近日，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同釋出了《網際網路營銷師國家職業技能標準》（以下簡稱《標準》）。自此，薇婭李佳琦等主播，也有了需要嚴格遵守的行業標準。《標準》明確指出，從業人員要“嚴控質量”。業內人士直言：未來帶貨主播在直播間語言不規範、產品質量不佳等情況將得到改善。主播及商家必須及時學習相關法律法規、遵守相應的職業操守，以免被罰時才大夢醒來遲。
主播職業技能標準出臺
人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同釋出了《網際網路營銷師國家職業技能標準》。根據定義，網際網路營銷師是在數字化資訊平臺上，運用網路的互動性與傳播公信力，對企業產品進行營銷推廣的人員，分為選品員、直播銷售員、影片創推員、平臺管理員四個工種。
其中，選品員、直播銷售員、影片創推員三個工種設五個等級，分別為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高階工、二級/技師、一級/高階技師。
作為頭部帶貨主播，李佳琦薇婭們想要獲得一級/高階技師的等級，也並非唾手可得。需具備以下條件方可申報：取得本職業或相關職業二級/技師職業資格證書（技能等級證書）後，累計從事本職業或相關職業工作3年（含）以上，經本職業一級/高階技師正規培訓達規定標準學時，並取得結業證書。取得本職業或相關職業二級/技師職業資格證書（技能等級證書）後，累計從事本職業或相關職業工作4年（含）以上。
同時，申報也需進行鑑定。鑑定方式分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。其中，綜合評審針對技師和高階技師，採取審閱申報材料、答辯等方式進行全面評議和審查。
2020年7月6日，人社部聯合市場監管總局等部門，正式向社會發布了網際網路營銷師新職業資訊，其中，在“網際網路營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種，帶貨主播成為正式工種，李佳琦和薇婭們也正式轉正了。但轉正後不能沒有職業標準，如今這一新職業的國家職業技能標準終於出爐。
職業守則要求從嚴
在直播帶貨迅猛發展的同時，行業內虛假宣傳、資料造假以及銷售假冒偽劣產品等亂象一直頻生。北京商報記者注意到，在網際網路營銷師國家職業技能標準中，對從業人員的職業道德做出了嚴格要求，其中“嚴控質量”四個大字格外醒目。
職業守則明確要求從業人員：“遵紀守法，誠實守信。恪盡職守，勇於創新。鑽研業務，團隊協作。嚴控質量，服務熱情。”
頭部主播們在賺得盆滿缽滿的同時，正屢屢“翻車”。近日，薇婭李佳琦就曾深陷“歐萊雅全年最大力度促銷”事件，因歐萊雅品牌方宣傳李佳琦薇婭直播間為“全年最大力度”後，又出現更低價格，導致不少消費者質疑主播、品牌方虛假宣傳。相關問題在黑貓投訴中的集體投訴量高達32349條。
此前辛巴售賣“假燕窩”事件、薇婭“田園主義全麥麵包”事件等，也都讓消費者們對本應值得信賴的頭部主播產生了一定的質疑。
2020年3月31日，中國消費者協會發布了《直播電商購物消費者滿意度線上調查報告》。報告指出，消費者的主要擔憂則表現在“擔心商品質量沒有保障”和“擔心售後問題”。據中國消費者協會發布的2021《“雙11”消費維權輿情分析報告》稱，“雙11”促銷活動期間，消費負面資訊主要集中在直播間價格爭議、虛假髮貨等方面。
此外，此次出臺的網際網路營銷師國家職業技能標準，也對主播們的職業技能提出了不少要求。例如，應掌握計算機知識、營銷知識以及產品基礎知識等，還需掌握相關法律法規知識共計22條。
告別草莽時代
在直播行業高速發展的同時，《標準》的出臺對整個行業提出了更高的要求。
上海商學院數字商務中心執行主任娜日認為，《標準》的出臺是非常及時而且必要的。直播作為我國數字經濟高質量發展的重要賦能工具，已經延伸至各行各業，演化成為新的行業生態鏈。帶貨主播作為直播+行業生態鏈的重要視窗，經過野蠻增長，到了需要規範的階段，包括道德規範、專業規範、話術規範、行為規範、品控規範等，要儘快促進直播+行業生態鏈良性發展。
電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營也表示，職業技能標準的出臺一方面可以提醒主播，高影響力也伴隨著一部分責任，也有利於主播慎重思考直播過程中的操守底線；另一方面也可避免劣質貨品拉低顧客對主播帶貨的信任度，避免波及整個行業的發展。
此外，主播們未來也需要不斷自我完善，才能適應日新月異的直播電商行業。趙振營認為，“隨著職業技能標準的出臺，直播帶貨的野蠻生長時代將會結束，結合國家金稅四期的落地，帶貨主播在直播間語言不規範的情況、產品質量不佳等問題都將得到改善”。主播及商家必須及時學習相關法律法規、遵守相應的職業操守，以免被罰時才大夢醒來遲。
“今後可能會產生行業的垂直主播，他們不僅掌握產品的功能，還熟悉產品的生產過程、物流運輸等過程。”娜日表示，商家們也需對標規範標準，加強自身產品建設和社會責任意識，遵紀守法，把控好產品質量關，將直播作為重要的試驗田，樹立平臺思維，以使用者為中心，重視消費者的體驗，以更好地適應市場。
北京商報記者 趙述評 藺雨葳
