鐳射電視銷量5年後或將翻5倍，規模將逼近180萬臺，未來可期？
近日，據洛圖科技表示，2021年全年鐳射電視的銷量有望突破30萬臺，並向40萬臺大關靠近同比增長超80%；未來3年國內市場需求將超100萬臺。而5年後的2026年，洛圖科技預測，鐳射電視規模將逼近180萬臺。
這真的是“人有多大膽，屏有多大產”，作為一個新品類產品，且只是作為家庭客廳影院的替補品，鐳射電視未來的路或依舊坎坷不平，價格、抗環境光、螢幕以及安裝使用的便利性等等，需要解決的實際問題早已擺在面前，相比液晶電視實用性，依舊差一些火候。
鐳射電視是電視？
其實，筆者真心不想再解釋鐳射電視這個新名詞，但是依舊有很多網友在評論時質疑筆者不懂鐳射電視，作為一個待在投影機行業多年的人士，不敢說自己有多麼資深，但是基本專業常識還是瞭解的，還是能夠分清楚是不是一臺投影機，不然的話，真對不起這張“老師的臉”。
鐳射電視是由主機+抗光幕組成，主機本身則是一臺超短焦鐳射投影機，只是內建了安卓系統以及“電視盒子”，這就像智慧投影機一樣（專業人士更願意稱為行動式投影機或者微型投影機），有段時間更是稱為“無屏電視”，如果按照一些網友的思路，那這也是叫電視。
為何廠商們都統一稱為“鐳射電視”，其主要目的就是為了讓更多的消費者知道它的存在以及接受它，打破傳統投影機現狀，提升知名度，從而達到開啟另一扇門。事實也證明，透過鐳射電視這個新名詞，確實為投影機行業帶來了新發展機遇。
而隨著鐳射電視日趨成熟，廠商們在銷售端也要把控好，不要一味避重就輕，介紹鐳射電視產品時，一定要講清楚它就是一臺超短焦鐳射投影機，優缺點也要闡述清楚，不要誤導消費者，不然不健康的發展，必然導致鐳射電視步入“無屏電視”局面。
會成“夾心餅乾”？
鐳射電視自問世以來，一直被看著是高階消費品，主要因素之一就是售價，從剛開始十幾萬，到現在最便宜不到兩萬的售價，這並非屬於普通大眾能夠消費級產品，所以被認定為高階消費品。
其實，對於專業級影音發燒友們來說，鐳射電視並不能代表高階產品，只有專業級家庭影院級投影機才能稱為高階機型，亮度一般不超過2200流明、十幾組玻璃鏡頭、非球面鏡片、專業級色彩調節、色彩還原度、光閥、影片處理器等等方面，都達到專業級，才可以被成為高階機種，這也為什麼，鐳射電視很少被專業級影音發燒友們所接受。
不僅如此，如今市面上在售的鐳射電視，幾乎都是單色（藍色）鐳射電視，也就是說色彩還原度，未能達到專業級機種，對於要求更高的專業級影音迷們，也就很難以接受，畢竟沒有家庭影院級投影機那“味道”。就像老北京人喜歡喝豆汁一樣，就好這一口！
而對於只追求大螢幕的一部分消費群體來說，他們並沒有太高要求，只要看著舒服就行。但是面對鐳射電視如此高的售價，卻始終侷限於高階消費人群，家裡沒有個別墅似乎都配不上。同時，中產階層還有很大一部分還是保持觀望中，價格以及安裝使用，還未能達到目前液晶電視的價效比。
至於另一部分人，尤其是年輕人對於如此高昂的售價，當下選擇智慧投影機，無疑是成為了價效比合適的解決方案，尤其是智慧投影機還可以隨身攜帶，搬家也很輕鬆帶走。另一個因素就是，因為作為白天工作的上班族，晚上使用機率必然較高，智慧投影機晚上使用效果也不差，畢竟都是觀影娛樂，需求也不高。
9月23日，IDC釋出的《2021年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺，同比增長32。4%。預計至2025年中國投影機市場五年複合增長率將超過16%。在消費市場中，LED光源產品（智慧投影機）優勢依然明顯，佔據消費市場份額88%，鐳射光源佔比僅7%。此次，LED光源家用市場容量突破148萬臺，同比增長26%。
所以，鐳射電視在成本難以控制下，售價依舊是高高在上，其消費人群侷限性恐很難有大的改變，這就會形成“夾心餅乾”，只有“土豪們”成為消費者群體，而專業影音發燒友們和中產階層及以下消費群體，對於鐳射電視依然會不太感冒。
“玩家”很多，專業卻很少
鐳射電視在以海信為首的國產品牌推動下，近幾年也確實迎來了快速增長期，也吸引了越來越多的新老品牌加入，究竟是攪局還是深耕，業內也有很多說法不一。這就像明星針對爆料出的八卦，開始打死也不承認，但最後如傳聞坐實一樣。
目前，中國市場上可以監測到的鐳射電視品牌數量已經有34家，包括海信、長虹、三星、LG等主流電視品牌，以及傳統投影品牌愛普生、明基、奧圖碼、優派、寶視來等，還有光峰、極米、堅果等新興品牌，而同時納入奧維雲網監測的液晶電視品牌有40個。為何在短短几年內有如此之多品牌？尤其是國產品牌的不斷湧入。
這或許是因為，鐳射顯示產業一直是我國重點支援的新興產業，從“863計劃”到“十二五”、“十三五”規劃，一直被列入其中。到2021年，鐳射顯示再被列入“十四五”重點專項，可見國家高度重視鐳射顯示技術的發展程序。
正所謂，跟著政策走永遠不會錯，所以有業內人士認為，一些國產品牌加入鐳射電視陣營，只是“順勢而為”，老話說得好，商人無利不起早，更多的是“玩水”。畢竟半路出家，“地基”都沒有，談何專業性。
要知道，相比傳統投影機品牌，彩電品牌以及國產新生品牌，在專業人才以及硬體等實力較為薄弱。首選就是鐳射光源，都是外購，並非是自產。其次，作為另一核心顯示晶片，都是採用德州儀器（Ti）DLP技術，這就像當前智慧手機5G晶片一樣掌握在國外品牌上，華為也因此受制於人。
而且，很多傳統投影機老品牌，對於鐳射電視產品線更多的是“看淡”，尤其是這兩年，會發現很多傳統投影機品牌，在推廣鐳射電視產品上並未加碼，只是相應的迭代更新，始終感覺就是不卑不亢，砥礪前行。針對這一現象，有業內人士表示，傳統投影品牌打法非常保守，沒有“捨不得孩子套不住狼”的精神。
其實，傳統投影機品牌對於鐳射電視產品或許看得更清，作為投影機類別產品，想要革電視的命，難以上青天。而且，作為客廳影院替補產品，鐳射電視始終無法取代傳統電視，尤其是電視技術的不斷革新，以及價格的下降，難以撼動電視市場份額，留給鐳射電視空間有限。但不可否認的是，鐳射光源必將成為投影機行業未來趨勢，也成為了眾廠商的共識。
“萬元戶”能否成為主流？
近日，在第三屆全球鐳射顯示技術與產業發展論壇上，海信鐳射顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮表示，鐳射電視核心器件和部件的國產化已經全面開展，預計3年內國產化比例將提升到75%至80%，從長期來看，鐳射顯示物料消耗更少，決定了其產業成熟時產品的最終價格會更低。
同時，近年來隨著投影技術成熟度的提升，尤其成像晶片、鐳射器良率的提升，整機均價已經從2016年的5萬元以上，降至到當前的1。7萬元左右。另外，以75英寸鐳射電視為例，到2024年鐳射電視主機體積將減小到目前的一半，而成本降幅將超過40%。也就是說，在不遠的未來，大量萬元以內的大尺寸鐳射電視有望進入千家萬戶中產家庭。
願景永遠是美好的，鐳射電視要想進入千家萬戶中產家庭，最終還是要市場說了算。但從目前來看，鐳射電視還需要加足馬力，不然還沒有等到2026年，就會被新的光源所取代，就算萬元以內售價也無競爭力。
為何這麼說？因為目前已有4LED光源出現，且技術已日趨成熟，也已被應用。如今年明基推出的
X1300i，國外專業人士透過拆解，對於4LED所具有的優勢給出了非常高的評價，色彩還原度足以匹敵三色鐳射光源，並表示不僅成為傳統UHP燈的替代品，也會成為鐳射投影儀的替代品。因為就目前鐳射投影儀，如果繼續使用當前價格級別的色輪，無法在高光量下保持顏色的穩定性。
重現“特斯拉”效應？
近日，有媒體針對鐳射電視市場，提出了“特斯拉”效應。特斯拉從最初走高階路線，到如今的價格適中，主打中產人群的Model 3與Model Y誕生，成為如今大街小巷都能看到的車影，已深受中產人群喜愛的品牌。鐳射電視會復刻“特斯拉效應”？筆者不敢苟同，真的沒有可比性。
鐳射電視的出現，說白了只是客廳大屏影院的替補品，就像足球賽一樣，都有替補隊員，有誰見過替補隊員會成為“主角”。而且，如今電視開機率也並不理想，
根據奧維互娛2021年1月大屏端整體資料顯示，OTT日活規模11547萬臺，環比上漲6。2%。智慧電視日活環比上升6。0%，日均使用時長達4。7小時，48。1%的智慧電視使用者累積開機20天及以上。雖然2021年1月份實現了小幅回暖，但是這種回暖恐怕也只是“曇花一現”，彩電行業的開機率恐怕依然並不理想。
因為，隨著智慧手機、電腦、PC等產品的功能、效能不斷豐富，普及率越來越高，極大了分散了消費者觀看電視的時間，佔據了人們零碎的時間。就如某音，可以說已成為大多數人休閒娛樂項。
而且，汽車相比鐳射電視，使用頻率也是很高，且成為人們出行主要工具，如日常上下班通行工具、商務接送、自駕遊等等，用途遠遠超過鐳射電視，並且鐳射電視只能利用空餘時間享受，兩者屬於兩條平行線，可以說是“萍水永不相逢”。
未來可期？
目前，鐳射顯示產業從產業鏈、硬體完善、技術創新、使用者認知度等方面都已開始進入成熟期，市場增量也由此前主要靠技術驅動，轉變為技術、產業鏈供給、市場需求和資本的多輪驅動，這對於產業而言無疑是邁上了一個新臺階，那麼未來可期？
首選，鐳射電視已經迎來了發展瓶頸期，
其經歷了從2K到4K，從單色到雙色再到三色，未來還有新技術突破嗎？估計很難有大的變革。雖然，海信剛剛推出的77英寸捲曲屏鐳射電視，實現了形態創新，但對於一個注重大屏畫質體驗的
產品，螢幕再有創新，它或許適應更多不同場景應用，但並未解決“見光死”以及畫質體驗升級，還要為此花更多的錢。
而從另一面也可以看出，鐳射電視主機已無創新之處，或許準確說大的創新及變革。就像蘋果iPhone智慧手機一樣，每年都是微升級，新品已成為“套娃”。
至於未來兩三年，鐳射電視應該主打三色鐳射+8K兩大亮點，也將成為諸多廠商共同努力的目標。至於亮度的提升空間有限，目前最高已提升至3500流明，這相當於目前主流商務投影機，已遠遠高於傳統家用投影機亮度，再提升則“變味”。
那麼，未來3年國內市場需求真的將超100萬臺？市場肯定是有的，但能否實現最終還要看行業發展趨勢。但鐳射電視要想實現目標，必然需要改變當前目標市場，僅靠客廳影院市場估計很難，除非是加上國外市場，或許還能湊湊實現100萬臺。
總結：
對於“新興品牌”來說，漂亮的資料或許給了很大的希望，鐳射電視依舊是藍海市場；對於“傳統老牌”來說，或許看看就得了，翻不起大浪，依舊按照原有規劃路線走。總之，鐳射電視不會重現特斯拉效應，但要精準抓住鐳射電視的“自帶光環”，要“做大”而不是“作大”，鎖定差異目標市場，才可離“小目標”越近。
