當烏鎮網際網路大會又一次落下帷幕的時候，我們似乎感覺到了一個問題。什麼是網際網路，我們似乎依然沒搞清楚。但是幾年間持續的網際網路思維以及網際網路營銷可謂是各種刷屏並且改變我們的生活。我們忽然發現自己身邊的很多東西變了，熟悉的東西沒了一波，但是一些新東西已經開始讓我們熟悉了起來。
有商標和沒商標的兩件衣服價格不同
多年以前，很多的講營銷的人都喜歡講品牌。他們會說，一件普通的T恤的價格和一件款式相近國際大牌的T恤會有很大的價格差距，這就是品牌的價值。這話的確沒錯，但是我們發現，現如今好像情況也並非如此。潮流時尚中間的很大品牌已經不再如從前。因為品牌變成了IP之後，事情就會發生巨大的變化了。比如當年喬丹和耐克合作的喬丹籃球鞋，比如李雲迪的印有YUNDI的鋼琴。
事實上我們發現，很多品牌的背後都會包含著這樣或者那樣的品牌故事。而由於老品牌的先發優勢，後來品牌就開始了對於故事的塑造。於是我們慢慢的也聽到了各種各樣的品牌故事。
從剪刀開始的張小泉的刀具
不過編的品牌故事和真正沉澱的品牌故事是不一樣的。比如張小泉的剪刀，就是這個家族把一把剪刀最好了之後得到的認可。這種品牌的故事就是歷史的沉澱帶來的。可是現實當中，越來越多的新生事物來不及鍛造這種有歷史的品牌，就只能是劍走偏鋒的來重新定義品牌了。
火爆的江小白
我們看到現如今在網路上，江小白白酒的文案時不時就會刷爆朋友圈。不過江小白沒有歷史，他的創造者也沒打算靠歷史來沉澱這個品牌。江小白的塑造，就是各種各樣的金句中帶出的人格屬性。換句話說，江小白其實就是一個IP的塑造。在我看來，江小白的故事就像是當年流行的《粉紅女郎》，一個個小故事的串聯，讓人們逐漸的感受到一種人格屬性。或許未來，江小白的故事拍成電影都只是個時間問題，因為隨著江小白的營銷，他的故事正在完善起來。
在網際網路時代，由於更廣泛的連線，我們已經漸漸的感受到了品牌人格化的一個新趨勢。過去我們靠時間積累故事，用真實的人格積累出來一個品牌。而今天，我們用故事打造人格，如拼圖一般打造一個品牌。雖然方法變了，但是我們能夠清楚的知道的是，品牌的人格價值始終存在。
讀完本文，有點小憂傷的你是不是想喝一杯啊
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本文由作者原創，作者大衛老三。
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