暖心的影片廣告意外在網路上爆紅，但卻不是預期的方式。
5月21日，一汽奧迪與劉德華合作的宣傳短片《人生小滿》在各大社交平臺刷屏。然而，這條影片很快被扒出與博主“北大滿哥”1年前的影片創意高度雷同，片中不少文案隻字未改，被指存在抄襲嫌疑。5月22日，一汽奧迪在微博上發表道歉宣告，並將影片全面下架。
根據一汽奧迪道歉宣告，該影片由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行，本著不迴避問題的原則，已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該影片。“我們注意到昨日釋出的一則短影片存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、稽核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方面造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。”一汽奧迪在宣告中稱。
天眼查資訊顯示，上思廣告（上海）有限公司（M&C Saatchi）成立於2002年09月03日，主要經營範圍為設計、製作、釋出、代理國內外各類廣告等。上思廣告（上海）有限公司今天也釋出了一則宣告，表示在影片開發過程中，因服務奧迪的團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了博主北大滿哥關於“小滿”的影片中文案內容。
“匪夷所思。”上海一家影片廣告製作公司創始人向第一財經記者表示，無論是汽車廠商還是大廣告公司，對於影片內容的審查都非常嚴格，投放前對音樂、字型、標點符號、文案版權，都要進行嚴格的審查，部分公司還會審查藝人明星出鏡時的服務和品牌。
“甲乙稽核過文案之後，導演要根據文案去構思整個故事和畫面結構邏輯。你會發現《人生小滿》每一句臺詞和畫面幾乎是完美匹配的，從製作來看，就是花了相當多的心血和預算了。何況請了劉天王（劉德華），審查級別還要提高，抄襲就更不應該發生了。”該人士說道。
一家車企市場部負責人向記者表示，上思廣告（上海）有限公司的解釋很難令人信服，“版權意識淡薄的團隊，來執行奧迪高規格tvc？這要是真的，那就是行業大笑話了。”
值得一提的是，過去幾年來車企營銷翻車事件屢見不鮮。此前，保時捷中國曾因為吳亦凡的負面事件與其進行了解約；勞斯萊斯由於請了有爭議的網紅代言推廣，最終把相關影片下線。2021年，奧迪也有過一次廣告“翻車”事件，在奧迪Q8的微信朋友圈廣告中，影片裡出現的卻是英菲尼迪的汽車。
作為中國豪華車市場曾經的領頭羊，近幾年奧迪的市場地位先後被賓士和寶馬超越。為了提升品牌形象，2020年奧迪在全球範圍推出品牌煥新行動，併成立了專門的全球品牌委員會，其中中國市場是重要的組成部分。
