聽說過閃投DPA定向嗎？
有了這個百度資訊流大殺器，動動手指就能召回老使用者、開拓新使用者
其實閃投主要透過以下三大定向能力來鎖定目標客戶，接下來我會從關鍵詞開始把各個定向說一遍。
一、關鍵詞
在本部分，有3個細分定向供您選擇，分別是——
1、直接新增意圖詞
√ 基於使用者近30天內的歷史搜尋行為和瀏覽行為
√ 最多新增950個意圖詞、每個意圖詞最多40個字元
√ 更多意圖詞推薦，推薦業務相關詞
2、選擇關鍵詞模板
從商品庫資料中購買商品庫欄位，要一次性購買該欄位對應的所有內容，而且最多能新增50個關鍵詞模板呦。
案例：某房地產客戶，選擇關鍵詞模板“${range}二手房”+“${name}”
3、選擇行業詞包
共26個一級分類、159個二級分類行業詞包可供選擇，且每個二級行業詞包約覆蓋1w行業關鍵詞，可以說是非常豐富了（驕傲臉）。
另外要注意，一個單元最多選擇50個二級分類行業詞包呦。
二、線下到訪
該定向可以鎖定使用者腳步，精準投放線下人群，包含LBS定向、智慧地域投放、場所這3個細分。
1、LBS定向
適用於：多商品推廣到不同地址、商圈；線下商品向附近的人做推廣；對商品推廣地址、商圈有精細化或多樣化需求。比如某教育機構想招收徐家彙附近的兒童補習英語，用LBS定向就再合適不過啦。
適用行業：房產、OTA、教育等。
案例：某房產行業客戶，接入“推廣商圈”欄位
2、智慧地域投放
適用於：多商品推廣到不同省份、城市；對商品推廣省份、城市有精細化或多樣化需求。比如某裝修公司主攻全國一線城市的裝修，那推廣的時候只需選擇那幾個城市投放就好了。
適用行業：全行業。
案例：某OTA行業客戶，接入“推廣城市”欄位
3、場所
適用於：針對到訪過某類場所的人群投放廣告，適用於本地推廣客戶。比如做汽車銷售的老闆們就可以把到訪到上海4S店的人都一網打盡。
適合行業：汽車、房產、教育、金融等。
案例：某汽車行業客戶，定向場所選擇“4s門店、加油站”
2、智慧地域投放
適用於：多商品推廣到不同省份、城市；對商品推廣省份、城市有精細化或多樣化需求。比如某裝修公司主攻全國一線城市的裝修，那推廣的時候只需選擇那幾個城市投放就好了。
適用行業：全行業。
案例：某OTA行業客戶，接入“推廣城市”欄位
3、場所
適用於：針對到訪過某類場所的人群投放廣告，適用於本地推廣客戶。比如做汽車銷售的老闆們就可以把到訪到上海4S店的人都一網打盡。
適合行業：汽車、房產、教育、金融等。
案例：某汽車行業客戶，定向場所選擇“4s門店、加油站”
三、人群定向
該部分包含自定義人群、商品重定向、APP安裝人群3個細分定向。
1、自定義人群
√ 自主圈定人群，生成人群包精準投放
√ 基於種子人群包，挖掘相似高潛力使用者，擴大投放量級
2、商品重定向
透過對接APP內使用者行為資料，用DPA投放平臺定向老客，並在廣告中向其展示推薦商品，吸引使用者點選廣告並進入APP內產生進一步轉化行為。
比如某使用者在*程搜過廣州酒店資訊，我們就可以針對他推送“廣州這幾家酒店住過都說好”之類的軟文廣告，吸引他再度點進APP。
優勢：
點選率更高：商品重定向ctr>關鍵詞定向ctr →對使用者吸引力更強
效果更好：商品重定向acp>關鍵詞定向acp →可以為這部分優質流量出更高的價格
該定向目前在電商、OTA和房產等行業均有應用，如果您也恰好在這些行業內，請趕緊來試試吧！
3、APP安裝人群
① 投放已安裝人群
透過ID上傳或API的方式接入已安裝APP 的使用者ID，僅針對裝機使用者進行投放。比如對安裝了**貸的使用者推薦新的理財產品。
場景：投放老客喚醒，提升喚起率，降低喚起uv成本
② 排除已安裝人群
透過ID上傳或API的方式接入已安裝APP 的使用者ID，排除裝機使用者。比如對沒安裝**貸的使用者推薦簡單的賺錢方法。
場景：投放新客下載，不對已安裝使用者重複投放下載廣告，拒絕預算浪費
特點：
√ 可與關鍵詞定向、LBS定向等定向方式組合使用
√ 如果您不能透過API接入使用者資料，可利用ID上傳的方式圈定已安裝人群，投放老客或排除已安裝人群。
作者簡介：
網際網路營銷人
（創意的今天，技術的明天，網路“贏銷”，不止營銷）
『個人微訊號：byes8888』
『今日頭條號：羅密歐』
