作者:賈也———來源:每日觀鑑(ID:meiriguanjian)
摩托大王
力帆老總尹明善是一個傳奇人物。
1938年出生在一個地主家庭,本來等待他的,應該是樸實無華的枯燥生活。
但後來的“大江大河”的劇本大家都知道的,從1950年開始,他個人的命運,在大的時代背景下沉浮,猶如草芥一般。
1958年,尹明善剛好20歲,即將高中畢業,他對未來也充滿憧憬,但偏偏因為地主出身和在學校報紙上發表了不當言論,被判去勞動農場勞動改造,在裡面度過了20個春秋。
人生短短几個秋,在裡面度過20個春秋。按常理,基本會被改造成嚴重脫離社會的廢人一個的!
所幸的是,在勞動改造的過程中,他並沒有閒著,竟然把英語練到可以翻譯英文書籍的水平。
直到了1979年,本來以為他的餘生在勞動農場,突然上邊有人說:
“你還年輕,現在可以堂堂正正做人了!”
彼時尹明善已過不惑之年,41歲。
很多人三十而立,如果立不起來的話,就基本上宣告此生已死,只不過到了八十歲才埋罷了。
但尹明善卻不一樣,40多了,人生蕩氣迴腸的精彩才剛剛開始!
1979年重慶合成化工廠從國外引進了一批裝置,那年頭,文盲遍地走,會英語的就鳳毛麟角,絕對是稀缺人才。裝置需要翻譯,尹明善就藉著這次翻譯材料的機會,狠狠地秀了一回英語,回頭順利當上了電大的英語輔導老師。
知識改變命運,此言誠哉!
那個年代,還沒流行什麼在職研究生、博士生、EMBA……追求上進的大齡青年們,玩的是“自考、成教、職大、電大、夜大”,直到90年代,著名的馬老師也經常出現在夜大的講壇上佈道英語。尹明善從事教職,人生若是如此,也不失為成功了。
那年代人才奇缺,1981年尹道善又被調到重慶市設計院教英語,順道兼任重慶電視大學英語組的“小領導”。
1983年又順利應聘進了重慶出版社,沒兩年幹到副社長,彼時尹明善已經是47歲了。
鐵飯碗,領導崗,尹明善也到到知天命之年,大多數人就是堅持幾年“摸魚”,就去打打太極拳了。
然而,尹明善並沒有像大多數的人生劇本那樣按部就班,竟然辭職了,就這麼任性。
他下海做起生意來,自己開起出版社來,創辦了重慶首家民營出版和書刊批發公司——重慶長江書刊公司:
目標市場很明確:學生群體;營銷策略也很明確,薄利多銷,搞一角錢叢書。
出的第一本就是“龐中華鋼筆字帖”,就1毛錢,直接成“爆款”,這書後來很多出版社出過,像我在學生時代也被“禍禍”過的,但始終不龐中華。
圖:龐中華
為什麼是龐中華,原因很簡單,龐中華也是重慶人。
尹成功挖到人生的“第一桶金”。
後來,尹明善又不賣書了,因為他發現更賺錢的途徑,或者說,發現身邊的人賺錢的訣竅了,也就是“夫人外交”的功勞!
他明白:書商的天花板太低了,有新華書店這樣的業界巨無霸在,其他人基本是沒有可能做大的。
圖:夫人外交
彼時的山城重慶是中國摩托車的重要製造基地,“嘉陵”和“建設”兩家巨頭,牢牢地把控著當時全國的摩托車市場。
1992年,尹明善54歲,他不顧親朋好友的反對,又一次拋棄自己的熟悉領域,開始“跨界”搞摩托。
尹明善又非懂技術出身,所以他的思路也很明顯,就是“研發”,不,實際上就是“山寨”,而且是低端到地板上的山寨。
其實從公司起名上也能看出來,“轟達車輛配件研究所”。
圖:轟達研究所
轟達是誰,不言而喻。
尹明善在一個不到40平方米的車間裡向僅有的9名員工宣佈:
“我要造出全中國、全世界沒有的摩托車發動機。”
10個人就去買別人家的發動機,仔細拆開來研究,一點點地死磕技術,但對於零基礎的他們而言,要研究出什麼成果顯然要不知道到猴年馬月了,於是,尹明善找到一個捷徑,那就是讓員工分批次向當時國內兩大巨頭(嘉陵、建設)之一的建設公司採購發動機配件,並回去自行組裝。
就這樣,4月後,他們終於能“拼裝”完成了,所謂的核心技術也初步掌握了,他對外宣佈“研發”成功。
技術壟斷之下,日本本田公司的發動機是2萬多元,而中國嘉陵和建設公司等國產發動機是6000多元。
如何在三位強敵面前脫穎而出?
別無二法,就是便宜,良心價1998元。
良心價1998元,就是組裝價,組裝配件1400元,一臺就是598元的毛利潤!
大家一看,這能省多少錢?價格是本田公司的1/10,本國公司的1/3,成本降的不是一點啊,於是,一經推出,迅速供不應求——畢竟中間商,可賺更多的差價。
很多摩托車廠商派專員住在轟達研究所周圍,只為率先拿到產品。即使如此,廠商們依然要先打款,然後排隊3個月。
起步並不很光明,甚至令人不齒,但賺到錢後立即投入到研發。
2年後,尹明善又推出國內第一臺量產100毫升4衝程發動機,並在1年後又推出電打火啟動發動機。
這兩個產品大賣,讓他在兩年內足足賺了3100萬元。
時間進入到二十一世紀,2000年,有錢任性的尹明善玩起球來了,他以5580萬元收購重慶前衛寰島紅巖足球俱樂部,組建重慶力帆足球俱樂部。
當年球隊還破天荒地奪到了足協盃冠軍,也是重慶足球史上第一個冠軍,次年即2001年重慶力帆又是唯一衝進亞洲俱樂部冠軍盃四強的中國球隊。
隨著市場競爭加劇,重慶摩托車業重新洗牌,成功逆轉了潮水方向的尹明善,在2001年這一年風光無二。
尹明善的公司已經拿到了產銷發動機184萬臺、實現銷售收入38。5億元的傲人成績,超過“嘉陵”和“建設”兩大老牌巨頭,成為當時摩托車行業的龍頭。而自家生產的力帆摩托車,也拿到了當年的國內銷量第二的成績。
此時63歲的尹明善隨即登上了福布斯中國富豪排行榜,高光之下,必須成為聚光燈下最金光閃閃的那一個。
此時的力帆,僅限於摩托車的力帆!
大器晚成
老當益壯,尹明善並未止步。
2003年,這一年對於65歲的尹明善而言,是極其重要的一年。
圖:政協副主席
他在這一年獲選成為重慶的政協副主席,成為改革開放後第一位進入省部級高官序列的民營企業家,紅頂商人的帽子,穩穩地戴在了自己頭上。
在“官本位”和“金本位”雙重疊加的社會中,能進入省部級高官序列的商人,是何等的成功!
老夫聊發少年狂,也在這一年,他決定進軍汽車製造業。
他對著力帆人說:
“到處是豐田,遍地桑塔納,問問力帆人,我們該幹啥?”
對,他眼裡還有豐田,畢竟日本除了本田摩托車,更厲害的,還是豐田汽車。
“我要複製豐田!造汽車!”
不知世界車企第一霸主日本的豐田是如何看待中國的力帆——
畢竟一直抄襲也算是對自己的高度的肯定!
事實上,進入21世紀後,出於城市管理和環保因素,部分城市開始限摩,而隨著中國經濟的騰飛,消費升級,人們不再將目光盯向摩托車。
背後的原因也是很殘酷的,2002年,力帆集團的淨利總額只增長了幾百萬,經營中的淨現金流比上年急劇下降了2億多元,甚至出現了負數。
尹明善明白:
摩托車賺不了多少錢了,造汽車才有更好的未來!
但汽車是一個耗資巨大,對研發有著超高要求的行業,而且需要研發的積累。
賣汽車它不是賣書,不是賣發動機,也不是賣摩托車!
即便沒有核心技術,2003年8月,力帆收購了重慶專用汽車製造廠80%的股份,並將企業改為重慶力帆汽車有限公司,產品商標由“北泉牌”改為“力帆牌”。
大家都質疑不斷,而決定“跨界”的尹明善卻是這樣想的:
摩托車和汽車,看來不過多了幾個沙發,兩個輪子,既然在摩托車裡那麼成功,做汽車應該也不會差到那裡去的!
他說:
“如果寶馬車能夠賣到100元一斤,力帆如今只能賣30元一斤!”
是的,他的想法,說來說去就是剛剛創業那會的思維,白菜價!白菜價!白菜價!
而支撐白菜價的邏輯就是堅持走“山寨之路”:
也就是“正牌”1000元,我就30元的來“碰瓷思維”,我有的正是你正牌所沒有的“價格優勢”!
但是收購重慶專用汽車廠的第二年,2004年,國家發改委出臺《汽車產業發展政策》,按照這個政策,力帆必須獲得國家發改委核准,且按照政策要求,力帆三年內不僅要實現投資20億元以上的累計投資,還需要有自己獨立的研究機構和5億以上的研發投入。
為了拿到轎車生產目錄批文,尹明善四處奔波,好在自己在2003年當選為政協重慶市第二屆委員會副主席,分管經濟,政協副主席,算是省部級的高官了,有參政議政的資格,政治資源比一般人多得多。
終於在2005年12月,迎來轉機,最終獲得了批文。
圖:力帆汽車亮相
也就一個月的時間,即2006年1月,力帆第一臺汽車還在在上海走下流水線,尹明善興奮地坐上新車,讓司機載著到上海浦東新區轉了一圈。
走下車門後,尹明善定下一條規矩:
力帆管理層必須坐力帆自己的車子,包括自己!
嗯,雖然山寨,但這很民族的,很愛國的,尹明善繼續高光無比!
第一款力帆自主設計的520系列即便價格便宜,配置也頗高,用的是mini Cooper發動機,這款汽車賣8萬多,而光這一發動機,如果正常渠道買就得8萬多,如此看來組裝成本不低,甚至在賠本賺吆喝。
可見,尹明善的路子有多野!
但在國外巨頭林立的市場裡,反響平平,汽車最終在一年只賣出1萬多臺。
而此時,差不多同時上市的比亞迪F3,當年一個月就已突破1萬多輛。正是這一年,也是奇瑞歷史上最輝煌的一年,總銷量超過30萬輛。
同行才是最好的襯托。
力帆的渣渣已經顯然無遺!
圖:力帆320
第一款力帆汽車撲街後,尹明善又走上當年的捷徑——賣書如此,賣發動機如此,賣摩托車也如此,這是2009年推出更廉價的汽車——力帆320,嚴重山寨Mini Cooper,1個月賣到了9000多輛,讓尹明善嚐到了甜頭。
隨後又有更多的車型相繼上市,雖然沒有像他當年進軍摩托車市場那般快速走火,但力帆還是能夠繼續運轉下去。
畢竟買兩輪摩托車的錢還能支援他們去折騰玩四輪的汽車。
也在2009年6月,79歲的索羅斯來到北京,當時有四位頂級的中國企業家,陪著這位老爺子吃了兩個小時的早餐。
四人中就有一位和索羅斯年紀最接近,他就是尹明善。
這飯局對71歲的尹明善影響很大,飯後,尹明善投了一個“小目標”,佔了重慶本土最大的保險公司,安誠保險10%的股份。當然,他更想進入資本市場了。
這一年除了這場比較低調的飯局外,就是力帆大公子尹喜地開布加迪超速,這車價3000多萬。
圖:力帆上市
2010年11月25日,力帆股份在上交所上市,首日開盤上漲37%,市值一度衝到300多億元,使得背後尹明善家族賬面資產超110億元。他稱力帆上市為“范進中舉”。
時年72歲的尹明善,也藉此問鼎重慶首富,並被坊間稱為A股最大董事長。
“大器晚成”是公眾對他的普遍評價!
一直抄襲
這是至高點,接下來就進入黑暗時期了。
正是索羅斯的一頓飯,還有上市帶來的賬面資產,讓尹明善覺得可以進入資本市場玩一玩了,於是,尹明善又變了!
他說:
“力帆正在從一個實體經濟企業轉變成一個虛擬經濟企業,在未來,力帆的資本動作會越來越多,這是力帆的興趣所在”
對,他想建立一個力帆帝國,雖然轉型汽車製造業,但不肯用心造車,撈快錢倒是很上心——
賣汽車的同時,開始做金融服務,開始賣房子了!
如此善變也不奇怪——
天下熙熙皆為利往,天下攘攘皆為利去!
興趣之所在,就是資本收割得更快!
尹明善垂垂老矣,公司上市後,力帆基業已定,就可以將事業交給自己的兒子了。
但是,他根本就交不了班。
作為富一代愛賺錢,而富二代愛花銷,這也是當代富豪圈裡的通病。
說來尹明善的兒子尹喜地,稱喜帝也好,洗地也罷,他也喜歡車,只不過喜歡收集豪車,他豪車無數,但卻從不開自家的力帆汽車。
圖:精彩哥其中一輛坐騎
當然,他名噪一時的江湖諢號是“精彩哥”,原因就是他所有豪車的車牌,都以“JC”開頭的,據公開資料不完全統計,他先後購買了30多輛豪車:
中國第一國內布加迪威龍便是尹喜地所購,價值3000萬元。再加上,寶馬M6、賓士S63AMG、法拉利599GTB、保時捷卡宴GT700、保時捷911 GT2、蘭博基尼LP560-4、賓士ML63AMG、寶馬X6 5.0I、雷克薩斯LS600H、賓士R350、法拉利F430 Scuderia等24輛豪車。
這些車的平均價格都在百萬元級別以上,甚至有的一輛就上千萬。
就像3000萬的布加迪威龍,4個輪子就抵得上一輛保時捷911系列跑車,他老爸得賣出750輛價值4萬元的力帆520,才買得到一輛!
他有句名言,一定能震撼到大家:
“人生其實很綿長,當你站到一個山峰的時分,你會感到很孤寂、很無聊,所以關於我來說買的不是名車,買的是孤寂,這也是我對生活的心情!”
顯然,“精彩哥”接不上班的,甚至對力帆也是不屑一顧的。他認為:
力帆汽車就是個狗屎,避之猶不及的臭狗屎,他在力帆任職,只不過這個狗屎能支援他買豪車罷了!
很不幸的是,力帆汽車自“出道”以來,就從未輝煌過。
所謂上市也不是過學會了資本的遊戲,收割韭菜罷了,從一開始就走上了“不歸路”,甚至引以為傲的摩托車也沒有向輕便化、電力化轉變,被客戶所拋棄,固有江山已經沒有了;進行房地產也就拿了兩三塊,沒有形成規模化,更何況房地產暴利時代早已是“明日黃花”。
圖:山寨之路永不止步
最終垂垂老矣的尹明善也只有在造車孤注一擲,但依然走著“山寨”的老路子,或者說,尹明善的道路就是山寨的道路:
力帆320山寨Mini Cooper,力帆620山寨寶馬3系,力帆X80山寨漢蘭達……
雖然原生車都是在市面上的爆款,但主打“白菜價”的“山寨之王”力帆卻並未實現銷量的逆襲。
更可怕的是,除了缺乏核心技術外,力帆汽車的質量一直廣為詬病,比如車門關不上,或者漏水、生鏽等!資深汽車試駕員甚至這麼調侃力帆汽車:
唯一一款方向盤不是正對著駕駛員的車!
如此玩下去,遲早玩不下去的。
對於整車企業而言,沒有技術能撐上五年已經是奇蹟了!
2014年,由於汽車業務孱弱,力帆陷入資金困局。
2015年,尹明善又一次宣佈一個大動作——力帆轉型:
由傳統汽車產品轉向新能源汽車,將新能源汽車列為力帆未來的發展目標,計劃在2020年前推出21款純電動和混動車型,新能源累計銷量50萬臺。
圖:尹明善的雄心不亞於宇宙第一房企的老大
且不說傳統造車行業依然火爆,這個市場力帆汽車無法佔有,就說新能源汽車,且不說寶馬、賓士等巨頭要殺入,而國外的特斯拉和國內的蔚來和理想都想殺入這片藍海,加快研發,搶佔市場。
最核心的問題是:
力帆的研發在哪裡?
山寨的事,管什麼技術,有個外殼就行了!
誰知道,在2015年,賣了近1。5萬輛新能源汽車後,力帆就惹火上身。
山寨本身就是騙,現在開始“騙補”了。
2016年力帆乘用車被認定“騙補”,涉及中央財政補助資金1。14億元,並被財政部取消新能源汽車補助資格,涉事型號的新能源汽車也被取消生產資格。此後,力帆新能源汽車品牌遭遇信任危機,銷售斷崖式下滑。
彼時的力帆已經搖搖欲墜,尹明善也知道自己回天乏術,就剩下如何收場了!
2017年的一場新車釋出會上,曾多次在公開場合賦詩的尹明善以一首詩宣告退場:
“八旬不退,力帆衰頹;後繼有人,力帆騰飛。力帆走過彎路,愧把客商辜負;而今走上坦途,工廠客商同富。商家關照,力帆榮耀;力帆妖嬈,老尹逍遙。”
詩,還是面目可憎的“老幹體”詩罷了,大家可以“嘿嘿嘿”略過,畢竟人家做過重慶市政協副主席,好歹也算是省部級的高官了。
難以善終
後人也沒有用,2018年,牟剛接任了尹明喜。
2018年的汽車市場已衰落到谷底,中國汽車產銷結束了自1991年以來連續27年的增長的勢態,出現小幅下降。
與此同時,同行競爭越來越白熱化,馬太效應產生,強者越強,弱者越弱,沒有技術沉澱的力帆還能玩什麼?更何況,把錢都投入到了資產化上,用來蓋廠房。錢從2014年一直是跌跌不休,2015年起就是一直億元級的虧損。
力帆這個以山寨為特色的企業,還是一個典型的家族企業!
圖:力帆系實控人
在這個體系中,兒子尹喜地擔任力帆汽車乘用車董事長、力帆發動機董事長,還掌管金融、地產業務,試圖多元化經營;女兒尹索微則握有力帆控股、力帆摩托車業務,甚至自己的第二任妻子陳巧鳳也是在力帆上擔任要職。
所有的權力死死地控制在自己的小家庭裡,這種結構基本是死局,在牟剛之前,有多少高管因此抱憾離局。
在這種權力佈局之下,牟剛也是回天乏術,力帆帝國止不住淪陷。
為緩解資金壓力,2018年底,力帆股份將重慶力帆汽車有限公司100%股權,轉讓給如今更名為理想汽車的造車新勢力車和家。然而,這6。5億元對於債臺高築的力帆汽車而言,無異於杯水車薪。
上市是把雙刃劍,賺錢的時候上市能融資,虧損時股東倒逼你想辦法做利潤,這時候就出問題了。
直到力帆尸居餘氣,依然沒有脫離家族企業的窠臼,既然兒子女兒不堪大用,那些高管沒能力挽狂瀾,2019年81歲的尹明善,已到杖朝之年,他再次出山。他經常說“姜子牙81歲出山”,姜子牙行,我也行!不過,最終還是積重難返。
這個時候,尹明善決定放棄公司——
跟公司共進退,那是不可能的事,眼看著大廈將傾,他拉著老婆、兒子、女兒一家人齊刷刷地減持,套現了890萬元,公司的錢問題不大,自己的能保住多少是多少!
根據力帆集團釋出公告,截止2020年上半年,其淨資產僅剩1。06億元,而目前力帆股份的總負債高達178。63億元。
圖:尹安妮接盤
最後他終於出奇招了,2020年4月27日,他將年僅25歲,研究生尚未畢業的孫女尹安妮推上了前臺,出任公司高管,一老一少,少的站在前臺,而是幕後站著是這個年過八十的老頭。
英雄遲暮,後繼無人。
不過,非常戲劇性的是,讓一個涉世未深的女孩當“後浪”,水都幹了,來裸遊嗎?
這或者是這個尹明善最的法術了!
魔幻的重慶,當然少了這樣的戲份!
而魔幻的背後,偌大一個力帆帝國只有摩托車還有一定造血能力,一大半出口,一小半國內,口碑也還行,但除之,沒其它了,但老本行摩托車產出的這點血,根本無法讓力帆回血的!哦,對了,還有那點值錢的東西,那就是一塊全金融牌照和幾塊土地,但這些能不造血都是未知數,或許可以賣個價錢!
力帆帝國從無到有,幾乎花了20年時間,但垂死掙扎進入死亡狀態,用了不到2年的時間。
從頭到尾,我們在想:
力帆是個什麼玩意兒?這個車開著也嫌丟人!
2020年7月一份銷量不足1000輛的汽車企業名錄顯示,7月的銷量是45輛,1至7月是382輛,也就半年多的銷售收入,連一輛布加迪威龍都買不起了,進入汽車行業雖然已經十幾年,推出的車型也有28款,但如今只剩下1款在買,其餘全部停產停售。
2020年8月11日,力帆集團釋出公告稱:
控股股東力帆控股因資產不足以清償到期債務,向重慶第五中級人民法院申請進行破產重整。
2020年10月13日,力帆集團釋出公告稱:
因涉嫌資訊披露違法違規,收到證監會下發的《調查通知書》,其中實際控制人尹明善、陳巧鳳、尹喜地、尹索微一家,以及控股股東力帆控股涉嫌資訊披露違法違均由,證監會決定對其立案調查。
力帆從搖搖欲墜到轟然倒塌,現在基本上就沒有東山再起的機會!
出來混,遲早還的!
一代風雲人物,抄襲半生,重回原點,終歸為零!
作者:賈也——來源:每日觀鑑(ID:meiriguanjian)