又是一年七夕節……
在古代中國傳統的七夕節，不僅有你熟知的“牛郎織女”那動人的愛情故事，還有很多在這個節日裡我們
忙前忙後的多種
傳統風俗。
發展到現在，這個民間的傳統節日成為了“中國情人節”。在情侶們看來是要想方設法表達愛，而品牌商家和零售門店為了“撩撥”消費者在這個節日中
也忙著使
出洪荒之力借勢營銷。
不可否認，在如此助攻的條件下，借用七夕大玩一把營銷是一個聰明討巧的選擇。畢竟熱點營銷對於品牌來說是難得的契機可以進行全方位的營銷。那麼什麼樣的七夕營銷算的是“6的飛起”？又有哪些品牌憑藉“走心情懷+幽默腦洞”的組合拳，能夠在眾多的營銷“套路”中
俘獲
消費者越來越挑剔的芳心呢？
1、精緻你的美引爆浪漫
在借勢七夕的營銷案例中，渲染“浪漫經濟”走情感路線是各大品牌尤其是一線品牌屢試不爽的套路，透過釋放品牌的核心情感能力，傳遞品牌資訊，實現打動消費者的目的。
現如今人口結構的變化，千禧一代已經成為“過去式”，Z世代崛起，吸引了人們和全球品牌的關注。他們更願意展示自己，分享自己的生活，也更喜歡透過手機在社交媒體與自己最喜歡的品牌打交道。
所以，社交時代的營銷更強調互動，有互動性、參與感的營銷，才能加深產品和品牌對於使用者的影響，激發消費慾望。在七夕到來之際，各大品牌更是使出渾身解數，以朋友圈互動式H5、小程式等不斷滿足使用者互動和社交的雙重需求，打破原有營銷內容被動接受的固有模式
，
拉進品牌與目標使用者的距離
。
比如：浪琴手錶的一句經典營銷廣告語：“鎖住時間，為愛堅守”，依託
明星效應的背後帶來的“粉絲消費”，浪琴打造“堅定愛——時間計算器”活動，讓使用者參與填寫紀念日便可計算兩人走過的時光，用浪琴錶為情侶記錄在一起的每分每秒。這個活動完美契合情人節與時間兩大主題，快速傳遞“時光敘愛，堅定如初”的活動理念，為戀人們送上“浪漫一生，琴瑟和諧”的美好祝福。
2、“土味”潮流博眼球
隨著短影片的興起，讓我們見識到了什麼叫“眾生百態”，而這其中不乏“土味審美”的愈演愈烈。
就說一向被譽為“潮流風向標”的巴黎世家因為“土”遭遇營銷史上重大事故，就其營銷土這一話題登上熱搜刷屏，收穫了超億級的閱讀量，引發粉絲熱議。
事情是這麼回事：在七夕，巴黎世家推出“沙漏包”特別系列，為了迎合新品，在品牌標誌性的設計上，特別定製了中文書法塗鴉藝術，來呼應表達愛意的傳統節日，“宛如情意綿綿的手寫情書”。然而，在特效的加持下，簡直就是90年代城鄉攝影樓風格，仔細看看紅色沙漏包上的“他愛我”三個黑字顯得更加醒目，被網友群嘲“又土又醜”。
土到極致就是潮
，只要做到了土到極致，誰看一眼都能確定一定以及肯定，就是土沒有潮。巴黎世家的這波操作就是故意用“土”來博取大眾眼球，可以說是為了
獲取注意力
無所不用其極。
那麼這次的七夕活動要想在這千千萬萬的營銷套路中脫穎而出，各大品牌不僅要精通十八般武藝，還要練就一身真本領，掌握一手好方法。由於每個企業，每個產品都不一樣，每個節日的特性也不一樣，但萬變不離其宗，我認為在上述的這些借勢營銷中，有4個關鍵詞需要多注意，下面我們來看一看具體是哪些能借勢的能力。
1。痴情
痴情是對愛情的歌頌，也是對七夕主題的昇華，我們在借勢海報上可以牽出這一主旨作為營銷活動。藉助H5宣傳海報頁面設定掃碼領券調查問券活動（題目不用多，兩題即可），參與活動的發券，未參與活動的可以根據頁面中設定的留存號碼推送/告知七夕活動時間，屆時關注即可。
其實，對於
開發新客戶
來說，這是一個抓住引流的好機會，而對於
發展老客戶
來說，這些客戶本就是KOL（關鍵意見領袖），我們根據這些沉澱下來的忠誠客戶進行360°多維畫像篩選，尋找相似客群，透過分享活動領券、抽獎、換禮品等，達到
裂變活動引流效果
，從而
留存客戶
。這是被放大的
裂變價值
活動。
2。渴望（盼望）
雖說是七夕，可對於”單身狗“們來說，這又是心理承受能力和自我安慰能力的考驗，他們也渴望愛情，盼望這一天呢。中國第七次人口普查結果再次洞察出巨大的單身經濟市場，年輕的單身群體數量龐大，
“孤獨經濟”
也是時下商家應該抓住的缺口。對於這些特殊群體，我們要營造時下單身主義的一種心態，同時又不願為未來而將就的舉措。
反映在實際操作中，我們選擇結合客戶對產品或者文章、影片的瀏覽
行為路徑
，瞭解客戶的
行為意向
究其興趣、愛好點以此來打標籤，自動化的執行精準觸達。
比如：我們透過
板釘雲客戶自動化運營系統
判斷是價格敏感型的使用者，部分群體一直在等著這一天的大促。那麼在這次的活動中，一方面可以藉助活動海報傳送大額優惠券或者抽獎活動，告知活動時間、內容，達到營銷轉化。另一方面，我們還可以透過此次的活動借用券、活動內容以及廣告文案來吸引客戶，對潛在客群進行定期推送不同內容的自動化培育，為下一步營銷作準備。
內容留存自動化標籤
3。距離
距離是愛情最大的障礙，這就不得不說下異地戀，可實質是溝通到位，這也能成就不少美滿姻緣。同樣的，在這次的活動主題中，做為商家也要表達對客戶滿滿的愛，我們對於客戶的距離，也是要多溝通，傳達愛一直都在，這樣留存累計客戶不失為一個省心之舉。根據客戶標籤畫像，運用自動化精準營銷觸達客戶，送去
節日關懷
，
會員關懷
（會員禮物、會員級別福利變化、卡券過期損失規避等與客戶切身利益相關內容的關懷觸達。）以及
事件的關懷
（特定事件的關懷自動化觸發）。另外，板釘雲系統整合導購助手+企業微信，隨時掌握客戶的關鍵資料，觸達客戶貼心暖人有溫度。這樣，與客戶建立並維護了良好的關係，營銷結果還會難嗎？
關鍵時間節點的自動化策略
4。一年一度
一年一度的一次七夕節可謂是讓人等待漫長，在這次的營銷大戰中，對於情侶來說是有更好的機會來表達愛意，而對於商家來說提供了更好的”藉口“來挽回客戶。就拿眼鏡行業來說，如何藉助此次的七夕活動來
喚醒沉睡或者挽回流失預警的客戶
呢？
在我看來，首先，海報做宣傳必不可少，營造形象的同時也增加了曝光度。就比如我選的主題是”鏡看世界，與你同行“。
其次，根據客戶畫像來做客群篩選，找出相似客群。針對沉睡客戶板釘雲系統根據細分條件找出相似客群，比如：購買過防控鏡片且 90-180天內活躍且小於12歲的女學生客群，根據策略選擇發券，簡訊或者導購任務觸達，當然還可以根據活動的力度來選擇執行的次數及不同內容，可以一天一次也可以指定時間執行或者根據不同的頻率來執行。
對流失預警客群同樣也是根據客群的不同來精準執行自動化營銷策略。
客群自定義
大家在做活動策劃方案的過程中，都會用到一些活動運營工具，比如抽獎領券、兌禮品送積分等，我們
板釘雲智慧零售運營系統
（http：//www。shjade。com。cn/） 提供了客群畫像、裂變引流、精準營銷等自動化運營策略，針對每一種應用場景都有相應的解決方案，歡迎大家詳詢免費體驗！
最後，每家企業的每個門店具體的七夕營銷方案還是要結合門店本身來制定，結合系統運營工具，根據具體的活動內容場景來選擇對應的策略。板釘雲客戶自動化運營系統的策略有很多，我們關鍵只需要找到最適合自己的那條。
總之，不侷限，才有精彩。祝大家七夕期間都能旗開得勝，生意紅紅火火！
日進斗金！
