李喵喵本人
我是李喵喵，一個廣告業界的狂人！狂人當然是自詡的，人不吹有點呸！我呸！我呸呸呸！今天還是給大家曉之以情動之以理的講故事吧。
01
在一個陽光燦爛的下午，確切的說是中午快吃完飯那會，我嘴巴里還在砸吧砸吧的吧唧飯菜呢，下巴還沒合上，一支急匆匆的甲方dady電話襲來，我趕忙嚥下了飯菜，開始進入接活的狀態。
經過一連串數小時電話裡的轟炸，我瞭解到了甲方爸爸的需求。他是個賣咖啡的，想玩出點花來，就是要賣出咖啡界的時尚範來！聽完這類需求我內心剛開始是震驚的，接著就是一陣無言相對的狀態，這種狀態很難讓人緩過勁來，2901年了，咖啡這玩意兒還能喝出時尚感來，難不成甲方爸爸的目標群體是城鄉結合部？
02
思來想去，作為一個網際網路公關多年的從業者，道德感油然而生，我要告訴甲方爸爸，這麼做是不對的。當時我就掏出了10多年前看小網站學的筆記開始談經論道起來。
“尊敬的甲方爸爸，這麼多年的廣告下來，飲品裡我能記住的廣告為數真的不多。有怕上火喝加多寶，還有累了困了喝紅牛，小餓小困喝香飄飄，從未聽說過有喝咖啡就能時尚的說法，這種想法一旦做出slogan來，肯定會出現滑稽的場景”
甲方不服！
“舉個栗子給您聽”
“時尚的slogan我想了一個，時尚就喝xxx咖啡，喝完立刻遠離土炮！”
甲方爸爸開始猛烈鼓掌！
“當您的員工在向顧客推薦您家咖啡的時候會說，喝了我們家的咖啡就會變得時尚起來，不喝你就是個土鱉！謝謝！”
甲方爸爸“對對對！顧客不喝就回老家刨地球去吧！”
“然後是，當您的顧客拿著咖啡推薦給身邊的朋友時會說‘臭傻x，這個沒喝過吧？這麼時尚炫酷的咖啡，你這種土老帽怎麼可能喝過？’”
甲方爸爸又是一陣激烈的掌聲！
“接下來是，您的競品公司看了口號目瞪口呆，趕緊把包裝換的比您更時尚，封殺您的退路，走您的路讓你無路可走？”
甲方爸爸陷入了深深的自責，看的出來，我剛才的一番話應該是敲醒了他，此時此刻他顯得略微開始有些自卑了，他怯怯懦懦的樣子讓我十分同情，畢竟奴家是個
女孩紙
。
甲方爸爸思想向後的想了想，咳嗽了幾聲，調整了一下身心狀態，接著說“好的，你的意思我明白了，咖啡不能和時尚結合，畢竟時尚不是什麼剛需，和怕上火喝加多寶，困了餓了喝紅牛比起來差遠了！”
我突然感覺天空密佈的烏雲開始逐漸散去，臉上開始洋溢起幸福，正當我要開口時，甲方爸爸打斷了我的演講。
甲方“那麼，我們摒棄時尚這個口號，改成自信怎麼樣？對！沒錯！喝咖啡就是要自信！現在年輕人就是不自信，自信絕對是剛需！喝咖啡需要自信！自信的人才配得上喝咖啡！”
我“……”先是一陣內心的掙扎，接著從困惑轉向了無語，然後不知所措，我在想是不是平行宇宙的空間交織了一起，我是不是被分配到了另外一個交錯的宇宙，剛才的甲方已經被送往外星球了，而現在的甲方是一個全新的，剛剛被宇宙蟲洞送過來的？
頓了頓我說“那麼，您覺得您的員工在賣咖啡的時候會對客戶說‘你這個自卑的loser，現在趕緊從你骯髒的口袋裡掏出錢來買我的咖啡，你不買我就打死你！”接著一頓怒目圓瞪的看著對方讓對方掏錢的動作從自卑轉為自信一些呢？
甲方“……”
我“你的客戶假如是個學生的話，是不是喝著這個咖啡時能傲視群雄鄙夷那些沒喝這個xx牌咖啡的同學呢？然後忒一口大濃痰告誡對方，自卑的窩囊廢，下次再看到你不喝自信的xx牌咖啡，你就沒資格和我同一個學校！知道嗎？廢渣！”
甲方“……”
03
李喵喵課堂開講了，這裡給各位小夥伴們普及一下slogan的公式，slogan涉及到公司的核心戰略，絕對不能隨便亂取，亂取向、隨意、任性的結果是使用者記不住，市場容易被割裂甚至完全吞噬殆盡，所以往往一句話決定了一個公司一個產品的生與死的走向，絕對不能隨意玩耍！要想愉快的玩耍，廣告詞本身精煉還要定位準，抓住市場剛需！
我們可以想一想腦海裡那些比較洗腦的病毒廣告詞是怎麼植入我們大腦的！
“怕上火喝加多寶”“正宗涼茶喝加多寶！”（第一句是剛需，第二句是封殺對手！）
“瓜子二手車，沒有中間商賺差價！”（一句話概括了自己的品牌和市場需求還有自己幹什麼的！）
“累了，困了喝紅牛！”
“小餓小困喝香飄飄！”（最早的香飄飄採用的是從眾心理表現自己一年的銷量可以繞地球赤道一週）
這些廣告語都非常非常的成功，能一直在腦子裡迴圈播放，而且記得住，記得住功能，當人們真的累了困了的時候，不妨看看打球的運動場裡，真的都在喝紅牛。我自己出去吃火鍋，朋友提醒吃多了辣的會上火，然後我腦子裡滋溜一下會想起“怕上火喝加多寶！”
再給大家看看記不住廣告詞的品牌。
伊利是賣牛奶的，你給我瞬間想個他們的口號出來，來！朋友，發揮你的記憶力！來吧！come on！不查搜尋引擎想得到嗎？想不到吧！蒙牛呢？也想不起來吧？雖然你們記住了品牌，但是記不住定位，也記不住剛需，他們之所以能夠成功是因為廣告費真的太足了，鋪天蓋地的，能讓品牌單獨給人記住的除了巨無霸企業，普通企業是沒這麼多經費允許這麼玩的。當然了建立在一個前提下，沒有人去打他們，真來了個營銷高手去打他們，他們辛苦經營多年的品牌也夠嗆能活下來。比方說這樣一個定位“適合中國人的早餐奶！XXX”，完了一句話早餐奶市場壟斷了！誰也插不進去了。“xx牌寶寶安睡奶，喝完安神又健康！”完犢子了，睡覺奶也被搶了！很多東西都是在人的潛意識的，不用植入本來就有，比如早上喝牛奶和晚上睡覺前喝牛奶，這兩個埠掐死了，別人也就真沒什麼活路了，至於你是什麼奶源，牛奶裡有什麼配方，普通人根本不關心，普通人關心的就是怕孩子缺鈣，長不高！
再說說咖啡的例子，近幾年火的咖啡說真的沒什麼口號能讓人記得住的，包括了剛剛上市的幸咖啡，其實他的廣告語我覺得很差。“這一杯，誰不愛？”想過沒，這種話完全植入不了，就算鋪天蓋地的廣告，也沒什麼實際意義，跟我那個甲方所說的，時尚，自信一模一樣？我作為一個普通使用者，你這個話是人話嗎？關我什麼事？和我什麼干係？
很多企業莫名其妙的一上來一個新品牌就猛抓時尚、抓年輕潮流，想過一個問題沒有？時尚是個什麼詞？好寬泛吧，時尚、潮流是一直在變的東西，並不是什麼一個固定的東西，一個一直在變的東西，你一杯咖啡就抓住了？成百上千家服裝品牌都在抓的詞，你看誰把它抓大了？抓到手了？抓牢固了？抓這種虛無縹緲的詞就是自尋死路啊！年輕人就算再怎麼愛時尚，你喝咖啡就能喝的引領潮流時尚啦？瘋了吧！
這裡我給大家總結的公司就三條：
1。廣告語員工自己在用；
2。使用者推薦給別人的時候能用；
3。廣告語一旦打出來了能封殺競品對手！
不知道大家想的明白否？你的員工吃火鍋，他可以說給旁邊的朋友聽，怕上火，喝加多寶。使用者也可以推薦給朋友聽，瓜子二手車，真的沒有中間商賺差價耶，你也去試試。並且大面積鋪的時候對手真的慌的不行，使用者的心智都被強佔了，很難容下第二！雖然老二也有市場份額，但是畢竟少呀。世界第一高峰是珠木來馬峰，那麼第二高峰呢？中國第一個登月的人叫楊利偉，那麼第二個人呢？who？記得嗎？
04
總結
由此大家應該懂得一個道理，作為一個營銷人，一個廣告人，一個網際網路公關人，關注頭條號李喵喵到底有多重要了吧？連李喵喵都不知道你還好意思舔著臉跟人說你是做廣告的，你懵誰玩呢？
