哈嘍，我是卓摩品牌的老梁。今天我們來聊一聊創業者的個人品牌定位。老梁也是一名創業者，深知在九死一生的旅途當中，創業者的每一分錢都應該花到最有價值的地方，創業者可以不缺打磨產品的能力，不缺優秀的人才，不缺管理的機制，但最短缺的就是市場推廣的預算。每個創業者在最初創業的幾年裡，都希望能夠不花錢做推廣，提升企業的知名度。任何企業也都是這麼一步步過來的，就像小米創立之初，依靠人力去刷論壇，0成本推廣小米手機。
如果你是移動網際網路時代的創業者，那麼恭喜你，你很幸運，相比於過去，你擁有更多推廣自己產品或品牌和機會。
過去是先有產品，後有人的時代。過去的創業者，首先需要對自己的產品進行反覆打磨，一城一市去開拓自己的渠道，積累5到10年以後，才有微薄的成本去投放區域的廣告，提升知名度。慢慢做大之後，幕後的操盤者才會被大眾熟知，哇哈哈的宗慶後、華為的任正非都是這樣的歷程。
而在移動網際網路時代，是先有人品，再有產品的時代。大眾總是更願意去關注一個鮮活有溫度有態度的人，而不願意主動去關注一個冷冰冰的產品。先用更容易被吸引注意力的方式打造你的人格魅力，再去帶動周邊產品的推廣，讓創業者的營銷推廣變得更加容易。90後創業先鋒馬佳佳、羅輯思維、得到創始人羅振宇、錘子創始人羅永浩都是藉助人品走紅，進而完成商業化運作典型的例子。
因此，作為移動網際網路時代創業者，要雙管齊下，一手做產品，另一手努力打造個人品牌和IP。如何把你推廣的產品和個人品牌巧妙的結合起來，如何用個人品牌帶動產品的推廣，就需要創業者對自身有一個明確的定位了。
那麼，創業者如何找尋適合自己的定位呢？有三種方向可以參考：？第一是行業定位，第二是產品定位，第三是人格定位。
第一種是行業定位。行業定位就是告訴別人，你是幹什麼的，你是什麼行業的。表明自己的行業，讓別人在第一時間直觀定義你。無論你處於哪一行，都可以直觀定義你自己。
首先，看看你處於何種行業，如果你這個行業還沒有人說自己是行業老大或行業專家。那麼你很幸運，你處於一片個人品牌的藍海中。請趕快表明自己的行業屬性，對外發聲。比如說羅胖羅振宇，從2012年開始強調網際網路思維，透過網際網路讀書分享知識，那時候還沒有出現一個真正意義上分享知識的意見領袖，這時候，羅胖率先喊出自己是網際網路的讀書人，做讀書郎的角色，每週分享讀書的新知識和新見解，和你一起終身學習，深扎讀書的行業。
但漸漸的，會進展到第二個階段，如果你發現你的領域有了其他跟隨者進入的時候，競爭越來越激烈，這時候市場競爭白熱化，你是讀書人，別人也是讀書人，這個時候，你就要強調自己是第一或者專家或者領導者的地位。比如小野二郎，行業定位就是壽司之神，做壽司的那麼多，而自己是神，就和其他的壽司顯得不一樣了，更有優勢和競爭力；再就是你定位自己是某個行業的專家，比如說醫生這個行業，普通醫生和專家就不一樣了，一般人看病就會選擇專家來看，外科專家、婦科專家。
但如果你不是第一或者領導者怎麼辦呢？這時候你就要好好思考，你跟別人的差異化，優勢是什麼？你要和你的競爭對手站在更高維度競爭，你才能更容易讓粉絲記住你，產生更大的影響力。比如黃磊除了演員導演之外，重新定位自己為黃小廚，廚藝的講究、配料沒法跟米其林的大廚相媲美，但小廚讓人更能感受到人情味，更具有親和力，有自己的特色，接地氣 。再比如，你是一個營銷人，這是個人人都是營銷專家的時代，如果你跳出來，重新定義自己為女性營銷專家，或者性感營銷專家，這就是你的差異化優勢之處。
行業定位要注意的一點，你的行業定位，必須是大眾所熟知的行業，教育、廣告、金融、醫療等等。如果你在一個比較偏或者比較小眾的行業，那就要跳出行業思考你的個人定位了，比如你是做服裝內襯的，就是咱們平時穿的有些衣服裡面會有一層襯布，這時候就需要換個概念，站在更公眾認知化的層面來定位自己了。
第二種是產品定位。也就是告訴別人你是做什麼產品的。把定位和產品關聯，更容易彰顯你的專業匠人精神。比如說周星馳被稱為喜劇之王，他的喜劇電影作品部部經典，喜劇之王就是用具體的產品來定義自己；？再比如樊登，定位自己為書評人，他運營的樊登讀書會倡導全民閱讀，每年讀50本書，定位直接與運營的產品相關聯。再比如曾經的華人首富李嘉誠，從塑膠行業起家，直接定位自己為“塑膠花之王”；馬來西亞的郭鶴年，定位自己為“亞洲糖王”，直接佔據行業領先地位，用一個超級單品定位自己。如果你現在主力做一款產品，並計劃把產品打造成為一個超級單品，那麼努力讓你的產品成為你的個人定位標籤，與你的個人品牌產生連結。
第三種就是人格定位。提到人格，傳統意義上有九型人格，性格色彩，星座等等…這裡的人格，是你的事業人格，或者網路人格，這個可以是正向的，也可以是幽默調侃式的。如果你偏重於常規保險，要樹立一個正面的人物形象，那麼就需要提煉你的正向人格，比如說雷軍，給自己的定位是一位商業規則的顛覆者，雷軍一直在做跟顛覆傳統商業規模的事情。比如香港的“魄力哥”，曾經是學金融的英國海龜留學生，回國之後在香港6個月沒有找到工作。突然有想去成都創業淘金的想法。用僅有的3W塊錢港幣加上神馬叔叔給的幾千塊的大洋做資本，準備用30天就賺100W，直接用人格化定位自己。再比如老梁自己，就是個對營銷死磕的人，所以老梁的人格定位就是苦逼加死磕，做一塊雞血石。如果你處於一個更網際網路化的企業，或者娛樂行業，也可以是調侃式的，比如金星，就定位毒舌，敢說真話，犀利，看似是缺點，實則在網際網路時代是優勢；薛之謙，經常在微博上、綜藝節目裡逗比搞笑，講段子，定位就是明星中的段子手；而高曉松，現在直接稱呼自己是“矮大緊”，為什麼是“矮大緊”呢，因為與“高曉松”三個字正好相反，最近還推出了矮大緊找北的音訊節目，敢於自黑的定位，是娛樂行業贏得粉絲鍾愛的好定位方法之一。
好，創業者該如何定位自己，我們來回顧一下，第一是行業定位，第二是產品定位，第三是人格定位。行業定位，讓受眾知道你是幹什麼的；產品定位，是為了讓受眾知道你經營什麼樣的產品，更好的推廣產品；人格定位，讓你的人物形象更豐滿，處處充滿故事；這三種定位你可以外化於人，對外傳播，但更重要的是內化於心，透過你的行為、形象、內容去強化個人定位，打造成功的個人品牌，你才能吸引資本和使用者流量，走得更遠。
