軟文營銷作為品牌宣傳的一把利器，一直活躍在各大媒體傳播平臺。所謂的軟文營銷，是指企業透過撰寫帶有某種動機的文字以實現動機營銷的一種方式。簡單來說，軟文營銷就是區別於傳統“硬廣告”的文字傳播，我們生活種所常見的第三方口碑、評論、採訪等都屬於軟文營銷的範疇。
其實軟文營銷一直就有，早在90年代初，以腦白金為代表的保健品企業就開始實施以軟文營銷打天下的品牌策略。但由於平面媒體時代的條件限制，軟文營銷並沒有像現在這麼受歡迎。在市場競爭激烈的今天，網際網路徹底改變了人們的生活方式和消費方式，而軟文營銷的重要性也發生了天翻地覆的變化。我們驚喜的看到，軟文營銷已經成為了一種勢不可擋的營銷方式，備受品牌和商家追捧。
然而，為什麼軟文營銷在這個時代會變得這麼重要？U傳播認為主要有以下幾個原因：
1、隨著網際網路的飛速發展，傳統媒體逐漸衰落，移動新媒體快速崛起，這是一種劃時代的習慣轉變。相比於使用電視機看電視，現在人們更喜歡使用影片APP去追劇，因為影片APP可以自由調換進度，能跳過廣告，能暫停等。這些移動新媒體的出現，在給我們生活帶來便利的同時也改變了我們接受廣告的途徑和習慣。
2、軟文營銷的價效比高。相比於傳統電視廣告，軟文的費用更低而且傳播速度更快，最重要的是更為精準，一篇帶有知識性或者趣味性的軟文會被網友在部落格、論壇、微博、微信朋友圈中轉載，很有可能製造出”爆點“，使品牌一夜成名。並且，從製作難易程度上講，軟文營銷更容易複製和模仿，製作成本遠低於拍攝、剪輯一個廣告片。
3、軟文營銷的傳播更具體，更容易被受眾接受。傳統廣告追求的是品牌的曝光率，但軟文營銷更加重視推廣效果和成功轉化，軟文更擅長透過將產品的特點和優勢以及給生活帶來的幫助非常精準的結合在一起，使受眾能夠非常快的被帶入到文章中。軟文的型別也分為很多種，不同型別的軟文帶給受眾的體驗感是不一樣的，新聞類的軟文容易讓受眾信任，故事性的軟文容易讓受眾記住你，科普性的軟文會讓受眾覺得有收穫。因此，對於軟文來說，如果確實能夠透過文章給受眾帶來價值，哪怕是一句話、一個觀點，只要對受眾有啟發有幫助，受眾都願意接受並有可能幫你傳播。
在移動網際網路時代，社會營銷是未來營銷行業發展的趨勢，而軟文則是不可或缺的資訊載體，軟文營銷在推廣工作中發揮的作用不容小覷，這正是企業越來越重視軟文營銷的原因，因此，在網路已經成為一種生活方式的今天，企業開展軟文營銷機不可失！
