記者/劉鵬飛
（圖1：瀘州老窖定製香水）
春節前，國窖白酒“瀘州老窖”出了一款香水——“頑味”桃花味定製香水，售價為139元/瓶。這一跨界帶動了品牌天貓官方旗艦店銷售量增長900%，PV增長1800%。
瀘州老窖出香水了，還是粉紅色的，一夜間就成了爆款網紅產品。這款有著445年曆史的白酒老字號推出的香水，被網友調侃為“老漢撒嬌，猝不及防”。
（圖2：未來的梳妝檯）
2月6日，“瀘州老窖香水”一度登上微博熱搜榜，網友們紛紛評論，“是濃香型還是醬香型的？多少度香的？”“噴了會醉嗎？會被查酒駕嗎？”“老乾媽唇膏還會遠嗎？”“你身上有瀘州老窖的香水味”。也有網友聯想到，估計我們
未來
的生活，塗著五糧液口紅，揹著茅臺的包包，穿劍南春的衣服……
白酒企業賣起了香水，醉翁之意應該還在白酒。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受記者採訪時表示，瀘州老窖推出香水，標誌著中國白酒行業開始走向年輕化，希望吸引更多年輕消費者。
“在新生代成為消費主流之後，如何在未來與整個新生代消費群體加強連線和粘性，這是中國白酒企業以及其他許多企業面臨的難題”，朱丹蓬說。
（圖3：美娘勁酒）
春節後，一個女性品牌“美娘”，也推出了一款以年輕男性為主要消費物件的白酒：美娘勁酒。記者從美娘瞭解到，美娘除了擁有眾多女性粉絲外，也不想“閒置”已有的男性使用者。這種“反差萌”的既視感，當即吸引了大批年輕男性消費者蜂擁而至。
（圖4：美娘春酒）
隨後，美娘推出了系列產品：美娘春酒，專門針對女性使用者。一位接近美孃的知情人士則向記者透露，美孃的首批1萬瓶系列白酒，一上市即在官方線上旗艦店售罄。
（圖5：美娘中秋節海報）
記者在採訪中發現，這家以女性情感服務為主要業務方向的美娘，在創意策劃界名聲直逼杜蕾斯，經常被引為業界範例傳播。
無論是瀘州老窖的香水，還是江小白的低度酒，美孃的青春小酒，以及其他一些年輕態的產品，都在為吸引新生代消費群體進行佈局。
至於香水會不會成為瀘州老窖新的增長點，或者白酒會不會成為美娘新的盈利點，一位業內人士向記者透露，“香水和白酒，或者女性和男性，在基本的格調和消費的喜好上也是有矛盾和衝突的。從長遠來看，這肯定不是這些企業的業務主線，也不可能成為業務的一個分支，估計是一種營銷活動。”
但在這個產能過剩、流量紅利逐漸消失的時代，這種跨界、反差、逆流、博眼球、搶粉絲的創意營銷，無疑值得任何有上進心的企業和社會組織學習。
（圖6：同仁堂）
記者還獲悉，美娘品牌的背後是國內知名中藥老字號“同仁堂”。同仁堂是一家有著349年曆史的著名企業，自1723年由雍正皇帝欽定為供奉清宮御藥房用藥，歷經八代皇帝，達188年之久。美娘出品青春養生酒，也正是基於這個底蘊。
就坊間流傳的兩大百年老字號瀘州老窖和同仁堂正在洽談跨界合作的問題，截止發稿前，記者尚未得到官方迴應。
（責任編輯：王芬芳）
