號肯定。
但，千萬別把強大和富有掛上等號。《億萬富翁的有錢人生》就講述了
精神虛弱的有錢人，會用物質幹出多少蠢事。
昂貴的遊艇是富豪的炫富玩具，被他們稱作“當代的教堂”。為了滿足他們稀奇古怪的需求，比如能養馬的甲板，每公尺造價可以到一百萬歐元。
每個遊艇主人都希望自己的遊艇是世界最大，曾有兩位時尚界的億萬富翁在地中海相遇，他們隔著海水站在遊艇上朝對方大喊：我的（遊艇）比你的大！”
“像撒尿的孩子炫耀自己的陰莖。”
紀錄片中，深諳富豪習性的人笑著說。
俄羅斯寡頭的遊艇，比美國富商的大。而中東酋長的，又比寡頭的大，所以這場物質比賽永遠沒有盡頭。何況，比完遊艇，還要比豪車、珠寶、奢侈品，比誰的太太最漂亮、誰的莊園最豪華、誰的孩子最聰明、誰擁有最多的員工、最有名的座上賓。
圍繞富豪運轉的行業裡有條不成文的絕招，
忽悠富豪付錢最好的方法是編造一個迎合他們的自戀的故事
：這是稀有的羊毛織成的圍巾、這是歐洲某位君主曾佩戴的寶石、這是某神秘權貴集團的入場券。
在某種意義上，無論他們手上的鑽石多大多閃亮，他們依然和用信用卡分期來買名包的女孩是同類人。
對於他們擁有的物質，這些閃閃發亮的幸福外觀，無論是莊園、豪車還是家庭，他們也僅僅是“佔有”，並要為這佔有付出巨大的安保維護代價。
一座美麗如唐頓莊園的豪宅，他們一年只住12天。百餘輛豪車，用棉花和防塵布裹著，停在車庫裡。和家人相處時間就更短，會因為擔心孩子的未來痛哭，但卻把他們完全交給家教。只要不涉及財產分割，婚姻關係隨時可以戛然而止。
佔有幸福的外觀，依然遠離幸福的核心，於是許多富豪被孤獨和無意義感纏繞，花錢購買陪伴、在真正的情感中怯懦又算計、身邊找不出一兩個真正信任的人，於是要麼在各種危險的出位行為中尋求存在感，要麼只得去心理醫生那找一點安寧。
紀錄片裡，一位對富豪圈知之甚深的女士說：“
財富對有些人來說是好事。對另一些人而言，是災難。”
物質的價值，完全在於人賦予它的意義。如果你把自己的意義交給它，將自我感受交給外界，那麼表面上是你擁有它，實際上是它擁有了你。
現代社會的繁榮，的的確確是建立在消費上，消費幾乎可算作每個現代人的“義務”。但義務並不是意義，坐在一地包裹裡，你依然需要為自己尋找真正通向幸福感的那條路，要在購物前詢問自己：
到底是我的虛榮心、歸屬感、價值感需要它，還是真正的我需要它？
我真的需要討好外面那些不認識我更不愛我的人嗎？
