鑽石被譽為二十世紀最精彩的、最成功的營銷案列之一，堪稱現代營銷史上教科書式的存在。它成功的將一個產量豐富的碳結晶買到了高昂的價格。
當然鑽石在發現之初的很長一段時間裡只是皇家和貴族炫耀財富的飾品，產地固定而且產量稀缺。
十九世紀後期，南非發現了一座鑽石礦，產量有幾千萬克拉。如果這些鑽石進入市場，鑽石的價值將大打折扣。為了穩住局面，英國鑽石商人-羅茲於1988年建立了大名鼎鼎的戴比爾斯公司，戴比爾斯公司買下了整個鑽石礦並控制鑽石出產量，壟斷了整個鑽石的供貨市場。
但是如果買了鑽石的人要出售掉，鑽石的價格體系也會崩潰，所以要想穩定價格除了讓別人買，還得不讓他賣鑽石。這怎麼可能呢？
可是神通廣大的戴比爾斯就是做到了，這個超級難題的解決方案催生了這個世界最大膽的方案，那就是把愛情同鑽石緊緊結合在一起。
因為鑽石=美好+永恆，而愛情=美好+永恆，所以，鑽石=愛情。
為此，戴比爾斯公司大篇幅的推出廣告、電影、時裝週，目的就是為了將人們的愛情與鑽石捆綁在一起，更提出了經久不衰的廣告語，“A DIAMOND IS FOREVER”，意為：鑽石恆久遠，一顆永流傳。
當你覺得營銷做到這裡就已經結束了，不，你還太小看他了。
上世紀八十年代，前蘇聯發現一座更大的鑽石礦，大量碎鑽供應於世面。戴比爾斯馬上與蘇聯簽訂合約控制價格共同盈利。為了不讓鑽石掉身價，營銷廣告順勢轉向，強調碎鑽一樣高貴，鑽石的珍貴不是看大小，而是看做工和切面，更自導自演了大量行業的標準：純淨度、切割工藝等：就這樣非洲雖然有大量低廉的未切割的鑽石原石，但是買的人也是相當的少，因為加工費非常的昂貴，所以人們還是會選擇直接購買加工好的飾品。當人造鑽石有突破性的進展時，他們又會說，鑽石還是要天然的，它是地球偉大的產物，不能被冰冷的工業製品代替。
多少年來，鑽石已經逐漸綁架了消費它的人們。女人看重鑽石，更看重的是你寧願花掉三個月的工資差點年紀輕輕就過勞死而為她換來的一件愛情的象徵。
就這樣，鑽石本身沒有價值的一個碳結晶，經過了商人的手，藉助了愛情的浪漫，演變成了長達3個世紀的銷售巨星。
