最近很多人都會在抖音聽到一首熟悉的俄語歌曲，畫面搭配粗暴的運鏡。
無數網友表示，從來沒想過自己會對一個鄉村生活影片這麼著迷。
“粗糙”立於精緻之上
在短影片，三口總能看到很多都市生活分享。
這些影片主人的衣食住行，無不透著精緻生活的光芒。
張同學以“糙漢”生活影片，在精緻濾鏡的圍攻下，衝出一條屬於自己的路。
張同學的影片從起床開始，每做一件事都是“懟臉”大特寫，不值錢的牙膏、凍起來的剩飯、藏在抽屜裡的麵包、開水衝雞蛋、日常餵雞餵狗喂貓貓……這些粗暴的鏡頭，在手機快速的運鏡下，得到一一展現。
重點是，每一個點贊破百萬的影片，內容都是這些。
要知道，其他生活博主為了給粉絲不一樣的體驗，每一次選題都下盡功夫。
但張同學影片不僅保持了日更的頻率，其內容還幾乎是固定的。
如此“粗糙”的影片，13天漲粉1000萬。
把日常生活玩出花
張同學每個影片時長都有7分鐘左右，但網友們卻能耐心全部看完，甚至越看越上癮。
那麼，從營銷的觀點來看，張同學究竟是如何讓網友上癮的呢？
1.讓運鏡和BGM都成為自己的IP符號
張同學影片的BGM，永遠是那首很有節奏感的俄文歌《Aloha Heja He》。
用得久了，這首歌便成了張同學的IP符號，之前也短暫換過其他BGM，網友們還表示不滿意：
網友們聽到熟悉的前奏響起，就能自動聯想起張同學起床穿襪子餵雞的場景。
同時，還有人分析過張同學每個畫面和幀數，都有固定的規則。這種剪輯手法， 也成了張同學的符號之一。
2.喚醒網友鄉村嚮往，建立情感依賴
張同學的日常生活，是最樸實、最單純的一種。
而他的觀眾，大部分是住在鋼筋水泥森林的都市人。鄉村豐富的生活，與都市重複的日子形成強烈對比，在快節奏社會過得十分壓抑的都市人們，就需要這些返璞歸真的影片，來幫助他們精神上得到釋放。
3.更接地氣的生活，打出差異化
同樣是鄉村博主，李子柒的田園生活明顯比張同學精緻很多。雖然看李子柒的影片也是一種享受，但那些穿著精美衣服做家務的故事，對於普通人來說並不能感同身受。
相比之下，張同學更接地氣的生活，反而能讓都市人對鄉村生活有更深入的瞭解，興趣也更濃厚。
並且，面對突然的爆紅，張同學也出面做了迴應，表示自己以後不會走帶貨接廣告商等商業化路線，依舊做農民，但是會幫助有需要的農民賣農產品。
不可複製的張同學
張同學的影片，沒有精緻的家裝，也沒有擺盤精美的食物，乍一看似乎很好複製。
的確，這段時間短影片平臺突然出現了很多“張同學們”。從剪輯手法到內容，無一不是在模仿張同學。他們給自己取名“李同學”“王同學”或者“張同學的同學”等，彷彿能湊出一整個畢業班。
但他們卻忘了，大家喜歡鄉村類的賬號，是因為喜歡博主的樸實無華，以滿足他們對農村生活的美好想象。
鄉村生活所涉及的面非常多，也因此細分出來了很多頭部、腰部賬號。有農村日常樸實的生活，也有作物種植、牲畜養殖等乾貨分享。
大家喜歡看張同學粗糙但自由的東北農村日常、華農兄弟段子一般的田園生活、蜀中桃子姐與丈夫的鬥嘴小日子，小凡凡一人演一村的真實……
那些明顯衝著流量去的模仿號，又怎麼可能複製得了任何一位博主的成功呢？
綜上所述，網友們喜歡的不只是張同學的拍攝手法，而是農村生活不斷細分後的差異化內容。如今，我們能看到粗獷又自由的張同學大火，未來，如果有更具差異化和創新的鄉村博主出現，流量也會產生傾斜。
複製張同學不可能成功，也沒什麼必要。
