日趨活躍的網路，越發快速的訊息傳遞，讓與企業有關的商標、字號、產品資訊等以更便捷的方式在市場中進行傳播，商標和企業名稱所帶來的巨大商業價值也逐漸為企業所重視。
一些企業在進行宣傳推廣時會侵犯他人註冊商標權，而一些企業會透過將他人註冊商標作為企業名稱中的字號進行登記使用，以達到“傍名牌”等目的，謀取不正當利益。
那麼，如果將他人的註冊商標登記為企業字號使用，是否構成商標侵權？
《商標法》第四十八條規定，
將他人註冊商標作為企業名稱中的字號註冊不屬於商標使用行為。因此，該註冊使用行為本身並不構成商標侵權。但是，將該字號在相同或者類似商品上進行使用，使公眾產生混淆時，就構成商標侵權行為。
2003年2月28日，“騰訊”經國家工商行政管理總局核准註冊，核定使用服務為“資訊傳送、電話通訊、行動電話通訊、計算機終端通訊”等。
2004年4月28日，騰訊科技（深圳）有限公司取得第1962827號“騰訊”註冊商標的專用權。
自騰訊公司取得第1962827號商標專用權後，透過製作宣傳推廣等各種方式對“騰訊”品牌通訊軟體進行宣傳，總計投入了鉅額廣告宣傳費用。在此期間，涉案第1962827號商標知名度極高。
2018年8月，騰訊公司發現山東騰訊文化傳媒有限公司，官網首頁顯示有“騰訊傳媒”、“騰訊集團”字樣，突出使用“騰訊”二字。對此，騰訊起訴山東騰訊不正當競爭。
那麼，山東騰訊公司使用“騰訊傳媒”、“騰訊百事通”等標識是否構成商標侵權？
案件分析
山東騰訊公司在官網首頁使用“騰訊傳媒”等標識，且將“騰訊”為標識的主要部分，容易引起消費者的注意，兩者構成近似。
且“騰訊”被認定為馳名商標，山東騰訊公司使用“騰訊傳媒”等標識的行為，使大眾對該廣告服務的來源產生混淆，會誤認為標有“騰訊傳媒”文字標識的服務系騰訊公司提供，或者兩者存在某種特定聯絡。
因此，山東騰訊公司使用“騰訊傳媒”、“騰訊百事通”等標識的行為侵犯了騰訊公司的涉案“騰訊”商標專用權，應承擔相應的侵權責任。
其次，山東騰訊公司使用“騰訊”企業字號具有惡意，足以誤導相關公眾將山東騰訊公司及其提供的廣告設計服務與騰訊公司發生混淆、誤認。因此，山東騰訊公司使用“騰訊”企業字號構成不正當競爭，應承擔相應的責任。
由此可見，
企業字號與商標專用權在一定範圍內不衝突，但是，企業不能以已註冊商標的名義進行宣傳，以免構成商標侵權。企業在註冊完後，應及時對企業字號進行商標註冊，保護好企業品牌不受侵犯。
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