哈嘍大家好，我是鹿先森。前天法國奪冠，有一家公司全額退款的承諾要兌現了。藉著這個勢頭，給大家科普一下網際網路廣告行業。
這是咱們今天文章的大綱：
√對網際網路廣告行業感興趣的童鞋
√想了解更多業界營銷套路的童鞋
√想提升網際網路相關崗位面試透過率的童鞋
5分鐘
————以下為乾貨分割線——-
看球了麼？嗓子還好麼？去華帝買東西了麼？
（每次開頭本先森就非常尬！）
藉著世界盃這個巨大流量事件，商業巨頭們擠破頭地做廣告。比如蒙牛選了梅西，
螞蜂窩選擇了黃軒。
還有讓你情不自禁哼唱的”拼多多拼多多，拼的多省得多“（我知道你又唱了），以及被人民日報當眾@批評的BOSS直聘。。。。
但最終，博足眼球的、C位出道的，還要數放言法國隊奪冠就全額退款的華帝。怎麼個說法呢？
且聽先森一一道來。
世界盃期間，這家主營灶具、熱水器抽油煙機、消毒櫃、櫥櫃等產品的全國排名第3的廚電公司，放話：
如果法國隊奪冠，購買冠軍套餐商品的使用者將獲得全額退款。
6月30日晚，法國隊4 ： 3淘汰了同屬熱門強隊的阿根廷，挺進世界盃八強，伴隨著德國、阿根廷、葡萄牙等昔日豪門的黯然離場，法國隊成功成為本次比賽的奪冠熱門。華帝特地延長活動時間，也讓廣大網友為其捏了一把汗。
總決賽當天，隨著法國隊長捧起大力神杯，不少網友感覺華帝就要涼涼，畢竟本次涉及退款的產品銷售額接近1個億人民幣啊。甚至有網友跳出來號召大家“大家把天台滕一滕讓給華帝了。
但是事實真的如此嗎？陸先森先給你放幾個資料：
藉著本次世界盃事件營銷，華帝線上線下總銷售額為
7個億
；
涉及退款的產品為7900萬元，背後華帝所需要承擔的只是生產成本和運輸費，所以總成本不足
7900萬元
。
透過百度指數顯示，華帝世界盃期間在百度的搜尋曝光量達到
30萬次
左右。
蒙牛、vivo、oppo在世界盃期間在央視的廣告費總額達到10個億，平均每家3-4個億。
（看不清楚的可以手戳一下放大）
“華帝”關鍵詞整體同比搜尋指數上漲
1000%
這些資料什麼意思？
華帝用7900萬元，從一個知名度一般的品牌做到國人皆知，還順帶賣了7個億。
蒙牛oppo vivo砸了幾個億，增加曝光銷量暫時不確定。
還騰天台給華帝不？騰騰騰，人家上去看煙花了。
這家來自廣東中山的本地品牌，透過線上電商活動+百度首頁推廣+線下活動的完美推廣組合，搏足市場眼球。同時，由此可見，廣告行業花樣百出，是一個極具創新的行業。
藉此，今天，鹿先森就藉著這個熱點，給大家科普一下最近非常熱門的網際網路廣告行業。
什麼是網際網路廣告？（百度百科來一段）
網際網路廣告就是透過網路廣告平臺在網路上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文字連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或釋出廣告，透過網路傳遞到網際網路使用者的一種廣告運作方式。
為什麼要做網際網路廣告呢？
增加曝光量：常見於新品牌、新產品增加市場認知、大品牌強化品牌形象等；
獲取商業收益：比如收集客戶資料、引導客戶產生交易行為等。
常見的網際網路廣告形式有哪些？
公眾號軟文、影片、連結、貼片、浮層就是霸佔整個螢幕的廣告介面）
“價效比高”
一、便宜
網際網路廣告一般會根據資訊的展現量、點選量等來進行計價。
比如CPM （cost per Mille），千次展現量。也就是說，你的廣告展現被人看到1000次，收多少錢。
CPT（cost per click），點選計費。也就是說，使用者每點選一次你的廣告，你要花多少錢。
一般，在網際網路獲得一個客戶的成本，會在幾十塊到幾百塊不等，依據行業會有不同。但是在電視、雜誌或報紙，價格就遠不於此。
二、 精準
網際網路廣告可以依據使用者的海量資料分析，來實現精準投遞。
a。基本資訊
廣告主可以透過時間、裝置、地理位置等方式對自己投遞的廣告進行靈活把控。相比於雜誌啊報紙呀，以及固定時間的電視廣告來講，網際網路廣告確實靈活度要高很多。
定向舉例：方圓500米的人可以收到我的廣告；
“消費水平”，例如廣告主可以選擇只投廣告到用iphone X的人；
“使用時間”，如晚上8點-10點推送”等等指標。
b。興趣定向，根據使用者的興趣，推送不同的廣告，做到千人千面。
比如，微信和新浪都可以做到貼標籤。你關注了留學的公眾號，釋出了留學相關的話題，那麼你就會被貼上“留學黨“的標籤。那麼，當留學機構想要做廣告推廣時候，只要它在使用者那裡選擇“留學黨”的標籤，你就會看到相應的廣告。
c。意圖定向，這是結合興趣定向和AI識別後更高級別的定向技術。
比如，你是一個保時捷車迷，經常刷和保時捷相關的內容。那麼，基礎的興趣定向就會給你推保時捷同等消費水平的產品。
但是，事實上你現在月薪1萬，根本買不起保時捷。意圖定向就可以根據你的其他消費情況，以及判斷“喜歡保時捷的人能買得起的20萬左右的車是什麼“，進而給你推凱美瑞之類的轎車廣告。這就是意圖定向，更加精準。
所以，網際網路廣告的優勢，就在於推送的精準度、靈活的操作和相對低廉的價格。
2017年5月，Zenith釋出全球30大媒體主排行版，百度、騰訊和央視均上版。其中百度廣告收入全球排名第4，前三名分別是谷歌母公司alpha， facebook和Comcast。
百度和他的百度搜索公司
百度搜索公司，由搜尋業務群組（SSG）、移動服務事業群組（MSG）、糯米事業部組成，於2016年成立。一直以來，廣告收入就是百度最大的收入來源，佔比可達總營收的90%以上。百度依靠由百度搜索、百科、地圖、圖片、貼吧以及新發展的資訊流，以及百度網盟，構建了完整且宏大的廣告生態。
阿里巴巴和他的阿里媽媽。
阿里媽媽是阿里集團的大資料營銷平臺，為廣告商提供全網營銷的廣告解決方案。阿里媽媽旗下產品包括：有搜尋營銷（淘寶/天貓直通車），精準定向營銷（定向及鑽石展位）， 內容營銷（淘寶客），激勵營銷（麻吉寶），全民互動分享，無線營銷以及商機勘察等。
騰訊、網媒事業群（OMG團隊）、微信廣告。
騰訊廣告收入主要來源於：OMG團隊主要負責的騰訊網、騰訊影片、騰訊微博、微視的廣告業務，以及微信廣告收入。
其中，微信依託社交網路創造的移動廣告收入成績喜人。最近，微信將訂閱號的資訊呈現方式改為資訊流模式，同時加重搜一搜的功能，有業內人士認為微信未來也有可能往點選競價的廣告收入模式去嘗試。
新浪和它的粉絲通。
新浪的廣告收入，同樣來源於新浪入口網站和社交平臺新浪微博。拿粉絲通舉例，以微博為平臺，透過定向推廣、按互動（CPE）和展現量收費（CPM）以及資訊流的呈現方式，實現新浪微博廣告收入佔比80%以上的成績。
抖音和他的小影片廣告
抖音是今日頭條旗下的短影片產品，截止今年7月，抖音日活使用者達到1。5億。月活使用者3億。當前，抖音也開通了廣告產品。透過開屏浮層、短影片廣告等形式，業內人士預估抖音明年廣告收入將達到1個億。
以上就是幾家網際網路大佬，小夥伴有沒有發現，廣告業務，一直是網際網路的現金奶牛，營收佔比巨大，影響深遠。
那麼，是不是有同學心動了呢？想要加入網際網路廣告的競技場，我們都有什麼入場形式呢？
技術類：
演算法工程師、搜尋研發工程師、搜尋引擎軟體開發工程師、搜尋質量運維工程師等。
產品類：
品牌廣告產品經理、營銷策略產品經理、資料分析產品經理，垂直行業產品經理（金融、教育、娛樂等等）
產品運營類：
產品架構師、產品運營經理、內容運營崗、社群運營崗等。
銷售與服務類：
搜尋推廣顧問、增值產品諮詢顧問、整合營銷顧問等。
職能類:
廣告事業組內的財務、人力資源、行政、市場等。
今天的內容先到這兒。
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