“海信今年這廣告有點東西”，來自體育網站虎撲。
確實非常有東西，這一句哪怕是在國內，分分鐘違法。
根據《中華人民共和國廣告法》第九條第三款：
第九條 廣告不得有下列情形：
（三）使用“國家級”、“最高階”、“最佳”等用語；
巧妙在於，海信此次的廣告嚴格意義上並不發生在中國境內。
海信世界第二，誰是第一？
實際上，這並不是海信第一次踢“擦邊球”。
“海信第一，世界第二” 的口號早就出現在2016年的歐洲盃上。而2018年的俄羅斯世界盃，海信也喊出了“中國電視，海信第一”。
贊助體育賽事，是海信長期的營銷方式之一。至於效果，海信董事長林瀾曾表示：“品牌知名度上了很大一截
。”
根據全球知名調研機構益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研，海信品牌認知度每年保持10%以上的同比增幅。
那麼，名聲打響了，海信的市場表現具體如何？
根據奧維睿沃公佈的《2022年1-10月全球電視品牌監測資料》報告，
海信電視2022年1月-10月全球出貨量1960萬臺，同比增長18%，位列世界第二，僅次於三星。
難怪有網友調侃，海信這是給三星打廣告吧。
不過，1960萬臺的銷售量是海信系產品，包含東芝在內。如果單靠海信，估計打不過LGE、TCL。
靠“中國第一，世界第二”，海信這次贏得了網友們的注意，用實力讓大家看到了中國品牌的底氣。
在這背後，是一位普通員工，用長達30年的時間帶領中國企業，從小工廠成長到大集團。
儘管口號飽受爭議，但我們仍希望見到越來越多的“中國第一品牌”參與到世界盛事中。
