本期分享下今日頭條資訊流賬戶投放最佳化的一些小知識，感興趣的童鞋可以一起學習下。
分享之前呢，先說下今日頭條這個渠道特性，目前很多做資訊流的童鞋反饋，頭條的資訊質量參水嚴重，經常出現一些假量，在群裡也看到有童鞋分享了位元組釋出的新品測試截圖。估計官方也有知道這方面的bug存在吧，因此在不探索如何少被客戶懟的事情。
以下為部分童鞋在群裡釋出的賬戶投放資訊量情況，可以看出，質量相當的差。
無論是飛魚CRM和童鞋自己的CRM這資訊質量著實讓人頭疼，投也不敢投。
以下為官方釋出的新品測試要求截圖
從這個釋出的測試要求看，要進行測試還是有門檻的，需要在飛魚後臺，這樣一來，有些童鞋家可能不方便接入飛魚CRM，有些童鞋家的可能不願意把線索都放在飛魚，官方此舉不知是何用意，在此就不做評價了。
一、賬戶結構
資訊流的賬戶結構如同搜尋的賬戶結構一樣重要，一定要搭建一個合理的賬戶結構，這一點相比做搜尋的童鞋應該都懂，簡單說下就是包含五個方面：細化投放策略，提升投放效果、便於資料統計和分析、思路清晰，節省時間、及時發現問題並處理、可清晰的對比測試效果。
1.1資訊流的產品屬性
1.2 廣告位的預覽
1.3 賬戶搭建前準備
正如搜尋賬戶搭建前準備類似，也需要對
推廣目標、投放的預算、投放的內容、投放支援
做一個詳盡的梳理。
推廣目標：
清晰瞭解KPI考核，包括但不限於CPA、ROI、CPC、PV、UV、啟用、下載、購買等；
投放預算：
確定好整體預算情況，包括日、月預算，投放預算的調整節奏，活動期/放量期等情況；
投放內容：
確定好所推廣的產品、確定所推廣的目的，比如應用推廣、抖音號、線索蒐集等；確定好投放的資源廣告位，比如頭條、抖音、穿山甲、西瓜、火山等；
投放支援：
落地頁是自建站還是採用橙子建站、創意製作能力、是否需要資料對接、線索管理等其他支援；
因為以上四點各自的不同，搭建的賬戶結構也是不一樣的，因此比較重要。
1.4目標資訊蒐集
人群的基本屬性：
性別、年齡、學歷、興趣愛好特徵。如少兒程式設計業務投放目標人群主要為29歲~50歲，女性偏多，愛好旅遊、對金融、教育培訓感興趣。
人群的關注點：
瞭解目標人群的關注點，非常重要，從產品角度思考，挖掘使用者的關注點，例如加盟客戶關注受益，教育客戶關注成績，電商客戶關注品質和價格。
創意調研：
從產品角度，進行創意內容的蒐集，瞭解所要推廣行業內有哪些創意比較熱門，在推廣前對創意有一定的方向性把控，便於投放中更快的實現好的投放效果。
1.5 資料對接
這個也同搜尋推廣一樣，需要進行資料對接，
線索蒐集類
包括
JS、Xpath、API
，其中JS適用於多級頁面完成轉化型別，需要童鞋家的技術配合安裝程式碼。Xpath適用於一級頁面就可以完成轉化的型別，但是新增外掛之後可以監測多級頁面轉化，不需要按照程式碼。API需要童鞋家的技術配合安裝程式碼，配置API回傳資料，獲取深度轉化資料。
應用下載類
主要是
應用API
，需要童鞋家的技術配合進行API配置回傳資料，獲取轉化資訊。
應用SDK
透過在應用中嵌入SDK蒐集資料。
這裡建議，有條件的童鞋最好都使用API的形式對接資料，後期便捷對接及精確回傳資料。
1.6 賬戶結構概覽
一個賬戶包括三個層級、分別為
廣告組
類似百度推廣的計劃層級、
廣告計劃
類似百度推廣的單元層級、
廣告創意
類似百度推廣的關鍵詞/創意層級。
廣告組
：管理推廣目的、組預算，一個賬戶最多可建立500個；
廣告計劃
：管理定向、廣告位、投放時間、預算，一個廣告組最多可以建立500個；
廣告創意
：創意型別，一條計劃最多建立30個；
1.7 廣告組常見的搭建邏輯
根據推廣目標、業務情況、產品特點、人群受眾等進行分析，選擇以下4個方向：產品、地域、活動、素材，其中產品比較適合電商行業，地域比較適合有明顯地域特徵的，活動比較適合經常做活動童鞋，素材比較適合有大量素材產出，產品相對單一的童鞋。其實這裡也類似搜尋推廣建立計劃時的邏輯。
1.8 廣告計劃的常用搭建邏輯
根據對業務的情況、最佳化邏輯、測試方向、在計劃搭建上選擇合適的搭建方法
資源位：
不同資源內APP的調性、創意的常用形式、流量情況有所區別，在投放是區分流量進行投放有助於精細化運營。
競價方式：
不同的競價模式獲取流量的水平及成本控制能力均有所區別，對於不同投放需求應選擇最匹配的競價模式。
定向：
不同維度下所覆蓋的人群不同，會影響投放的各個資料維度指標，進行定向拆分計劃，可以更精細化的最佳化賬戶。
素材：
不同素材的消費能力及轉化能力均不同，在投放時進行區分，可以更好的發揮創意能力。
資源位/競價方式
定向方式
素材方式
1.9 常用的創意搭建邏輯
根據對投放目的、產品賣點、目標人群等分析，製作適合投放的創意。
標題：
運用不同文案撰寫技巧，搭配後臺標題撰寫工具，進行標題的撰寫。
素材：
根據產品賣點及使用者需求點，製作符合廣告投放創意素材，同時搭配後臺創意工具實現高效的素材製作。
附加創意：
附加創意幫助豐富創意的樣式，達到增加創意的點選率及轉化率的目的。
功能元件：
豐富的功能元件可以幫助創意更好的投放，整體幫助效果的提升。
創意標題撰寫的時候可以適當插入動態詞包來豐富創意標題，常見能跑量的動態詞包有{日期}、{地域}等。
1.10 稽核常見的問題
素材稽核一般需要多久？
創意稽核一般在工作日24小時內完成，週末/節假日48小時內完成，如無特殊情況，大部分創意在12個小時內稽核完畢。
為什麼廣告稽核通過後又會被再次拒絕？
巨量引擎廣告除了對新提交及修改的廣告進行稽核外，已經透過稽核的廣告也會進行二次巡查，如果在巡查過程中發現廣告或落地頁不符合稽核要求，也會進行拒絕處理。
為什麼修改了創意，稽核未透過，卻仍有消耗？
稽核不透過，廣告停止投放，但稽核之前投放的廣告餘量產生的點選仍然會計費。
素材被拒怎麼辦？
觸發重審或者新建計劃，提供賬戶和計劃ID，找媒體的人重新提審。
這次就先分享到這裡，感興趣的童鞋可以消化吸收下，對於老手，本文僅供參考，請結合實際情況進行賬戶的最佳化調整。
buy——競價愛好者
