若說頭兩年是網際網路大佬的“退休潮”，那今年就是他們的“迴歸潮”。
最近，一系列響亮的名字又重新回到江湖一線。前幾天，劉東強久違地出現在京東經營管理培訓會上，怒斥現場高管3小時。
還有從公眾視野中消失多年的史玉柱、卸任陌陌CEO兩年的唐巖，以及B站CEO陳睿，統統重回一線。
如今，網際網路已經進入平臺期，各家都準備靠創始人自救了？
劉東強重出掌事
2020年後，眾多網際網路公司的一把手跟商量好了一樣，紛紛宣佈退居幕後。但最近一段時間，又有不少人重回一線。
聲量最大的是劉東強。前幾天，在京東經營管理培訓會上，劉東強罕見地透過影片連線方式接入，對參會高管們開展了一次長達3個小時的嚴肅批評。
隨後，東哥迅速釋出一則全員內部信，重塑京東降本增效舉措，並啟動近年來最大規模的人事調整動作，多位總裁崗位發生變動。
2021年9月，在跟京東“二號人物”徐雷兩次交接，劉東強被外界認為正式退居幕後。但從如今接連幾次大動作來看，毫無疑問他已再一次回到前臺主持工作。
創始人集體迴歸
和劉強東做出相同選擇的網際網路大佬不止一個。
9月12日，許久沒露面的史玉柱釋出微博，大談對巨人即將公測新遊《原始征途》的試玩感受。
其中，他只用到“總體感覺不錯”6個字肯定團隊成果，另外300多字都是修改意見，不滿之情溢於言表。
其實，史玉柱此舉不難理解。自2013年他退出一線後，巨人網路已連續3年營收下滑，去年營收甚至達不到2016年借殼上市時的水平，這擱誰都忍不住。
10月28日，兩年前辭去CEO職務的陌陌創始人唐巖，也宣佈重歸原位。
最近幾年，陌陌的低迷大家有目共睹。根據其2022年二季度財報資料，陌陌月活較2021年同期的1。156億縮水3。8%至1。112億。該數字，甚至比4年前還要低。
兩個月前，小鵬G9定價風波當晚，何小鵬火速回歸小鵬汽車一號位，不僅親手調整定價體系，還藉機對整個公司的組織架構進行了調整。
另一邊，陳睿雖然並非真正意義上的創始人，但在投資後選擇All in當時還不足百人的B站團隊，隨後全面接管公司並推動其擴張和上市，是當之無愧的一把手。
如今，靠遊戲上市的B站多元化發展4年後，遊戲收入和增速一起下跌，今年二季度甚至同比下降15%。11月初，放權的陳睿也重新掛帥，調整遊戲業務團隊彙報線。
創始人不等於奇蹟
有一說一，創始人復出的價值，更多在於提供信心。
要知道，企業家們能取得傳奇性的成功，離不開時代風口和運氣色彩。公司能做大做強都是依靠時代背景，而非自行開創時代。
因此，並非每場聲勢浩大的“復出”，都能讓公司逆風翻盤。畢竟，個人的努力在時代洪流面前顯得相當無力。
從歷史來看，初代大廠一號位隱退各有原因，但試圖從“小而美”向“大而全”躍龍門的中廠們，稍有不慎就會被捲進時代的洪流中，創始人再次掛帥，就將決定今後的生死。
對頂級巨頭而言，一號位的“若即若離”並不會改變其穩坐核心的本質，適時雲遊放權，戰時火線迴歸屬於常態。
如今，整個網際網路行業都陷入瓶頸，挖掘“新故事”的可能在不斷降低。在日益激烈的“內卷”中，大佬們自家城門失火的機率反而不斷增加。
這種情況下，各家守城已經變得比開拓更重要。
國外，就連世界巨頭迪士尼，最近都請出71歲老掌門重任CEO。國內，即便強如京東，也需要創始人出山救急，更別說其他小巨頭了。
在逆境中讓靈魂人物重新掛帥主業，無論從邏輯、經驗，還是鼓舞士氣上，都是應對危機最好辦法。
