社交電商的興起,加強了社群的快速發展,人人建社群,人人玩營銷。
社群+營銷
是趨勢,那麼到底如何做好社群,在眾多社群營銷中脫穎而出,緊跟大環境的步伐?
很多人建了群,群內只發商品,要麼是連結,要麼是水果海報;有的朋友建了生鮮群,裡面400多人,但是最終能下單的人寥寥無幾;更多的人對社群沒有把控,而社群的成語也比較隨意,想買就買,不想買不買,可對於那些想要靠社群營銷賺錢的人來說這可是個大問題。
所以,今天我們聊聊如何做好社群,讓社群裡的客戶下單,且持續買買買。
第一、社群定位
社群定位
很重要,如果你借力的是母嬰電商平臺,那麼你的社群最好定位為媽媽買好物類社群;如果你借力的是生鮮電商,那麼你的社群定位最好偏向生鮮、吃貨、全職寶媽類社群。
定位明確
的社群,群主的目標就會明確,這樣在運營的時候不會跑偏;而對於進群來的成員也會清楚這個群是做什麼的,是否適合自己。
第二、社群成員結構
一個人是經營不好社群的,通常來說一個社群需要有這
6個角色
:
只有做好這6個角色,讓社群越來越豐滿、內容越來越吸引人,最後才會出現付費者。分工才能讓群更加活躍,可以一人多崗,也可以多人多崗。
在定結構的時候一定要記住一點,所有人在進群的時候,群公告要隨時跟上,把相關規定和要求跟群裡的成員說清楚。
第三、社群成員是同頻
同頻非常重要
。比如,你建了一個“社群生鮮配送群”,邀請了一些朋友進群,但是朋友裡的部分人只是因你而被迫進群,而你的“社群生鮮配送群”針對的都是日常買菜做飯,而又不方便出門購買的人群,而群成員中那些不常做飯的人,他就不會對買菜做飯感興趣,那麼他們就不可能在這個群裡活躍或者經常下單,對吧?
可能你會說沒準呢,但是你想賺錢,就必須群成員大家是同頻,促使更多同頻的人一起下單購物,
同頻共振原理
也同樣適用於人。
社群成員同頻,首先知道這個社群是做什麼的,因為對這個社群感興趣,又能夠獲得福利、利益,就會加入這個群,也更會對這個群的商品有更多的購買意願,從而會更多的下單。
對於群主來說這樣的同頻成員,你去在社群營銷推廣時,才算是對症下藥。
還有要把
社群福利明確
的告訴大家,比如買東西
便宜
,邀請有
返利
,分享有
提成
等。尤其是關於利益的,利益關係永遠是最強的關係。
雲果微社群小程式在這塊做到了二級分銷,讓那些閒在家中的全職媽媽也可以很方便建立起自己的分銷網路,一舉雙贏!
第四、裂變拉新
這一點非常重要,因為我們畢竟流量有限,這時就需要透過裂變讓更多人加入營銷群中。這時候需要給種子使用者一些利益,這樣才能給他們分享拉新的動力。
每一個社群都可能經歷生命週期的迴圈,從萌芽期-高速成長期-活躍互動期-活躍互動期-衰亡期-沉寂期。那麼一個社群發展到衰老期的時候,不活躍了,我們該怎麼辦?
這時候需要使用定點戰術——精準聚焦、定點促銷。怎麼去做呢,你需要運用5W1H法則來思考:
在社群營銷過程中,還有一點比較重要,那就是我們要做一個招人喜歡的人。
你得是一個有意思好玩的人、不那麼功利的人、樂於幫別人的人、有共同愛好的人、能帶來價值的人……
第五、商品質量優質,價格便宜
做社群營銷,首先你營銷的
商品質量要有保證
,這是最關鍵的。只有質量有保證,客戶才會進行復購,也會更加信任你,從而產生好口碑,為你宣傳。
質量是第一位
的,尤其是食品類。很多商品只要是質量是優質的,使用者會把
價格放在第二位
。
其次,價格便宜是優勢。賣貨社群很多,但如果你的商品質量優質,價格又比別家便宜一些,那麼使用者會更多的選擇你,畢竟貨比三家,做營銷社群的人很多,你的
商品或服務要有明顯優勢,才是你吸引更多客戶的關鍵。
第六、促銷活動激勵
沒有福利的社群,是沒有人願意加入的。想讓客戶下單,想讓客戶復購,你就要在社群裡做活動,激勵大家買買買。
活動可以天天做,定期做,前提是你要規劃好。
比如:
每天做1-2個小的福利活動
;
一個月做一個大活動
,也可以與平臺的營銷活動去結合。
下面說的是你可以在群裡自己做的福利活動:
1.送送送!!!
每天選取前一天買單使用者最多的朋友,送一份商品;
(有利於促使提升客單價,並且是潛意識提升)
2.搶搶搶!!!
每日搶紅包,最佳手氣的人購買某個商品,補貼XX元現金;
(起到活躍群內氣氛的作用)
3.曬曬曬!!!
每天曬美食,即把每日買的生鮮做成美食,曬到群裡或朋友圈,連續堅持一週,即可獲得購物卡一張。
(促進成交率,提升客單價,吸引其它同頻人士進群,帶動其它客戶下單)
4.評評評!!!
每個月評比誰邀請的人最多,誰買買買的最多等等,給一些符合大家需求的獎品。
(促使邀請更加活躍,客戶下單也更加積極主動)
做活動,不僅要想到頭部使用者,更多的也要啟用群裡大部分的成員,做一些小的福利活動,
相信大家更願意加入,更願意買買買,只要你的群成員符合同頻。
每日活動建議把
時間固定
下來,比如早上10點,下午3點,晚上8點。這樣大家會形成習慣,固定在群裡去參與進來。你要借力這個時間段,去創造高的銷售額。
第七、售後服務
服務的好,使用者才願意在你這裡買東西;
服務的好,使用者買的商品出現問題,你能立馬解決,那麼使用者才會對你產生信賴;
服務的好,你要去關心使用者,關心他的商品體驗如何,對方內心才會溫暖,也才會覺得你是真正的為他服務的;
你也要關心使用者的額外需求,知道額外需求,你才能在社群營銷中,選中更符合大家的商品,這樣大家才能更願意下單。
第八、關於平臺系統
做了團長,幫助商家帶動了銷量,他會花費大量的時間和精力在裡面,那麼他最在意的是什麼?當然是收益了。而如果透過人工手記下單,就會出現漏記漏算少算的情況,到時候商家核對不上少算了,或者是不能夠及時的支付給團長佣金,那麼時間久了,團長其心必異。
你要知道,你周圍的水果店有多少?有多少家做社群團購的可能都盯上了他。那麼你需要怎麼做才能避免團長被挖掘,給商家造成損失呢?
雲果的微社群小程式,做到了團長申請入駐、設定佣金比例、自選商品銷售、一鍵分享、商城下單佣金自動結算,團長可隨時檢視每筆訂單,隨時申請提現,團長和商家都省時省力省心,商家同時也將下單者都轉變為了平臺粉絲,避免團長被挖造成的巨大損失。
小結
總之,做社群營銷平臺,首先一個優秀的平臺系統是必要的,然後
以客戶為中心,以社群團長、分銷員為媒介,迅速延伸銷售覆蓋區域,幫助團長在對的群、對的使用者,營銷對的產品,再配合激勵福利活動,才能讓社群裡的客戶不斷下單,買買買。
社群不是未來趨勢,而是當下現實環境。如果你現在不開始做社群,等你想做的時候,可能已經沒有任何新意了,如同QQ和微信的發展史一樣,希望大家立刻行動起來!
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