2017年的暑期檔註定是最“二”的一個暑期檔！《戰狼2》和《二十二》是票房口碑的最大贏家；在TA們的圍剿下，絕大多數同期影片都淪為了綠葉，就在同業各種羨慕嫉妒恨情緒爆表之際，一個“倖存者”出現，但也是“二字輩”——動畫大電影《十萬個冷笑話2》……
上映7天，票房破億。作為一部“成人向”動畫電影，《十萬個冷笑話2》（以下簡稱《十冷2》）開局不錯，不但一週就收回了成本，進入了盈利模式，而且口碑也相當不錯（豆瓣評分7。7）。於是乎，輿論在盛讚“十冷”IP為“良心國漫”的同時，也給出了中國動漫產業擺脫“低幼”桎梏，成人二次元經濟即將井噴的樂觀預測。
盛世：數字繁榮下的資本瘋狂
艾瑞報告披露的資料顯示，2014年，我國泛“二次元”使用者（半年內至少瀏覽過一次非低齡向動畫或漫畫）數量就膨脹了近七成，規模達到1。49億人；2015年，這一數字增至2。19億；2016年，這一數字增至3億。中投顧問產業研究中心的資料預測，未來5年中國動漫產業市場的複合增速將維持在13%左右，到2020年，市場規模有望從1，000億元實現翻番，增至2，100億元。對資本更直接的資料，來自微博資料中心釋出《2017微博二次元發展報告》，2016年微博熱議動漫TOP100作品中，國產原創動漫佔到45。6%，僅略遜於飲譽全球的日韓動漫兩個百分點！
3億使用者、2，100億元規模、國漫45。6%的市佔率，強勢崛起，再加上國家過百億元的政策補貼，“二次元”概念就足以得到資本的青睞。不僅如此，在資本的意志裡，搞定下一代市場主體——90後，決不能只靠“王者農藥”一枝獨秀。正如當年網文興起伴隨了80後的成長軌跡，從最初高滲透率影響當時的年輕群體，成長為全民性閱讀；今天，在年輕人中，動漫是唯一可與手遊比肩的主流娛樂模式，而當這些在動漫中泡長大的90後、95後們，如當年80後一樣，成為社會消費主力軍之際，理論上撬動的市場何止千億。
艾瑞諮詢釋出的資料顯示，2014年包括動畫行業在內的整個二次元行業獲得的融資金額只有1。62億元，2015年這一數字飆升至14。46億元，2016年更是增加到24。5億元。今年8月，中文線上公告擬以14。7億元收購較早的二次元社群《咕嚕咕嚕》等，旨在整合二次元IP、遊戲產品和社群資源，深化泛娛樂佈局；A股上市公司奧飛娛樂，投資了二次元始祖站《Acfun》；騰訊動漫則投資了原力動畫、雲端漫畫、動漫堂、嗶哩嗶哩等多家二次元相關企業。百度系的《愛奇藝》邀請林更新擔任“首席催更官”，正式提出“愛奇藝・愛動漫・愛更新”的全新口號，公佈7個動漫IP的開發規劃……在諮詢機構釋出的各種利好資料和理論模型面前，動漫似乎順理成章地成為資本的“香餑餑”。
（2017年1月-7月騰訊投資的動漫公司，以上資料來源自網際網路）
（光線傳媒動漫領域投資佈局，以上資料來源自網際網路）
（奧飛娛樂動漫領域投資佈局，以上資料來源自網際網路）
隱憂：連篇赤字中的變現迷局
不可否認，資本的湧入，迅速炒熱了天朝動漫IP市場，但令人尷尬的是，熱錢並沒有讓資本快速變現。
先看開篇提到的電影市場，在2015年《大聖歸來》以近10億票房強勢啟動的動漫IP元年之後，2016年的《大魚海棠》戰績銳減四成，而今年的暑期檔則除了《十冷2》之外，被光線傳媒寄予厚望的“成人向”作品《大護法》、資深IP《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房均未過億；《小門神》團隊的第二部作品《阿唐奇遇》，以及閤家歡屬性的《豆福傳》與《玩偶奇兵》則全線虧損。資料顯示，今年至今上映的29部國產動畫電影，整體票房甚至不及一部《神偷奶爸3》。
也就是說，在電影市場，中國動漫IP還在好萊塢這一強大“外底”的絕對壓制之下，逆襲並非朝夕可成。
業界的標杆公司運營情況亦不樂觀。主機板上市的長城動漫（000835），在今年4月披露的2016年報顯示，該公司2016年營收3。26億元，同比下滑8。60%，淨利潤虧損達8063萬。在新三板，遊戲公司，動漫領域同比增速放緩甚至下滑的現象更常見。其中每日視界同比下滑930%、虧損430萬；銀河長興同比下滑330%、虧損510萬。資料顯示，全國4000餘家動漫企業中，年產值在3，000萬元以上的只有20多家，年產值破億的只有十幾家。彩條屋影業（《大護法》投資方之一）總裁易巧在接受採訪時說：“95%的動漫公司都不盈利。”打造《秦時明月》IP，堪稱業界宗師級公司的玄機科技的董事長沈樂平也直言，從2005年興起至今，中國動漫行業的存活率僅為5%，玄機科技也僅僅是“整個行業的倖存者”而已。
業者的集體低迷和感慨，實際上是在向資本預警整個行業的變現能力——徒有巨量使用者，卻尚未發展出健康完善的產業，中國動漫IP尚處於洪荒時代。
最後來看IP和作品。在關乎產業變現關鍵的“成人向”動漫IP和作品上，中國動漫產業基本還是“開天窗”的狀態。號稱啟動中國動漫IP元年的《大聖歸來》其實是一部由“成人向”向“全齡向”妥協的作品，迄今為止真正意義上的國產“成人向”動漫電影只有《大護法》和《十冷》系列，但前者已經宣告失敗，後者距“全齡向”《大聖歸來》和“低幼向”的《熊出沒》系列的盈利能力仍有較大差距。今年5月11日，中國首部“成人向”動畫電影《魁拔》的出品人武寒青女士，因結腸癌肝轉移去世，臨終未能看到中國成人動漫作品實現市場破冰。
冰冷的票房資料和業界宗師的抱憾告訴我們，與日美等成熟市場相比，中國動漫的“低幼”標籤還沒有被成功摘掉，這個標籤一日不除，產業便無法以多元化的姿態進行市場拓展，盈利能力仍將嚴重受限。
結束語：
從動漫IP的發展規律來看，經營時間與價值成正比，美國的漫威和DC都發展了七八十年，而迪士尼則是標準的百年老字號，風靡中國的日漫也已經積累了八九十年。相比之下，中國動漫還處於起步階段。就在這個起步階段，僅2015年中國動漫領域大額融資就超過70起，而近兩年預計的投資規模將超過百億元。值得注意的是，這陣資本颶風在為中國動漫產業提供了巨大動力的同時，但資本的浮躁也由此進入市場，在卡殿看來，相比日美對手的壓力和商業模式的暫時迷惘，急功近利的投機心態才是影響產業健康發展的頭號大敵。
