如今在商場上，有人動不動就把區塊鏈掛在嘴邊，彷彿你的案子不是做區塊鏈的，就是遜掉了。遇到這樣的狀況，你也不用太緊張，因為區塊鏈絕對是未來趨勢，但真正成熟還要再等幾年？沒有一個專家敢斷言。當然，等到市場遍佈你再來研究也來不及了，到時你只能當個消費者了；想要做好營銷人，從現在就開始關心區塊鏈。 不可否認的，未來沒有人能置區塊鏈（Blockchain）於事外，由於翻譯的關係，讓人實在無法會意它的意思，但其核心價值就是在每一個「區塊」的「鏈結」，並且是「去中心化」、「沒有人控制」的網路管理，區塊和區塊之間可以自行發生、完成互動。以能源為例，可以不用向電力公司買電，家家戶戶可以裝置太陽能板，不僅自己就是買家（消費者），同時也可以把多餘的電力賣給社群其他人，所以也是賣家。這樣聽起來是不是很像傳統的以物易物？只是透過科技的進化，這樣的買賣可以無遠弗屆，凡走過必留下痕跡，是更值得信賴的紀錄，不可變動的資料庫將使貪汙、竊盜或人為錯誤的風險降到最低。 研究區塊鏈的經濟學家認為，區塊鏈會成為「基礎科技」，為人類的經濟和社會體系打造新的科技基礎設施。馬可．顏西提與卡林．拉哈尼教授預測，要經歷以下的4個階段，區塊鏈才會完全重塑我們的經濟體，深入我們的生活。
1。 單一用途。這是區塊鏈最原始的目的，達到雙方交換的目的即可。透過TCP和IP協定，低廉成本即可完成交易紀錄。 2。 區域化。只需要數量有限的使用者，就能創造立即的價值。比如金融業，運用區域專用區塊鏈網路，透過分散式分類帳來做連結。因此，只要有一個「群」，有創意的人都可以在群裡試試區塊鏈的魅力。 3。 替代階段。這就是實際的應用階段了，所有事物的發明，都是為了解決人們的問題，換句話說，都是一個可被應用的解決方案。那麼，區塊鏈這項科技，如何在當今已形成或約定俗成的應用上，再發明出新的應用呢？！這需要密集的協調。因為新的東西總是或多或少對某些人產生挑戰，大家如何透過經驗和不斷的改進來勝過挑戰，勢必還有一段路要走。 4。 轉型。目前最具轉型力量的區塊鏈應用你可能也用過喔！自動執行的智慧型合約，能夠在貨物一送達時，就自動啟動支付，付款給供應商。轉了一圈，到這兒有沒有鬆口氣，區塊鏈應用是讓生活更便利、交易更無欺詐，其實是很生活化的。只是在這個應用要普及之前，還需要各個相關單位協調，統一制定制度標準。 對我們營銷人而言，當這套標準建立之後，區塊鏈時代的營銷作為長怎樣？舊有的廣告投放模式是不是又將掀起新一波改變？趕快動腦筋吧！
