如今，傳統豪華汽車正面臨嚴峻挑戰。隨著近幾年動力技術、智慧化技術的高速發展，汽車產業到達技術瓶頸期的時間越來越短。並且隨著汽車產業規模的不斷擴大，汽車供應鏈成本也正在逐漸下調，這使得眾多新勢力車企都在將自己的產品向高階化延展。在許多人眼中，這些外部因素無疑對傳統豪華品牌地位產生了動搖。
在寰球汽車看來，“新汽車”將成為未來汽車產業發展的風向標。
寰球汽車董事長兼CEO吳迎秋
曾表示，新汽車是需要“從新”打造的全新事業。新汽車的“新”在於新的概念、新的方法邏輯、新的體系。只有具備新汽車特質的車企，才有可能在未來時代發展的浪潮中具備引領地位。
在新汽車時代下，汽車產品競爭力早已從產品優勢向精神價值層面延展，而擁有百年曆史積澱的傳統豪華品牌在此方面無疑具備巨大優勢。傳統豪華品牌無論在技術儲備還是在品牌歷史乃至是高階圈層打造，都讓傳統豪華在新汽車2。0時代的發展浪潮中依然具備穩固的引領地位，在這其中
全新
奧迪A8L Horch創始人版就是代表。
從全新奧迪A8L Horch創始人版去年亮相以來，市場對這款車的關注就從未衰減。對於這樣一臺專為社會頂層人群而打造並售價超過百萬的豪華旗艦座駕而言，能夠引發如此反響的原因成為了業內普遍關注的話題。
可以說，全新奧迪A8L Horch創始人版讓市場看到了這款車與奧迪創始人——
奧古斯特·霍希（August Horch）
一次跨越123年的靈魂交融。奧迪用這款擁有頂級豪華歷史傳承的D+級豪華旗艦產品，重新定義了豪華旗艦級轎車該有的樣子。
無論是由這款車悠久歷史而帶來的感性體驗，還是由這款車本身帶來的理性享受，都讓這款車在當前愈發同質化的時代顯得如此與眾不同。
一直以來，中國D+級豪華旗艦轎車一直被邁巴赫所壟斷，在全新奧迪A8L Horch創始人版到來之前幾乎沒有競爭對手。但對於高速發展的中國汽車市場而言，邁巴赫難道是如今新汽車時代下的唯一解釋嗎？新汽車時代下的豪華品牌D+級旗艦轎車該如何呈現？
這個問題，或許該由全新奧迪A8L Horch創始人版來解答。
| 跨越百年的時空重塑
當前，中國汽車產業已進入新汽車2。0時代，在這個高速發展的時代背景下，絕大多數車型的配置、技術都在快速疊加，這也讓本應打造“差異化”的汽車品牌，擁有了越發“同質化”的產品形象。
但對於如今的中國市場高階使用者而言，他們關注的重點已逐漸從產品配置轉向一個品牌乃至一款產品的感性價值。有傳承，有歷史、有底蘊才能賦予一個產品真正的靈魂，而這恰恰是全新奧迪A8L Horch創始人版最吸引人的獨特魅力。
曾經，Horch品牌車型是整個德國汽車行業所能達到的頂級品質的象徵。究其原因，無外乎該車型極佳的靜謐性、穩定性以及其所展現出的極高工藝水平。
早在1899年11月14日，奧古斯特·霍希就創立了
August Horch & Cie
汽車公司，並且他始終堅持貫徹“只生產動力強勁、高品質的豪華汽車”。也正是因為霍希先生對於造車有著極高的標準和要求，讓Horch品牌曾一度成為二十世紀三十年代最傑出的頂級豪華品牌，曾與邁巴赫、勞斯萊斯齊名。
1899年，31歲的奧古斯特·霍希在萊茵河畔建立了第一家專營汽車修理、發動機點火系統改裝以及汽車生產工作的修理廠，他將這家公司命名為“霍希”——即他自己的名字。作為工程師，他憑藉過硬的技術實力和極致進取的精神始終走在技術創新前沿，比如1901年他就發明了“無衝擊”發動機，讓兩個氣缸共用一個燃燒室，以吸收曲軸的振動來降低噪音，還顛覆性地採用了合金曲軸箱，完成汽車行業一次飛躍式的創新。
作為賽車手，奧古斯特· 霍希對動力有著偏執的追求，為此他不斷改進發動機，以使車輛獲得更強勁的動力。追求“極致的速度”的理念在1906年22馬力汽車獲勝於當時路況最艱難、距離最長的汽車拉力賽中初次獲得驗證。
從歷史上來看，奧古斯特·霍希和他所創立的品牌先後經歷兩次世界大戰，也經歷了繁榮，一路高歌猛進。在每一代Horch和奧迪車型中，我們能看到來自奧古斯特·霍希的野心、熱情與進取精神。時至今日，我們仍可透過全新奧迪A8L Horch 創始人版感受到當年Horch品牌創造的輝煌。
| 為高階圈層打造的高價值感性體驗
對於一款D+級豪華旗艦轎車而言，全新奧迪A8L Horch 創始人版搭載的所有配置，無論是表現形式還是實際體驗都應將感性體驗與豪華品質並存。同時，在新汽車時代下，智慧化與科技屬性早已成為基礎，如何在此之上，融入更加人性化的儀式感與乘坐體驗則成為了一款旗艦轎車應該考量的重點話題。
在德國音樂史中，有三大巨匠為人熟知：巴赫、貝多芬以及勃拉姆斯，他們透過無形的優雅旋律將人類璀璨文明加以呈現。反觀全新奧迪A8L Horch 創始人版，它同樣透過奢華精巧的設計與配置，使有形的高貴金屬與皮革轉化為充滿高階感的人性化舒適體驗。
從設計上來看，全新奧迪A8L Horch 創始人版無論是鍍鉻金屬大尺寸格柵、20英寸專屬輪轂還是前翼子板及C柱三角窗位置的專屬“Horch”標識，都讓這款車看起來更像是用現代工業精心生產出的一件行走的藝術品。
與奧迪A8L相比，全新奧迪A8L Horch創始人版軸距加長130mm，加長的130mm軸距主要貢獻給了後排空間，將空間延展帶來的現代豪華髮揮到極致。除了新增橡木綠、雨雲灰兩款外觀顏色之外，新車還提供了可採用三種配色方案的雙色車身設計，賦予消費者頂級尊貴的更多選擇。
不僅如此，在滿足了絕對空間的基礎上，奧迪給予了車輛頂級的奢華配置享受。由23個揚聲器總功率高達1920瓦的可升降B&O 3D環繞音響，讓人如同置身於世界級劇院之中，似乎每一個毛孔都會隨著音符的跳動而舒展開來。
眼睛是人類洞察心靈的直接方式，而大燈則是汽車展現睿智風範的直接體現。在此方面，全新奧迪A8L Horch創始人版應用了奧迪最先進的燈光技術，車頭大燈可選配數字矩陣式LED大燈，車尾標配數字OLED（有機發光二極體）尾燈，在提升乘客安全性的同時，以超高精度的燈光科技與動態投影，透過燈光與車主、乘客和行人實時互動，既帶來全新駕乘體驗，同時還將睿智風範傳遞給每一位注目者。
對於豪華旗艦轎車而言，後排空間早已不是簡單休憩的區域，而是專屬精英的高階私密空間。全新奧迪A8L Horch創始人版將源自德國工藝的嚴謹與精緻優雅的細節處理融入至後排設計的一絲一毫。
全新奧迪A8L Horch創始人版後排座椅擁有兩倍緩震填充物，充分將人體工程學與人性化設計完美融合，同時，其配備同級獨有的足底按摩功能，可選擇三種強度級別、三個腳部尺寸和兩個程式，使使用者享受到超越飛機頭等艙的極致舒適體驗。
此外，包括方向盤加熱、後排化妝鏡、帶有加熱功能的一體式中央扶手、底部厚絨地毯、摺疊桌、車載冰箱、後風擋和後側窗電動遮陽簾等在內的豪華配置，讓全新奧迪A8L Horch創始人版的每一位使用者都能享受到 “以人為尊”的高階私享空間，無愧旗艦之名。
可以看到，無論在設計還是配置，全新奧迪A8L Horch創始人版所做的並不是將高階材質與配置進行簡單堆砌，而是在設計中融入對高階圈層生活方式的思考。在這其中，感性價值顯然佔據了主導地位，無論是藝術品般的設計思路，還是極致豪華舒適的後排私密空間，都讓這款車在新汽車時代到來之時具備“差異化”的產品實力與使用者體驗，而這恰恰是身為引領者所需要達到的。
| 新汽車時代下的引領地位
在新汽車時代下，一臺高階旗艦轎車的感性價值決定了使用者圈層，產品價值決定了使用者體驗，而營銷方式則決定了產品與使用者產生的情感共鳴。
在全新奧迪A8L Horch創始人版的營銷文案中，
譚盾、徐冰
這兩個人經常駐留在大家的視線中，而這兩個人到底什麼來頭？與A8L Horch又有著什麼聯絡呢？
首先，譚盾的履歷就足以令人印象深刻。這位對世界樂壇產生了不可磨滅影響的音樂家、指揮家的作品跨越了古典與現代、東方與西方、多媒體與表演藝術的眾多界限。他已贏得多項當今世界最具影響力的音樂大獎，其中包括格萊美大獎、奧斯卡最佳原創音樂獎和格文美爾（Grawemeyer Award）古典作曲大獎和德國巴赫獎，並被美國音樂協會（Musical America）授予年度 “最佳作曲家”稱號，紐約時報評其為“國際樂壇最重要的十位音樂家之一”。
就是這樣一位傳奇音樂家，此次特意為全新奧迪A8L Horch創始人版打造了致敬經典的音樂作品——
《聽-Horch》
。譚盾以這部作品致敬霍希、致敬當下、致敬造就者，希望大家可以在音樂中聽到優雅和動感、聽到過去和未來、聽到時代和夢想、聽到不滅的進取和創造精神。
而另一位徐冰同樣不可小覷，在自20世紀八十年代末開始創作的成名作《天書》系列中，他親自設計刻印數千個“新漢字”，以圖象性、符號性等議題深刻探討中國文化的本質和思維方式，成為中國當代藝術史上的經典。鑑於在當代藝術領域的傑出貢獻，1999年他榮膺美國文化界最高獎“麥克·阿瑟天才獎”；2004年以“9·11”廢墟塵埃為材料所做的作品《塵埃》，在英獲得世界視覺藝術最大獎項——首屆“Artes·Mundi國際當代藝術獎”；2007年榮獲美國版畫藝術終身成就獎。
如今，他專為全新奧迪A8L Horch創始人版創造了一個
全新藝術符號
。在創造過程中，徐冰將中文與英文兩種不同的書寫體系相融合，將英文字母設計為漢字的部首，透過在空間中的解構重組、筆墨造型與組合關係構成了新的空間的節奏。這與Horch
“時空重塑”
的概念是相呼應的，讓Horch從德國到中國、從西方到東方，獲得一種東方式的藝術符號表達。
可以說，Horch書法的創作靈感，來源於徐冰對空間的感知。中國古人說，四方上下為之宇。古人的世界是超乎天地之外的，格局取決於眼界。徐冰打造的符號本身承載著特定的歷史積澱與品牌理念，他透過書法作品向人們展示出了一種全新的認知與思維空間，而這與全新奧迪A8L Horch創始人版所呈現的精神境界如出一轍。
我們從譚盾、徐冰這兩位各自領域中的“大家”身上可以看到，Horch代表的絕不只是一串字母、一個標識，而是代表著高階圈層所共通的精神境界。這種境界有底蘊、不設限，不僅能讓每一位Horch使用者擁有更純粹的物質享受，同時還能為他們的精神境界提供更為廣闊的施展空間。
結語：
當全新奧迪A8L Horch創始人版出現在世人眼前時，我們看到的不僅僅是一臺
更豪華、更精緻、更有底蘊
的豪華旗艦轎車，同時還看到了奧迪將Horch品牌積累下來的百年豪華底蘊與高階圈層的精神共鳴傳遞給了每一位使用者，這讓其擁有了重新定義新汽車時代下豪華旗艦轎車標準的深厚實力。
