最近是想透過PMAX擴量,看了網上的PMAX所有課程,除了謙哥講過一些PMAX可以跑B2B,講了些基本的操作,其他課程基本都是講B2C類投放的,且沒有實操步驟。對於沒操作過Pmax的學員是不是也有同樣的問題?今天小編和大家講一講如何透過Pmax跑B2B和B2C廣告?
1:開啟Ads廣告賬戶,點選廣告系列,在這裡你會看到一個藍色+號,表示新建廣告系列
2:點選+>>點選新廣告系列
3:選擇廣告目標,圖示的4種都可以建立Pmax
您可以根據自己的實際目標選擇對應的廣告系列目標。這裡小編以銷售為例:
4:使用轉化目標(這裡需要注意的是系統會根據你的目標價值優先順序進行排序)
因為這裡小編選擇的是B2C購買為例,這裡直接顯示購買
如果您選擇的是B2B 提交潛在客戶表單,這裡會顯示您的目標價值最優級提交潛在客戶表單
5:選擇效果最大化廣告系列,並點選繼續。
6:在這裡需要注意,如果您是B2C需要選擇對應的GMC,如果您是B2B是沒有對應的此Feed選項
7:建立廣告系列名稱並繼續
8:設定預算和出價
A:預算的設定根據自己的需求和目標來定
具體可參考: 正常CPA目標每次轉化費用乘以單量。前期可以設定的稍微低一些,但是不要低於CPA的費用,不然很難跑出轉化。
B:出價,如果您是C端
可根據自己的需要選擇目標支出回報率或者獲取新客,通常會選擇目標支出回報率。
如果您選擇的是目標支出回報率,建議您設定的數值偏高一點點,不要設定0。5 or 0。8低於1,因為系統是根據您設定的目標支出回報率去跑的。
當您設定完之後,點選下一步:
如果您是B端,這裡選擇轉化次數,以及目標每次轉化費用(具體的目標每次轉化費用可根據我們過往資料做參考)
9 設定地區和語言
更多設定裡可跳過,不用設定
這裡需要注意的是B2B會有一個最終到達網址擴充套件,您可以根據自己的實際需求選擇“將流量引導至您網站上的最相關網址”或者“僅向您提供的網址引導流量”
10:給素材資源組命名
A: B2C的展現形式,會有相對應的商品詳情組
點選鉛筆字樣,你可以選擇使用所有產品或者自行挑選要使用的產品
B: B2B的展現形式
相比較,B2B會省略一個商品詳情,您只用給素材資源組命名就可以了
11:素材資源組
A:最終到達網址,寫自己的網站即可
B:圖片,最多可新增20張
建議提供多樣的素材,同時圖片素材大小不超過5120KB
C:徽標,最多可新增5張。也是一樣的建議方向橫向的都做一些,同時圖片素材大小不超過5120KB
D:影片
E:5個標題、5個長標題,建議寫滿
F:5個廣告內容描述建議寫滿
G:商家名稱
B2C會預設GMC的商家賬戶名稱
B2B的需要自己寫一下
H:附加連結,建議新增儘可能多的附加資訊,每個附加資訊要儘可能多樣不
重複
I:號召性用語,更多素材資源型別,更多選項 可不動,也可根據自己的實際需求來填寫。
J:受眾群體訊號:
注意: 訊號≠定位,不是說添加了受眾群體訊號就是投放給這些受眾,而是給系
統一個畫像,告訴系統什麼樣特徵的使用者是我們尋找的
點選新增受眾群體訊號
給受眾群體命名
點選新建自定義細分受眾群>>給受眾群體命名>>填寫興趣詞>>新增競爭對手網站
點選您的資料>>這裡可以把過往的資料都新增進去都是很好的受眾訊號
在“興趣和詳細受眾特徵”輸入與產品最相關的行業,勾選
點選受眾特徵>>根據我們使用者的畫像去做選擇
檢查無誤後,點選下一步釋出廣告系列