2021雙11成績出爐：全網交易額為9651。2億元，同比增長12。22%，兩大頭部平臺交易額佔全網交易額的92。15%。其中天貓2021年5403億、2020年4982億，增長率8。45%；京東2021年3491億、2020年年2715 億，增長率28%。
雖然今年雙11各大平臺總成交額持續上漲，但不可否認的是雙11成交額的增速正逐年放緩。
以天貓為例，從2009年至2021年，天貓雙11的同比增長分別為1700%、259%、468。5%、89。5%、57。7%、59。7%、32。3%、39。4%、26。9%、25。7%、85。6%、8。45%。
可以看到，兩大電商平臺增速都下降了，而且還很大。但是大多媒體要麼選擇無視，要麼只是做了簡單的原因解讀。例如毒舌財經說“現在有越來越多的消費者越來越理性，而之所以出現今天這種局面，我覺得有些商家咎由自取。…這些套路包括先漲價後降價，以次充好，甚至售賣假冒偽劣產品”
重慶遊品把增速下降解釋為：1。 折扣小；2。 假折扣；3。 多平臺分流；4。 消費者變理性了。
但是電商平臺們就沒做一點努力嗎？
如果沒人去關注成績之後的諸多努力，那明年的成績只能更差
。
今年雙十一期間最大的一次促銷應該算是商務部在11月1日釋出的囤貨號召了
。我想無論官方出於什麼原因號召大家囤貨，當聽到這條訊息後，沒幾個人能穩坐釣魚臺而不去備點生活必需品，僅從各大城市超市貨架就能看出來。
一則“鼓勵囤貨”的通知引發超市購物潮 背後隱藏的擔憂發人深思
超市尚且如此，網路上必然會有一波訂單，而這些訂單本來是不會產生的。
另一個非常大力度的促銷是免郵
。在今年雙11期間兩大平臺上絕大部分商品都是免郵的。本人在最後兩天才發現這個“大禮包”。於是就在“天天特賣工廠店”下了一大堆三元五元的小商品，本以為這些訂單是打包到一起郵寄到的，誰知道很多不同類的都是在近兩天號分別郵到的。
這些小件不但比平時便宜很多而且質量也並不算差，更重要的是都是免郵費的。也就是說即使是三五元的訂單也都是包郵到家的。
（本人貼出這圖片無意宣傳某個平臺或某個店鋪，只是為了證明本人的這些思考是基於本人的親身經歷）
第三條促銷活動就是滿200減30，這次真是沒套路的。
真的是滿了二百就減了30，這相當於打了八五折。也因此本人不得不臨時緊急加了一件三十多元的照片夾。因為加了之後總價基本沒變。
這都是本人的親身經歷，有人說今年的套路多，我真心覺得今年沒啥套路。
當然，免郵，與滿200減30這些活動最終是由誰買單本人並不清楚。但是這對於消費者來說這些真是貨真價實的優惠。淘寶為了今年雙11成績真是拼了。
但是，即便這樣也只得到個位數的增長。同樣京東的增速也回落了（京東回落原因遠小於淘寶確實更值得反思）。究其原因，本人首先並不苟同前述那些媒體的解釋。本人認為原因很簡單：
“口袋裡錢少了”
。
是的，老百姓口袋裡錢少了，所以不是更理智了，而是不理智不行了。一切都表明當前的經濟環境很不好。這兩天十月份的經濟指標釋出了10月份，CPI和PPI的漲幅均有所擴大，其中CPI同比上漲1。5%，漲幅比上月擴大0。8個百分點。PPI同比上漲13。5%，漲幅比上月擴大2。8個百分點。CPI與PPI之間巨大的差值一部分會在幾個月後表現出來，一部分將由生產環節或流通環節“被迫”消化掉。
因此，涉及這些環節的人們，日子將更加難過。
