汽勢：捷途全新品牌“行” 拼音變漢字的諧音梗玩絕了

汽勢Auto-First|安貞歡

捷途汽車全新品牌“行”，JT拼音變漢字“行”的諧音梗玩絕了。7月26日，捷途全新圖形品牌標誌首發亮相，重新整理“用行動定義旅途”的品牌理念，以全新的形象破圈“旅行+”2。0發展，為使用者帶來更加美好的旅行生活。

品牌標誌，是一個汽車品牌軟實力的生動體現，代表了主流價值方向。不論是從擁抱使用者需求，還是從國內國際層面的品牌對外輸出角度，增加圖形標誌都有特殊意義。過去四年，捷途汽車相繼完成品牌獨立，以及從“旅行+”1。0向“旅行+”2。0的迭代。打造新形象、新認知、新高度，實現價值進階和影響力破圈；4+3+N產品矩陣之下，實現產品價值躍遷，覆蓋消費者的出行全場景，都需要一個強有力的記憶錨點和核心資產，品牌標誌的煥新勢在必行。

捷途汽車總經理李學用在活動中表示：“用行動定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念，4年之“行”包含了很多捷途人的初心與堅守；捷途已經贏得了55萬用戶和1450萬粉絲。煥新出發，初心不改，捷途將以更加飽滿的姿態，去迎接“旅行+”新時代的挑戰。同時，他也用“旅行”、“行動”和“同行”三個詞解讀了對“行”的理解。

2018年品牌釋出以來，捷途一直採用“JETOUR”字母標誌。2022年7月，捷途汽車品牌之夜釋出品牌標誌聯合共創計劃；2022年8月宣佈啟動“用藝術點亮旅途——捷途汽車品牌標誌聯合共創”活動。邀請了來自中央美院、清華美院、中國美院、廣州美院的多位設計界資深大咖組成“設計夢之隊”，實現專業級共創。同時基於使用者共創生態，在捷途APP等渠道開放使用者共創參與設計的渠道，以及業內專業標誌創作KOL進行共創。短短70天內就收集到來自多位頂級大師、68位專業KOL、2000+使用者的2100餘件作品，最終經過多輪的專家評議和篩選，確定了捷途全新品牌標誌的設計方案。

全新圖形品牌標誌源自中文隸書“行”字，有“砥礪前行、行穩致遠”之意，契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念，同時呼應了捷途汽車“旅行+”的品牌戰略定位，演繹中國汽車品牌的美學之旅。

設計師何君分享創作理念時表示：全新“行”字標誌將捷途的首字母J、T變體後，形似《易經》中的震卦，寓意奮發振作、大可有為，象徵捷途汽車發展朝氣蓬勃、步履不止。標誌整體呈四通八達的十字路口造型，體現了捷途汽車所處汽車行業的特點及美好的行業發展願景。整體造型給人一種昂揚向上、活力動感的視覺感受，寓意人生道路無限延伸與無限可能，表達對捷途汽車夥伴們家庭、事業、生活樣樣皆“行”的美好期盼，體現了捷途汽車與廣大使用者攜手同行，自信開放、積極進取、共迎收穫的美好願景。

捷途堅持”旅行+”的品牌戰略，初心至今不變。四年來，捷途汽車透過為使用者打造“旅行+”產品，不斷迭代“旅行+”生態圈建設，滿足使用者不斷提升的出行需求，讓更多使用者看見“旅行+”、聽見“旅行+”、感知“旅行+”。

捷途汽車營銷公司總經理張純偉表達了對使用者長期以來信任與熱愛捷途的感謝。同時他表示，捷途將繼續堅持“旅行+”，踐行“三最”營銷理念。以旅行之名，做最理解使用者的產品，不斷拓寬旅行邊界；以使用者之名，做最貼近使用者的營銷；以同行之名，做最愉悅使用者的體驗；以品牌標誌煥新為起點，以“行”之名，駛向全新旅程。

“旅行+”2。0時代，捷途汽車將圍繞產品、營銷和生態等層面，不斷推進品牌建設。未來，捷途汽車將更新產品形象、迭代使用者體驗，實現產品的價值體驗轉型；推進捷途智慧展廳2。0形象全面升級，強化終端使用者的看車、購車、用車、養車體驗，同時助力捷途加速全球核心市場佈局，再造國際捷途速度；賦能數字化營銷和新媒體渠道運營能力的打造，重新整理品牌傳播與使用者認知；拓展與完善“旅行+”生態圈，構建與使用者更多的觸點，建立與使用者更緊密的連線，夯實捷途汽車在“旅行+”細分市場的地位與佈局。

新形象，新徵程。身處不斷變革的時代，品牌煥新是對行業新發展所做的呼應。作為捷途品牌建設的核心資產，全新品牌標誌的釋出，代表著捷途汽車向前、向上、砥礪前行的姿態，將推動捷途以年輕化、潮流化、烙印化的品牌形象，全面邁入“旅行+”2。0的新階段，在競爭日趨激烈的行業格局中搶佔先機，佈局長遠發展，以新形象踏向新徵程，創造更美好的新旅途。