2020年已經快要落下帷幕，
回顧今年的短影片潮流就像是一個迴圈，終點亦是起點，起點即是終點，抖音也是如此。
技術流，可以說是抖音最初的起點，後來無數的俊男靚女的踏入讓抖音變了“味兒”。以至於多數老玩家開始懷念“遠古時期”的技術流使用者。在今年一陣“文藝復興”的潮流中，技術流開始迴歸抖音。
我們今天的主人公，他寸頭、單眼皮小眼睛，V型稜角分明的小臉加上一米八的身材，展示出又帥又酷的氣質。
他就是被譽為“李榮浩廣州分浩”——@梅尼耶。
梅尼耶的真名叫做鍾小成，他本人就跟網紅甜點一樣，深受不少網友的喜歡，目前粉絲數高達1186萬粉絲，總獲贊1。8億！其中很多人都是從一條換裝影片開始粉上他。
一、吃糖絕技+領帶換裝，讓他漲粉百萬
“鏡頭前，梅尼耶很邋遢地穿著牛仔衣，嘴裡還叼著牙籤，當他掏出領帶掛在脖子上，伴隨著DJ音樂將領帶一甩，原本以為只是簡單整理衣冠的你卻發現他下一秒搖身一變。
在暗黑的燈光下，一身西裝BIG滿滿，隨手將一顆糖送進嘴裡，像一個霸道總裁一樣盯著前方。”
影片載入中。。。
▲讓梅尼耶“一戰成名”的領帶換裝影片
換裝前後的巨大反差，引發大量使用者的點贊和轉發。網友紛紛表示“好帥好帥”、“西裝控愛了”……
▲該條領帶換裝影片下的評論
根據短魚兒資料監測統計，
當時這條影片的點贊量達到了255萬，並帶動了11萬人次的評論，
這個數值遠遠超過了梅尼耶之前釋出的所有的街舞炫技影片。
去年七月才正式進入抖音的梅尼耶，粉絲一直在55W停滯。直到這個領帶變裝影片後火的一發不可收拾，炫酷的接糖讓梅尼耶打出了自己的特色，後續作品中他刻意保留了這個元素，在雪球效應下，陸續釋出的幾個影片也成為了爆款，引來大量的“吃糖群眾”的評論點贊，
僅用兩個星期暴漲至300W。
▲圖片來自飛瓜資料
二、梅尼耶走紅背後的四大漲粉秘訣
梅尼耶領帶換裝其實與之前大火的@刀小刀Sama 甩頭+換裝的操作有著異曲同工之妙，用極其簡單的動作吸引到使用者。
1、前後反差產生爽感
我們發現不管是梅尼耶還是刀小刀，
他們的簡單動作符合大眾對於美和酷的追求。
比如刀小刀，她在甩頭前是一個平平無奇的女生，靠著快速劃開的下一秒鐘，就立刻變裝成“A氣”十足的女生。
而梅尼耶透過黑色西服+領帶和一剎那間的接糖動作，讓使用者感受到帥酷中夾帶著高冷的感覺。
他們都透過前後反差的亮眼展現，對原有形象的顛覆，更容易給人留下深刻的印象、產生爽感，加大點贊評論的機率。
反差的本質是對固有認知的打破，每一個流量的獲取都始於對使用者注意力的吸引，而吸引使用者注意力的第一步就是激發使用者的好奇心。
2、眾多達人的模仿和傳播
#領帶換裝#影片讓梅尼耶一夜爆火的同時，也引起了大批內容創作者，特別是@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@代古拉K等頭部達人之間的模仿。
這類影片簡單易操作但是又有高度的傳播性，正是透過一次次的模仿轉發，為話題增加了大量的曝光度。
▲#領帶換裝#影片的總播放量目前達到了29。4億次
有時候統一的場景，動作等都會加強人們的記憶點，所以在打造類似的賬號的時候可以吸取這一點。
3、及時迭代內容方向，保持新鮮感
在積累到一定的粉絲量之後，
我們可以發現樓道場景對梅尼耶的創作也有一定的限制。
加之粉絲開始審美疲勞，所以在後面的影片當中，你能看到梅尼耶開始脫離樓道的場景進行創作。
從6月下旬開始，他的影片開始找到新的方向。
從換裝的影片轉向短的情感影片
，
以生活中常見的男女之間的感情作為元素去編寫劇情，再展現出達人的態度。因為故事來源於生活，這樣的畫面讓許多人深有同感，影片也獲得很多人的認可。
不過幕後的梅尼耶和團隊，卻並沒有鏡頭熒幕前那麼光鮮亮麗。剛轉型的時候，那些影片的資料受到了很大的波動，但是他卻沒有放棄探索。
梅尼耶後續的漲粉是源於他的賬號內容的創新，
在知道自己的創作環境開始限制創作之後，能夠勇敢的放棄一些東西進行嘗試是一種難能可貴的精神。
4、直播互動持續漲粉
目前直播與短影片加速融合
，直播場景十分利於主播與粉絲間的高頻互動，粉絲的問題也可以得到及時的解答。這有助於保持粉絲持久粘性，播主越寵粉，越漲粉。
現在很多播主都把粉絲當作朋友相處，生活化的交流，也增進了信任感。梅尼耶也積極開通直播，
如今還創立了自己的服裝品牌淘寶店“梅穿搭”
，為自己家的店鋪代言。向粉絲分享自己的生活，和粉絲做互動，不僅擴寬了變現途徑也增加了漲粉路徑。
▲梅尼耶擔任其淘寶店的模特
有時候增粉是很容易的事情，但是更大的問題是後期該如何維護這些粉絲，如何運營好自己的賬號。如何能與他人不同，如何打造自己的特色，如何摸索轉型等等問題都是圍繞著達人。或許梅尼耶的內容迭代能讓我們收穫到不一樣的經驗。
