閱讀時間：6m
最懂
小程式生態商業
的自媒體
沉澱私域資產，挖掘私域增量。這是Tim Hortons 門店2。0制定下的新戰略。
這也是小程式作為數字化工具，連線線上線下最為重要的一環。使用者數字化、門店數字化、資產數字化，私域的力量不僅在線上，更能打通線下門店，線上線下互相轉化，帶來新的增量。
這就是我們關注Tim Hortons的一個重要原因，在國內已經不乏星巴克、瑞幸這樣的品牌站住咖啡市場，而Tim將憑藉著優秀的私域運營能力，突出重圍。
在本期《私域實戰全解》中，我們來拆解這個“小眾”的咖啡品牌，如何透過小程式連線線上和線下，又與私域進行更深一步的聯動。
01
一圖全解Tim Hortons
私域實戰策略
02
以痛點為核心的操作步驟拆解
1、朋友圈廣告投放：前鏈路線上投放，發掘公域高潛客群
• 投放節奏：三波次投放，首波以品牌推廣為目標，後兩波以小程式拉新+首單轉化為目標
• 多樣化素材：表情包元素、多品類產品促銷、0元免費領取等關鍵詞，提升廣告關注刺激使用者行動
• LBS+興趣洞察雙定向：以門店為軸心，藉助LBS與興趣洞察，精準挖掘周邊2公里內的目標潛客
• oCPM+API資料回傳：API實時回傳品牌資料的功能進行線索分析， oCPM深度出價最佳化投放效果
2、鏈路升級：註冊/加粉-領券-下單
• 廣告落地頁跳轉官方小程式，一鍵註冊+領券，提升後鏈路轉化
• 增加後鏈路觸點和手段，提升粉絲留存率，
沉澱私域會員資產
3、門店核銷完成銷售轉化
• 小程式下單，線上核銷優惠券
• 線下門店領取商品
4、核銷資料指導後續投放
• 分析門店核銷資料，最佳化投放模型，提升後續投放獲客效率，持續降本增效
請大家持續產業新經濟（yinghoo-tech）“私域實戰全解”系列案例報道，接下來我們與騰訊廣告一起，挖掘出更有價值的案例分享給大家！
「產業新經濟」創始人謝曉萍老師推出影片號啦！謝老師會親自出鏡哦，來給大家分享影片號、小程式、微信生態，以及產業網際網路相關的獨特觀點，一分鐘帶你看透商業本質，千萬不要錯過~
另外「產業新經濟」的影片號也開通啦，我們會用影片的形式與大家聊聊小程式、談談網際網路。賬號與公眾號同名，歡迎大家關注哦~
End
你“在看”我嗎？
