狂漲30倍的MacCoin

今天幣友圈直接被狂漲30倍的麥當勞MacCoin幣刷了個屏，報道說一套MacCoin（5枚）在閒魚上的價格已被哄抬至3888元，按原價，一枚MacCoin可以兌換一個巨無霸，價值20元左右，5枚價值總共也不到100元，距離發售時間24小時，MacCoin價格已漲了差不多40倍，小姐姐也是後悔咋沒去排個隊。

簡單介紹一下MacCoin：

MacCoin是為“巨無霸”漢堡的 50 歲慶生，而推出的收藏幣，全球50多個國家或者地區推出620萬MacCoins。且這次的 MacCoin 全套共有五款設計，幣面的設計圖案來自從“巨無霸”漢堡誕生至今，以每 10 年為一個週期來體現當時社會的藝術、音樂和流行文化。在麥當勞的介紹當中，MacCoin 是“全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣”，當然它並不是真的貨幣，沒有現金價值，也不能流通，而是作為粉絲的收藏使用。但同時它具象了貨幣的一部分意義——每枚 MacCoin 可以在全球超過 50 個國家和地區的麥當勞餐廳免費兌換一個“巨無霸”漢堡。

由此可見MacCoin真和數字貨幣沒什麼關係，它是有實物的，區別於比特幣等虛擬數字貨幣，更像一種積分，只能在麥當勞體系流通，是用來換取巨無霸漢堡的憑證。近幾年好像一說到區塊鏈就聯想幣，引來一陣人潮洶湧的自我高潮，然而比起發幣，麥當勞這樣的巨頭可能更想重塑餐飲市場。

那麼

麥當勞發行MacCoin的目的

究竟是什麼呢？我們來思考一下。

小姐姐覺得這裡有

兩個方向

的考量：一玩了

一手好營銷

，二是

對區塊鏈token的佈局試水

。

就前者而言效果已經呈現出來，MacCoin發售一小時漲幅超30倍，一枚MacCoin的價格已炒到800元，且價格仍在持續上漲之中，麥當勞門店已經爆滿。這也成了繼麥當勞改名為“金拱門”後，熱度最大的一次營銷方案，它展示了品牌如何將有趣和流行的概念用作營銷工具，不得不說這種花哨的偽加密貨幣帶來的營銷價值是成功的。單放在國內市場，“麥當勞紀念幣遭瘋搶”，還上了月活人數4億的微博熱搜，區塊鏈也在MacCoin的帶動下被迅速普及。同時，麥當勞也讓人們看到更多區塊鏈的實際使用場景，提升對區塊鏈落地的信任感，這也展現了巨頭對區塊鏈的影響之大。

從這件事我們可以看出，麥當勞其實一直在默默關注著區塊鏈技術，同時也掌握著相應的底層技術，且現在已經能做到如MacCoin這樣的使用者積分和產品兌換，而這種積分兌換的功能，正是通證經濟的一部分。從這個角度看，麥當勞在區塊鏈技術落地上，已經走在了虛擬發幣的前面。

就小姐姐個人而言，還是比較看好的。這次麥當勞的營銷像是對新經濟模式的一種摸索和試水。今後麥當勞在自己的APP內設定專屬的積分兌換體系，就能實現初級通證經濟的模型，設想一下，在麥當勞已有的積分功能上再新增一些增值服務，作為消費者，同樣也能分得企業的一些紅利，一個嶄新的token經濟系統就誕生了，這種模式下的市場會好玩得多。這相較於之前的網易星球真的是不知道要好多少。

另外，假設未來麥當勞的Token經濟體系成立，資料將歸還給每一個使用者，使用者透過註冊、點餐、消費、評價等行為，獲得自己獨有的token，可以免費兌換漢堡或其他喜歡的東西，讓消費者享有自己貢獻所帶來的價值回報；同時，消費資料被儲存在區塊鏈中，享受著不可篡改的保護，也能幫助建立起一個使用者飲食習慣、餐廳偏好以及口味的資料庫，為每個使用者提供個性化產品推薦和優惠發放。這種模式針對麥當勞這種高頻低價的消費品牌是很適用的，使用者吃的越多賺得越多，消費可分紅的模式我們可以大膽展望一下。

就目前而言，通證經濟與實體經濟相結合，改變傳統利益分配格局將是未來的趨勢，麥當勞只是其中一個例子，但想要實現通證經濟，就很難保持現有的體系總體不變，這對大企業來說也不是件易事，所以未來還有很長一段路要走。