網際網路運營韓小妞
網際網路運營韓小妞:在電商運營中,使用者看不到實物,只能透過我們傳達給使用者的資訊來了解我們的產品。所以,圖片的精準程度尤為重要!今天就為大家總結一下主圖和詳情頁設計的一些要點,希望能對大家有所幫助。
一、寶貝主圖設計的5個要點
1. 主圖應該有賣點
——區別於同類產品的普通賣點,突出核心賣點,
2.主圖應該有價格
——區分消費層級,其實也是人群定位的一種;
3.主圖最好有邊框
——更加醒目、能夠聚焦點選;
4.主圖必須有情景
——將使用者放在使用產品的情景中,更能夠揭露賣點,獲得使用者認可;
5.主圖必須有行為驅動指令
——影片按鈕或是其他引導使用者點選的行為,如拍下立減多少錢等。
二、詳情頁設計的9個方面
1.詳情頁應該有關聯營銷
包含有搭配性關聯和替代型關聯,搭配型關聯以聯合推廣的方式進行活動推報,獲取更大的流量;而替代性關聯則更多是以提高客單價為主、進而提高利潤。
2.詳情頁一定要有賣點對應的情景營銷
剛才在文前和主圖中都提到了,將產品和對應的人群放在一定的情境中,能夠更快地拉近使用者與產品的距離,讓使用者覺得這個產品是適合自己使用的。
3.詳情頁一定要有賣點對應的攻心評價
我認為這個也是直戳使用者痛點的一種方式,比如一家賣牛排的店鋪,應該考慮一下牛排在對於不同人群的意義,對於同事朋友來說可能象徵著友誼,那麼就可以在詳情頁設計這樣一張圖片,或者講述一個同事朋友之間因為吃牛排而引發的小故事,我相信這樣的效果比干巴巴的介紹文字更能打動使用者。
4.詳情頁一定要有企業售後服務說明
現在隨著大家的生活條件逐漸優越,在購買產品時也更加註重服務體驗,所以在詳情頁裡我們應該對自己產品的售後服務有一定的保證,這也是對自己產品自信的一種表現。
5.詳情頁最好有企業公信力證明
這一點也是很重要了,比如我們產品有什麼專利證明或者獨家的最新技術,或者企業的榮譽等等,能更加增強使用者可信度,畢竟一切營銷都是基於可信的基礎上。
6.詳情頁最好有優惠資訊優惠券、滿減、促銷活動的海報——
抓住人貪嗔痴的弱點。
7.寶貝詳情頁一定要有賣點對應影片營銷
影片營銷的重要性大家肯定都知道,相對圖文來說,影片更加直觀,簡單,尤其是淘寶如今對影片營銷越來越重視,所以如果有條件還是儘量做起來。
8.文案一定要具有邏輯性
文案的邏輯性應該是逐漸遞進的關係,從剛開始客觀的產品說明,落腳點一定要有昇華,要把產品和使用者關聯起來,這樣更加引發使用者共鳴,自然會心甘情願掏腰包了。
9.詳情頁一定要明白為什麼而界
有點類似第8點的意思,文案的每一屏應該有明確的引導,點明該屏的主要內容,這也體現了的文案邏輯性。
以上14點就是我為大家總結的關於主圖和詳情頁設計的要點。我不是設計師,設計不出好看的圖片。但是要記住,圖片在於精準而不是精美!在精準的基礎上再去考慮精美的問題,這應該是主圖和詳情頁設計最重要的一點。
總結不到位的歡迎大家進行補充,一起學習,共同進步!
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