Strategy Analytics今天表示，虛擬現實硬體市場正正式從預算定價、低效能的耳機轉向市場，因為對谷歌硬紙板和白日夢產品以及三星Gear VR的需求已經蒸發。因此，索尼（Sony）、Facebook的Oculus和HTC的中高階耳機去年在全球範圍內獲得了虛擬現實耳機總收入的77%，而之前的頂級供應商則在努力縮小低端派的份額。
根據人們如何分析公司最新報告中的資料，對於頂級玩家來說，要麼是好訊息，要麼是整個虛擬現實行業的壞訊息。索尼的PlayStation虛擬現實主導了對栓系虛擬現實耳機的強勁需求，與Oculus的25%和HTC的22%相比，市場收入份額為30%，遠高於谷歌的11%和三星的5%，而“其他公司”則持有剩餘的6%。戰略分析表明，索尼的數字可能會繼續增長，這要歸功於PS5對PSVR的支援，而HTC和Facebook將透過其平臺的企業和教育應用得到幫助。
最大的輸家是谷歌（Google）和三星（Samsung），後者的份額從去年的21%下降到了11%，而三星則幾乎放棄了將其Gear VR配件與智慧手機捆綁在一起的努力。停止低端產品的贈品和捆綁銷售，導致耳機出貨量同比下降了50%以上，從2017年的3100萬臺下降到2018年的1500萬臺，儘管數字中“耳機”主要由紙板製成，缺乏任何加工或展示。矮人。因此，單位數量的急劇下降僅代表了虛擬現實硬體收入的微小下降：從2017年的19億美元下降到2018年的18億美元。
“簡單的裝置有助於推動需求，但它們的時間即將結束，”Strategy Analytics執行董事David MacQueen解釋說。“【o】我們的研究表明，那些嘗試過虛擬現實的消費者真的很享受這種體驗，並且正在尋求更好的耳機帶來更高質量的體驗。…2018年和2019年的真正贏家來自價格更高、質量更高的虛擬現實耳機市場，主要是PC或控制檯捆綁的市場。”
展望未來，該公司預計，虛擬現實將在展示5G網路的力量方面發揮關鍵作用，儘管它表示，正確使用虛擬現實營銷5G的方式具有挑戰性。該公司副總裁大衛•克爾建議：“在虛擬現實和5G領域，正確的市場進入策略可以界定贏家和輸家。”
下一代蜂窩虛擬現實將受益於多種技術：支援雙螢幕內容的高頻寬、消除觀眾因頭部位置變化而噁心的低延遲，以及確定焦點和外圍檢視區域的注視跟蹤。事實上，向消費者展示這些技術將需要運營商和硬體製造商建立更好的公共示範區——這是之前虛擬現實營銷的一個關鍵限制，儘管硬體和價格都有所改善，但可以說這阻礙了市場的增長。
