11月9日，2018中國南方民宿經濟高峰論壇在海陵島召開，來自全國民宿領域的頂級專家、學者、大咖、網紅等近300位嘉賓齊聚南海之濱，為民宿產業發展建言獻策。2017年第一網紅、民宿過雲山居創始人潘敬平作了題為《民宿IP的塑造》的主題演講，受到與會嘉賓的一致好評。
2017年第一網紅、民宿過雲山居創始人潘敬平作主題演講
潘敬平在主題演講中分享了其建立的過雲山居民宿的成功經營經驗。他認為，塑造民宿IP應該透過找到標籤，然後做減法；利用靶心理論尋找民宿IP；主IP衍生；主IP落地；代入感和消費場景；朋友圈九張圖；IP營銷輪盤；IP的媒體力等運營方式，打造符合時下年輕消費群體喜愛的成功民宿。
找到IP，然後做減法
標籤凝練和重組，形成主IP。一個民宿的IP可以有很多，在設計和構想的初期，一定要放開思路，在此之後篩選出主IP，這是一個做減法的過程，IP是民宿品牌的基石。
主IP衍生
圍繞過雲山居所能看到雲的n種姿態，提出IP衍生的想法，如瀑布雲、平頭雲、博爾特雲、閃電雲、魚鱗雲。
主IP落地
把主IP分解並落地到空間設計、餐飲、文創手信各個層面，讓使用者能夠時刻認識到民宿的核心吸引點。
代入感和消費場景
製造出民宿IP與民宿消費者之間的消費場景，這對於民宿與消費者之間情感的建立是十分必要的，其次消費場景需走心、有代入感。
朋友圈九張圖
住宿的朋友圈營銷是IP轉化率最高的渠道，民宿IP落地時，在頂層設計階段就要為住客設計好拍照的9個畫框和應用場景，9張圖應涵蓋民宿空間、服務、餐飲、景觀、溫度並且注重景別。
IP營銷輪盤
種子使用者是民宿的高黏性使用者，每個種子使用者都是民宿的記者和編輯，而且種子使用者的朋友圈推送是IP初輪營銷的重中之重。
IP的媒體力
最佳化後的民宿IP，更利於被傳媒與網路媒體抓取到，因為媒體關注的焦點在於民宿IP的辨識度和差異度。
文/廣東建設報記者 成昱勳
