標題破十萬之“標點大魔王”

這篇文章我們接下來分享“？”“……”的應用

第二，問號。

問號一般是多以陳述轉為反問，提出問題，促使讀者關注產生興趣，會懷著解答問題的心態來看，預期明顯加強，核心內容更加突出，也容易引起讀者共鳴。例如《西遊中第一個想劫色唐僧還能保住性命的女妖精是誰？》，《“羞羞的事”多久一次最科學？過多真的會有損男人的健康嗎？》，《時評丨遭遇信任危機的同仁堂，真的知錯了嗎？》，這些標題採用疑問的方式，就很容易吸引眼球，提升讀者的閱讀慾望。

如何使用問號？一般我們要先用一句陳述語句來描述這篇文章想表達的意思，等反覆斟酌之後確定下來了，然後再將它核心的資訊隱藏變成疑問句或者變成反問句，最好是能夠幫助讀者問出他們自己也困擾已久的問題，他們就會有非常強烈的心理預期。

比如說這個例子，原標題是《探尋萬級大號首批粉絲獲得秘籍》，轉載之後標題修改為《百萬大號的第一批粉絲是如何獲得的？》，但凡做公眾號或者產品運營的基本上都有這樣的事又或者是疑問，當他們帶著這樣的疑問來看文章的時候，效果就要比一個簡單的陳述句要好。另外一個例子，原標題是《揭秘石榴婆報告篇篇10W+原因》，如果使用疑問法則怎麼改？我們可以把標題改為《石榴婆報告篇篇10W+是怎麼練就的？》，相信所有運營小編都有這個疑問，別人都可以有10W+，都希望去學習精華和經驗，提高運營技巧和閱讀量，增長粉絲。這就是戳中讀者痛點，讓他們懷著解決問題的心態去閱讀。

總結一下使用問號法則的時候能注意點，第一個把陳述句變成反問句或者是疑問句，第二個要能夠激起讀者的疑問，讓他們願意主動來找答案，第三個設定疑問的點要讓讀者有共鳴，否則沒辦法讓他們有動力尋找答案。

第三，省略號。

省略號很好的突出了懸念，欲言又止，給讀者留下充分的想象空間。多用於揭曉答案、出乎意料的結果、期待已久的事件。省略號都主要是用來突出一些懸念，然後來吊他們的胃口的。最近ofo退押金的事情鬧到滿城風雨，各種資訊、文章都很多，有分析為什麼ofo會走到這一步，也有各種退押金的攻略，最近爆出來去ofo總部退押金會很順利，大家就組團去總部退押金，《ofo總部被“圍” 退押金長龍從樓內排到……》這篇文章省略號留了一些懸念，也迎合了大家看熱鬧的心態，獲得了不錯的閱讀量。

看例子，原標題《中國首富向銀行心臟插刀，銀行破產模式開啟》，很多人在讀這個標題的時候，覺得這好像跟我沒什麼關係，這是首富和銀行之間的事，是他們金融圈經濟圈的事，跟我有什麼關係，但是你看修改之後，只在標題後面加了一句話“我們的錢……”，就利用了大家這種關心自己的錢的心理，用省略號吸引讀者想開啟看看，成功的把大多數讀者拉到了這個戰局當中，這時候讀者才覺得“哦，原來這個事兒跟我有關係啊”，如果說銀行破產了，那我存在銀行裡面的錢怎麼辦？讀者只要有這樣的心理活動，那麼看到這個標題就一定會關注，點進去閱讀文章，這樣也成功的把本屬於金融圈或者金融圈的目標讀者擴散到全社會，可謂是畫龍點睛之筆。