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由於傳統廣告牌時代缺乏對資料的計算能力，廣告主常常陷入流量無法量化的困境。
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編輯丨戶外廣告內參
ID丨LEDgongjiangongxiang
而進入數字時代，戶外廣告的傳播形式隨著數字技術不斷升級，也展現出了一些新奇特性，包括生動性、互動性和精準性的3個廣告特點。
新奇性一：
豐富生動的資訊內容，讓廣告不再燒腦
當戶外廣告遇上數字時代，資訊傳遞變得不再單一、枯燥，廣告中極具商業目的性的灌輸也隨之弱化，更加生動、直觀的數字戶外廣告開始改變受眾的想法，並在潛移默化中引領行業快速發展。
與此同時，在數字資訊碎片化時代，受眾對傳統靜態戶外廣告接受度變低。受眾以往接受靜態戶外張貼海報、橫幅等多以文字形式展現的廣告，往往需要經過大腦多層次加工或多次詢問工作之後，才會可能產生購買意願。然而，數字時代的戶外廣告打破了這一局面，其充分利用高新技術產生了更多視覺衝擊力強、提升更廣的覆蓋力以及提供更豐富的資訊內容。比如LED大屏、滾動屏等智慧數字媒體。
另一方面，數字時代戶外廣告媒體傳播的資訊內容也變得生動，且能夠搭載動態畫面進行廣告播放，受眾無需主動去獲取廣告產品以外的詳細資訊，而是可以透過路邊就能看到具有衝擊力且詳盡的廣告內容，也讓受眾感到廣告不再燒腦。如各戶外LED大屏廣告：
新奇性二：
互動參與性強，攻佔消費心智
戶外廣告的最初目的是廣而告之，在數字時代，廣告更注重銷售目的。而藉助資訊科技、網際網路技術和相關紅外線感應技術等技術的戶外廣告，已經具備搭建廣告主和受眾關係的溝通橋樑。因此，數字時代戶外廣告已經可以帶領受眾主動參與廣告活動和產品活動，也能夠直接幫助廣告主實現銷售增長。如喜力啤酒3D互動戶外廣告牌，裡面內配有酒保，路過的司機停下車就可以免費領取一瓶0酒精啤酒，深度提升受眾的廣告體驗。
新奇性三：
投放精準度高，助力轉化率翻倍
數字技術將戶外媒體廣告中的文字、圖片和影片等融合，以動態的實景形式展現品牌資訊，增加受眾購買慾，也能讓受眾情不自禁去關注、聯想，最終留下深刻印象。相比傳統戶外廣告製作週期長、傳播資訊單純以及效果難以監測的弊端，數字時代的戶外廣告能夠將線上線下資料打通、互聯，全面整合戶外媒體資訊資訊，它也將解決線下點位廣告不能精準投放廣告的難點。
另外，數字戶外廣告將深度統計人口資料，分析觀看資料生成使用者習慣，也能根據播放資料針對性對目標受眾播放廣告。如可口可樂在倫敦皮卡迪利廣場的智慧LED大屏廣告，對來往車輛和實際眼球轉動來定向推送廣告。此外，這種數字智慧廣告還能根據車輛車型、司機衣著以及表情來分析駕駛員情緒，進而播放預設的大屏廣告。未來隨著AI技術的深度應用，數字戶外廣告引領的廣告市場註定會更具魅力。
小結：隨著LED戶外廣告媒體技術不斷智慧化、強互動化，戶外廣告將會從多方面連線受眾需求，多層次滿足廣告投放需求，並助力數字時代戶外廣告快速成長。
編輯： 林樹丨視覺：深海
初審 ：易寒、曉一、張小煜
終審：吳彬、吳有科
監製：歐陽宇
商務合作聯絡人：吳彬
