王自如和 ZEALER 的發展史

近日有新聞披露，前奧運冠軍、數碼自媒體、C63S車主、逼王之王、羅永浩宿敵，王·awesome·自如，正式加盟格力，出任副總裁一職，這是屬於他獨享的moment。今天咱們就來聊聊，曾經的數碼評測行業一哥王自如的Legendary Life。

勵志少年，從東北到西安再到香港

1988年，王自如出生在齊齊哈爾，父母都是當年的高知分子。本應享受優越生活的王自如，在他5歲那年迎來了變故，王自如的父親因為賭錢、酗酒丟了工作，父母的婚姻也出現了問題，王自如自此被寄養在三姨家。

但是家庭的變故似乎並沒有影響到王自如的學習，小學畢業之後，跳過了初中的課程，直接升入西安的一所高中。不得不承認，王自如真的是學習的料。高中三年，即使晚上經常翻牆出去上網，白天上課補覺，王自如的成績依舊不錯，尤其是英語成績，幾乎都是滿分。

高考那一年，王自如也是順利的進入了西安翻譯學院繼續學習。大三的時候，西安翻譯學院和香港理工大學有一個合作專案，學習能力出眾的王自如，自然不會放過這個機會，拿下了這個名額。2008年，王自如來到香港，繼續攻讀同聲傳譯碩士學位。

我們常說，教育的一大職能就是篩選出學習能力更加優秀的人才，王自如在英語學習方面，確實有著超出常人的天賦。

2009年，王自如開始了人生中第一份工作。不幸的是，恰逢金融危機，香港的失業率居高不下，王自如並沒有找到讓自己十分滿意的工作。但是倔強的他並沒有放棄，努力的生活在香港這座繁華的大都市。

2010年，王自如購買了人生中的第一臺iMac。抱著試探和分享的心態，在優酷釋出了第一期評測影片——iMac開箱。

那天是2010年3月14日，白色情人節，青澀的王自如蹲在iMac的包裝盒旁邊，講述著開箱內容，一代評測圈頂流就此誕生。

以現在的眼光去看這一期的iMac影片，燈光、拍攝、剪輯都有很大的問題，但是那時候的王自如是最真誠的最純粹的，是真正以一個使用者的角度去評判和分析產品，是十多年之後的今天，我們依舊津津樂道的經典，那是屬於王自如的黃金年代。

ZEALER崛起，從活下去到融資千萬

在接下來的一年多時間裡，王自如繼續著自己的數碼評測之路，組建了TechMessenger，並且收穫了第一批忠實粉絲。

這個時期的王自如，可謂是佔盡了天時地利人和。

天時，那是一個買手機還需要去線下門店的年代，網際網路上也並沒有多少數碼產品的評測內容，市場前景一片藍海。

地利，香港市場能夠比內地提前拿到最新的數碼產品，託人從香港提前買到一臺iPhone，在那兩年是很有面子的事情。

人和，王自如擁有非常不錯的思維邏輯和語言表達能力，他能夠很輕鬆的講明白一些難以理解的專業名詞，影片內容真實有料，看點很足。

在這個時期入坑的朋友可以舉一下手。

2011年底，王自如的團隊成員越來越多，其中也有一些只是兼職，出於對數碼產品的熱愛而走到了一起。隨著播放量的蒸蒸日上，TechMessenger也正式變更為評測機構ZEALER。

但是那個時期的自媒體商業化程度並不高，王自如顯然也沒有摸索出有效的變現途徑，很難維繫團隊的開支。

根據王自如女朋友文章中的表述，那個時期的王自如時常身上只有一二百塊錢，連出租車都不敢打，連喝杯飲料都要思考許久，手機更是經常收到銀行的催款簡訊。女友質問王自如：為什麼要把自己搞成這樣？王自如每次都回答：過了這段時間就好了。

在女友生日的那天，王自如和女友在海邊聽著《我是一隻小小鳥》，每一句歌詞都在刺痛著內心，每一句都是真實的渴望，王自如那天晚上大哭了一場。但是他心裡很明白，在自己熱愛甚至痴迷的事業面前，一切都是值得的。

事情的轉機發生在2012年7月，雷軍的順為基金為王自如的ZEALER帶來了200萬元的天使輪融資，出讓25%的股份，ZEALER此時估值800萬元。

王自如挺過來了！

根據王自如女友的表述，王自如拿到第一筆投資之後和女友說了一句話：“我只是想活下去”。

有了順為資本的背書，ZEALER在資本市場找錢變得容易了許多。2014年4月到8月之間，ZEALER分別拿到了OPPO、金立、步步高三家共計600萬元的A輪投資，出讓9%的股份，此時ZEALER估值6700萬元。

王自如不僅活下來了，而且活的要比一般創業團隊好的多。但是這兩輪融資，也是王自如和ZEALER口碑崩盤的重要原因，當然這是後話。

2015年1月，ZEALER進行了B輪融資，這次進場的資方是深圳市利通產業投資基金有限公司，這是一家騰訊系的公司，ZEALER出讓15%的股份。這輪融資沒有公開融資的金額，但是估測應該在千萬級別。

在這個時期，王自如經歷了從一窮二白到小有成就的蛻變。4年的時間，在幾乎沒有參照的賽道上，將一家創業公司做到千萬估值，雖然算不上是商業奇蹟，但是對於一個沒有背景的普通人來說，絕非易事。

王自如的能力，是值得肯定的。

急轉直下，曾經的網際網路第一約架

2014年5月24日，ZEALER 2。0釋出會召開，王自如說自己已經30個小時沒有休息，但是臺上的他依舊很有活力，這是王自如人生的高光時刻之一。這場釋出會展示了許多創新性的測評體驗和標準，毫不誇張的說，此時的ZEALER是國內數碼評測行業中是最出色、影響力最大的，沒有之一。

但是王自如和ZEALER的榮光並沒有持續太久，2014年8月27日，理想主義戰士、喬布斯繼承人、7點半定義者、閉嘴吵到我用TNT發起人、行業冥燈、帶貨主播、脫口秀演員——羅永浩，向王自如發起了一場公開辯論，史稱網際網路第一約架。

事情起因大家應該都很清楚，王自如在錘子T1的評測影片中指出了錘子T1的一些缺陷，而錘子科技的創始人羅永浩則認為，王自如的評測內容存在大量的錯誤和偏頗。

這場對線在雙方假惺惺的互道你好後，羅永浩便開始了瘋狂輸出，王自如自然是沒有任何招架之力，非常典型的榮耀王者碾壓青銅局。當時看直播的時候，我甚至有一種“我上我都比王自如強”的錯覺。

這次長達3小時的辯論中，老羅穩準狠的擊中了王自如的三處命門。

第一，ZEALER一直標榜獨立客觀第三方，但是實際卻拿了四家手機品牌的投資，這個在上一章中已經講過。至於這些手機品牌是否會干涉ZEALER的內容，我們無從知曉。但是繼續標榜獨立客觀第三方，確實有點說不過去。站著賺錢是理想，跪著賺錢是現實，但是表面站著背地跪著，這就有點寒磣了。

第二，ZEALER一直為各大手機廠商提供諮詢顧問費，也可以看作是一種變相的保護費。老羅的錘子科技在上交了保護費之後，T1在ZEALER出具的報告中顯示沒有太多問題。但是ZEALER反手就是一個超級加倍，在T1的公開評測中提及了多處致命問題，這就涉及到職業道德層面了。

第三，ZEALER在售的手機配件中，有一部分標註著蘋果原裝配件。關於這一點，老羅在對線中也講的很明白，順便也給王自如科普了一些法律常識，果然姓羅的都不好惹。

在這場直播過後，王自如和ZEALER的口碑急轉直下，網路輿論幾乎是一邊倒的針對王自如和ZEALER，形勢岌岌可危。好訊息是王自如和ZEALER的名氣大漲，甚至都出了圈，被數碼愛好者以外的路人所關注到。

也是在這次決戰紫禁之巔之後，王自如似乎突然悟透了一個道理。流量，就是變現的唯一真理。不管是稱讚，還是謾罵，只要有人持續關注，就不愁賺不到錢。不求流名千古，但求當下暴富。老羅哪是什麼宿敵，明明是命中的貴人。羅永浩贏了這場辯論，但是王自如贏了這場戰爭。自此，王自如開始徹底放飛自我，一代逼王正式誕生。

人生贏家，這是我獨享的Moment

在優酷對峙事件之後，王自如和ZEALER徹底變了。以前的評測影片雖然製作水平很樸素，但是內容格外的真實。我也是ZEALER早期的粉絲，早期的ZEALER評測影片中，王自如就像一位老朋友一樣，在分享他新拿到的數碼產品。至於後期的ZEALER影片，製作水準的確超越了絕大多數的自媒體，但是內容給我的感覺就是空。即使是一些專業的知識科普，也像是彰顯自身專業程度的手段。

額外插一句，也就是在2015年左右，我入職到一家科技媒體，從一個數碼愛好者，轉變為這個行業的從業者。在我看來，ZEALER影片的導向，已經從追求使用者的喜愛，變為滿足品牌方的需求。

但是有一說一，王自如每年對於iPhone的評測，還是很值得一看的。而至於許多中小品牌的產品，王自如明顯缺乏足夠的興趣和耐心，甚至能夠敷衍到拿著一張紙出鏡，簡單說幾句就開始念臺詞，沒有任何的看點。

這個時期的王自如，外人看來有些膨脹、有些癲狂。購買了賓士C63S AMG，還和蒼井空聯合做了一場關於避孕套的評測直播，這是一場預防艾滋病的公益直播。雖說初衷是好的，但是聯合AV女優，搞這種噱頭，確實讓人很無語。

這一段時間的ZEALER也進行了轉型，搖身一變成為了數碼博主的聚合平臺，成為了MCN，簽約了一眾數碼博主。我也有一些圈內的好朋友簽了ZEALER，但是並沒有想象中的豐厚收益。一家MCN除了自身內部去孵化博主，外部簽約的做法大多是不靠譜的。被簽約的博主只是MCN對外商務合作的籌碼，怎會顧及博主的利益。

2019年4月，ZEALER釋出了三星摺疊屏Galaxy Fold開箱影片，這是我第一次感覺到一個開箱影片能讓人這麼開心！真的是屬於B站的鎮站之寶級別的內容，影片內含有大量的炫酷英文單詞，以及經典美式短語，還有那句彙集了西安翻譯學院和香港理工大學寒窗苦讀八年之精華——這是我獨享的moment。

建議大家把筆記本拿出來，把這些重點單詞和短語都要摘抄一下，也感謝王自如為B站鬼畜區提供了大量的優質素材。到今天為止，這個影片都是我的快樂源泉。

在這一年，ZEALER還搞了一個口碑很差的專案——十萬人俱樂部。會費每年199元，進入俱樂部之後，可以看到ZEALER出品的全年50期或者700分鐘時長的極致高能消費電子領域的內容影片。而至於網友的負面評價，主要還是集中在內容質量一般，廣告比例過高等等，商業鬼才王自如實現了所有行業夢寐以求的雙向收費。