此次停貨升級，貴州珍酒帶來哪些“誠意”？
文｜雲酒團隊
（ID：YJTT2016）
珍酒·珍十五，即將停貨煥新升級了。
日前，從貴州珍酒公司傳來訊息，公司珍十五老版產品即將停止供貨，計劃對珍十五大單品做酒質、防偽及包裝等全面升級。
2017年以來醬酒熱逐漸興起，珍酒作為貴州三大醬香品牌，品牌知名度和市場銷量快速攀升，珍十五作為公司重點打造的戰略大單品受到渠道和消費者追捧，產品供不應求。在此背景下，珍十五停貨又有何考量？
“寵
兒”一珍難求
珍十五自上市以來便備受追捧，而對於本次停貨升級，市場上也反響熱烈，許多經銷商對此也是充滿了期待。
長沙經銷商曾總表示，公司運營珍十五已有三年，每年都保持100%增長，珍十五的品牌知名度和美譽度也在持續攀升。
“近年來，珍十五在長沙透過舉辦品鑑會和回廠遊等活動，培育了大量忠實消費者，市場基礎非常穩固。”在他看來，此次珍十五老品停貨煥新升級，將對產品品質和品牌形象帶來顯著提升，從而更好地滿足中高階消費者的需求，很可能延續在長沙的熱銷勢頭。
在鄭州，珍十五經銷商陳總表示，公司代理珍十五後業績每年同比增長80%以上，珍酒公司在鄭州配備了專業團隊為經銷商服務，助推市場動銷，並實行配額制，不給合作伙伴壓貨。
他同時分析，第三代珍十五承諾“提質不提價”，將受到更多渠道商和消費者追捧。“（我們）作為區域經銷商要配合好廠家，精耕渠道，合力將珍十五打造成為醬香白酒頭部品牌。”
而在消費者端，不少酒友也表示一貫認可珍酒的品質，相信第三代珍十五推出後，不僅將助推品牌更快發展，更能帶給消費者全新升級的醬香體驗。
多位酒業人士指出，作為珍酒的核心大單品，珍十五在醬酒熱迴歸理性的當下依然能贏得眾多合作伙伴的支援，成為市場上的明星產品，表明酒商對珍十五的品質和品牌力非常認可，對珍酒公司高度信賴，這種穩定健康的廠商關係，將為第三代珍十五煥新升級帶來“眾人拾柴火焰高”的效應，助力品牌在市場上做大做強。
停貨，為了更好的“出發”
過去的2021年，作為珍酒的“品牌元年”，“茅臺酒易地試驗”、“酒中珍品”等傳奇故事深入人心，“貴州三大醬香品牌”傳遍大江南北，品牌知名度直線上升。
據消費者調研資料顯示，在主要城市，珍酒的知名度和使用滲透率繼續提升，在所有醬酒品牌中增長處於前列。
更為可喜的是，在成熟市場穩定增長的同時，珍酒在次成熟市場也顯示高增長趨勢，在所有品牌中增長最快。綜合考慮知名度和好感度，經過一年的營銷努力，消費者對珍酒和珍酒的故事開始有了更高認知。
雲酒頭條（微訊號：雲酒頭條）瞭解到，此次停貨升級，貴州珍酒也是誠意滿滿。一是作為珍酒公司戰略大單品，第三代珍十五將在酒質、防偽和包裝三方面全面升級；二是產品提質不提價，更顯誠意；三是珍十五新老產品更換時間計劃從三季度開始，酒商有更充足的時間可以進行市場安排。
有業內人士分析，2022年醬酒市場趨於理性，珍酒在此時對戰略大單品珍十五進行“三大升級”，彰顯了公司“品質第一 品牌為王”的理念，也是公司不追求短期爆發，苦練內功，堅持內涵式發展的體現。
夯實基礎持續打造品牌力
此次產品停貨升級，從長遠的眼光看，這是珍酒公司堅持市場有序發展，夯實市場基礎、不追求短期放量、認真打造品牌的實在舉措。
儘管當下市場形勢一片大好，但珍酒頭腦卻非常清醒。秉承“為了讓更多人喝上優質好醬酒”的企業使命，自1975年貴州茅臺酒易地生產試驗（中試）立項建廠以來，珍酒便始終堅守品質傳承，滿足消費者對於優質醬酒的需求。而產品作為公司和消費者交流的橋樑，也在不斷地精益求精中完成一代又一代煥新升級。
在實現了2021年“品牌元年”的目標後，珍酒在今年提出了以“使用者培育”為中心，開展品牌、產品、佈局、營銷、管理、組織等六項升級，實施配額管控、市場管控、渠道管控、數字營銷等七大管理舉措。
從這個意義上看，此次珍十五按下暫停鍵靜待煥新升級，是珍酒公司品牌升空、渠道生根、管控精準、產品升級戰略的落地。第三代珍十五的驚豔亮相，將會帶給市場和消費者帶來更多地驚喜。
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