從小米的米鏈來看個人資料的貨幣化

鏈上葉開緩緩問來

這個時代，已經沒有個人隱私了，無時無處我們個人的資料都被採集和使用，個人的資料隱私權利已經喪失，而個人的資訊透明幾乎無法再透明，還包括我們根本不知道的地下的個人資料交易、個人資料洩露等事件，我們根本沒有自己的個人資料的所有權和使用權，也更談不上個人資料的收益權。

麻省彭蘭特教授的openPDS理論，開放的個人資料貨幣化觀點，剛好透過區塊鏈的去中心化、超級賬本和數字貨幣，可以解決和實現消費者個人資料的數字資產化。

國內也有類似公信寶、網易星球等在做類似個人資料的區塊鏈，同時小米也在佈局區塊鏈。小米從模仿以太加密貓的加密兔，到WiFi鏈挖礦的DAPP，還有一個在MIUI商業產品部做了兩年多的營銷資料協作鏈，也就是神秘的“米鏈”。

小米的營銷資料協作鏈，在國內首次提出了“探索區塊鏈的解決方案，倡議行業共建安全透明的營銷生態”的主張，它要“在保護使用者隱私和資料安全的情況下，實現營銷資料協作，最大化資料效率和資料價值”。

從米鏈的相關負責人訪談可以看出，米鏈是圍繞營銷資料資產的，一個是資料資產的保護；再一個，是區塊鏈保護的並不是使用權，而是所有權。實現所有權和使用權分離後，資料價值可以在很多場景使用。

米鏈認為營銷行業目前存在許多問題，比如在資料協作、廣告投放和效果監測環節，存在不信任、作弊、資源浪費等弊端，而米鏈應用區塊鏈技術則有望打通資料，為各個企業提供一個去中心化的、安全透明的資料交換平臺；透過大資料積累和智慧硬體技術分別從裝置驗證、使用者行為、非正常行為等多維度進行反作弊，用區塊鏈賦能反作弊能力，安全透明的輸出出去，實現去中心化的共享；解決IP不一致，透過區塊鏈將投放請求環節相互關聯，協助不一致性的排查，降低不一致的比率等問題。

小米營銷資料鏈，是一個可以支援鏈上資料邏輯與鏈下私有資料安全互動的資料協作平臺。營銷資料鏈目前包含了了兩大產品——OnBoarding全量資料匹配以及共建Panel：OnBoarding透過撮合小米的DMP（資料管理平臺）與品牌主的CRM（客戶關係管理系統），進行兩者的資料協作，在保護使用者隱私的前提下改變資料孤島的現象；共建Panel實現的則是多方對指定TA（目標受眾）資料的驗證，從而透過資料聯動完善消費者畫像。平臺框架如圖示：

——小米營銷資料協作鏈示意圖

從小米的營銷資料鏈框架圖來看，米鏈是基於Fabric的聯盟鏈，相當於營銷資料鏈只有協作的企業才作為認證節點參與；資料資產的所有者預設是小米，跟消費者無關，從而就沒有消費者進行確權和控制的問題；資料建立過程需要投票，Fabric的共識暫時沒有PoW或者PoS之類的，只有kafka類似的認證節點的背書確認，達到比例就確認記賬；智慧合約來做資料交易或交換是可行的，但是很難在合約裡面做資料協作，比如查重合並交換補充資料維度等工作；聯盟鏈有個最大的弊端是沒有Token（加密代幣），就很難對參與的節點或者人進行激勵，除非這是個不需要激勵兩家商量好了要做的事兒。

總體感覺是米鏈做的是可以不用區塊鏈的事兒，既然是小米有1、2億裝置和使用者資訊資料，認為是自己的資料資產，要與不同的品牌企業一起來資料商業化，說白了就是資料變現做點兒廣告順便監測廣告效果最後收費的事兒，沒有必要搞分散式賬本，就做一個消費者主資料平臺就好，主資料模型、資料質量和資料交換等可以實現的很全面，而且許可權和控制可以透過資料治理來完善；還可以基於主資料模型來產出真正脫敏的資料：使用者畫像和標籤，打包成資料產品。否則，沒有Token激勵的生態機制，沒有雙向評價，沒有個人消費者的參與，沒有真正的共識，要鏈作甚？

當然，從另外一個角度可以考慮營銷鏈的模式，即只做營銷渠道和活動執行，小米的資料和客戶企業的資料只是資料來源，透過活動的智慧合約來驗證調取使用，活動加密執行後返回hash值確認沒有違約儲存，跟蹤消費者活動效果。

但如何做都有一個網際網路平臺既得利益者的核心命脈：資料是屬於誰的？

一個數據模式的區塊鏈，要解決的是個人資料資產貨幣化。個人資料，無論從哪裡來的，到哪裡去的，資料權利是屬於個人的；另外，沒有資料幣（Token）對資料資產進行貨幣化，對個人資料資產化的過程進行激勵，是形不成好的資料產品；資料的產生，可能來自於不同渠道或者平臺，但總歸要與消費者個人握手確權和分享權利和權益；資料的增值，來自於資料的清理合併補充完善等資料質量管理，來自於主資料模型的結構化和粒度層級細分，來自於個人消費者的主動更新；資料變現的方法，一個是打包為資料產品進行交易，一個是基於需求者的搜尋進行交易，對於搜尋代理的設計和驗證就非常關鍵，比如基於人口屬性的標籤進行搜尋驗證；資料資產的交易，繁瑣的雙方+平臺的三方加密驗證的智慧合約可以確保安全和利益，提供者的資料傳遞加密到平臺，需求者的資料確認加密到平臺，平臺也進行驗證和激勵並記賬。

有人說“BAT網際網路平臺基本上是中心化的既得利益者，他們做的區塊鏈基本上是偽區塊鏈，要不就是做平臺，要不就是價值變現，區塊鏈強調的是去中心化，如果真的做純粹的區塊鏈就是在革自己的命啊。”竊深以為然。