撰文 | 褚韻文
“買咖啡抽起亞K5免費使用權”還有這等好事？
6月28日-7月31日，起亞聯合Tims咖啡品牌開啟以“與起亞K5一起追夏日「椰」” 為主題的跨界合作活動。活動期間，購買Tims夏日專屬“生椰冷萃”飲品，可參與抽獎活動，贏取限定免費同款咖啡、限定咖啡抵扣券、起亞 K5 免費使用權大獎。
毫無疑問這是一次成功的跨界營銷，在現場就能夠看到消費者主動選擇這款專屬飲品，並且對活動海報上的這款車產生了興趣。汽車和咖啡，看似毫無相關的兩個事物卻被整合到了一起，其實這二者都以MZ世代為目標人群。
Tims成立於 1964 年，品牌定位是“最暖心的咖啡屋”，曾獲得過“2020年度年輕人最受歡迎咖啡品牌”、“2021年度愛心飲品品牌”等獎項榮譽；成立於1944年的起亞，是全球Top10 的汽車製造商，在今年與悅達集團組建新合資公司後，正在努力轉變為一家更年輕的汽車品牌。
為什麼要有創新的營銷方式？答案很簡單，目的就是要讓產品走進消費者的生活、走到消費者的身邊。對於汽車這樣的大宗商品來說，傳統的進店看車模式已經落後，網際網路等新營銷模式已經打通了物理的邊界。
傳統的汽車銷售門店大多位於城市邊界，在目前這樣一個快節奏的生活當中，已經沒有那麼多人願意花費時間去很遠的地方瞭解產品，對於汽車品牌來說這是一個問題，因為他們需要與消費者拉近距離，這正是起亞與Tims開展跨界合作重要意義。
Tims咖啡於2019年落戶中國，目前在中國24城擁有超過430家門店，且大多位於繁華地帶或商圈，起亞品牌利用Tims覆蓋全國的門店，更容易走進MZ世代的生活，擴大品牌與目標人群的線下觸點。
此外，Tims透過與起亞的合作，也讓自己營銷出圈，能夠在潛移默化中滲透更多的目標人群，並藉著活動推廣的契機，吸引更多人到店，這一波跨界合作可謂是雙贏。
其實對於跨界營銷這件事情，起亞可以說是汽車界的“老手”。尤其是在今年，對於起亞來說是在華第二發展階段的元年，針對年輕世代的想法與喜好，在品牌層面實現了煥新，並且在產品、營銷和體驗三大環節尋找新的靈感。
首先，對於年輕人對於遊戲的喜愛，起亞攜手騰訊英雄聯盟手遊，開展電競聯合營銷，與年輕使用者玩在一起，除了贊助職業聯賽，還同時開展“起亞杯英雄聯盟手遊全國聯賽”。無形之間就將品牌與年輕人拉進到一個圈層，二者之間更有話題，聯絡更加緊密。
其次，針對年輕群體在用車環節偏好，起亞創新開展以“全新起亞，為你而來”為主題的“發現新起亞”活動。
這一活動所針對的便是當下年輕人所面臨的生活節奏快、生活壓力加劇、沒有時間去4S店試駕、保養的痛點，透過線上預約的上門試駕和上門養護服務活動，讓使用者足不出戶就可以享受到新車試駕和滿足基礎的養護服務。
在今年5月，“全新起亞，為你而來”品牌體驗活動空降重慶來福士，在城市商圈當中開展新車展示和停車場試駕&養護服務，對於使用者來說，這顯然是一種更便捷的汽車生活，在逛街購物的同時，輕鬆享受了便捷、高效的看車、試車和養車體驗。
與電競聯手獲得市場熱度、直接瞄準消費者痛點的“發現新起亞”、與Tims咖啡攜手帶來夏日專屬合作，這樣的起亞確實能夠稱得上“新起亞”之名。
所謂的新並不只是單純地體現在產品之上，國內市場作為世界最大的單一市場，其明顯會具有更高的複雜性，市場中的風向也是時刻變化，個性化的需求更是層出不窮，這就需要車企走進市場去迎合，而不是等待消費者被動接受。
在汽車市場迎來大變革之際，起亞正在積極求變，2021年品牌煥新，公司名稱去掉汽車二字，突破傳統汽車製造商的定位；今年組又建新合資公司，用“更中國”的態度應對市場新格局，並開展充滿趣味且有價值的營銷活動。
其實透過起亞這一系列的品牌活動，會發現一個共同點，就是這個品牌在努力地走進消費者群體當中，在各個環節去改變自己讓自己能夠進入到消費者的生活，這是不同於其它車企的一點。
相對來說，如今的起亞會讓人覺得更有溫度，在今年讓我們看到了起亞的新，不光是產品的新，還有更具新意的營銷與活動，當然，我們也期待在未來的生活當中看到更多“新起亞”的身影。
【iDailycar】
