廣告在我們的生活中可謂是無處不在，無論是刷朋友圈、刷微博動態，還是瀏覽新聞門戶、影片網站，廣告總會以彈窗、背投等各類形式穿插出現。過去我們常常會飽受垃圾廣告的資訊轟炸，產生反感心理，但是近年來，廣告似乎也變得“更懂我們的心”，由使用者打擾轉向情感訴求。
細心的人已經能發現，我們瀏覽過的商品總會在開啟其他網頁/app時再次出現，我們跟朋友聊天時討論到口紅的色號，很快某品牌口紅的淘寶彈窗就出現在眼前。在大資料時代，程式化廣告憑藉“技術+資料”的原生優勢，比傳統廣告觸及到了更多的靶向受眾。實現品牌商品資訊的“千人千面”，與潛在使用者進行更高效的互動溝通正在成為現實。
中國的程式化廣告市場從2012年進入探索期，歷經了短短6年時間，市場的增長速度卻十分迅猛。據艾瑞最新報告顯示，中國2018年的程式化廣告支出達到79億美元，相比2017年增長60。1%，支出額僅居於美國之後。如今是移動網際網路時代，移動端程式化廣告也迎來了新紀元。中國是世界上最大的智慧手機市場，這一優勢也促進了移動廣告的快速發展，2014年移動端的程式化廣告正式開始，到2016年便首次超過了PC端程式化廣告的市場規模。
言歸正傳，程式化廣告究竟是何方神聖，它的原生價值又體現在哪裡？下面將為你一一解讀。
一、何為程式化廣告？
程式化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術手段進行廣告交易和管理的一種廣告形態。廣告主可以程式化購買媒體資源，並利用演算法和技術自動實現精準的受眾定向，把廣告投放給Mr right。媒體可以程式化售賣跨媒體、跨終端（電腦、平板、手機、網際網路電視）的媒體資源，利於技術實現廣告流量的升級，進行差異化定價（如黃金時段價格高於閒餘時段，一線城市高於二三線城市）。因此，程式化廣告可定義為：
（1）媒體資源的自動化、數字化售賣和採購；
（2）以人為本、精準靶向受眾的廣告
二、程式化廣告的原生價值
程式化廣告的出現極大改變了網際網路投放模式。
傳統廣告的購買模式下，廣告主需要與眾多媒體逐個談判，或者透過廣告代理公司購買媒體資源，以CPT或CPM進行計費。Ad Network的出現，一定程度上提高了廣告主的媒體購買效率，可以進行使用者定位，但是其人群標籤是預定義的，無法個性化的定製精準人群標籤，故而會造成大量非目標受眾的廣告曝光浪費。而且該模式無法識別使用者的個性需求，同一受眾在單一創意或者多創意輪播的資訊轟炸中，很容易產生牴觸心理，點選率難以提升，而且影響品牌形象，造成流量下滑。
在程式化購買模式下，廣告主可透過DSP或DSP廣告代理投放到Ad Exchange或SSP的眾多媒體中。從網盟到程式化廣告，廣告主已經實現從預定義人群定向到自定義人群精準定向的跨越。廣告主可以對使用者屬性進行即時化精準定向（例如對已有使用者群或者流失使用者群進行重定向投放等），使廣告主的每一枚硬幣都儘可能投向精準的靶向群體中。透過DMP和PCP（程式化創意平臺）的個性化創意製作，實現創意展示的“千人千面”，與受眾更高效的資訊溝通和互動。不僅如此，程式化廣告還可藉助廣告驗證平臺的投放驗證，滿足廣告主對於品牌安全、反作弊過濾、廣告可見度分析等方面的要求。
簡視智媒，一個致力於程式化購買的戶外數字廣告先驅者，整合超過55萬臺線下電子戶外屏資源，覆蓋全國近300個網點，服務於百度、阿里、科大訊飛等核心戰略伙伴，利用完整運營系統鏈，實現傳統戶外廣告賦能升級，打造智慧高效的物聯網智慧廣告平臺。
