改名就能提升銷量嗎？也不見得。
作者：老馬
圖片：網路
之前好多車企對起名這件事並不太在意，但隨著長城在這塊放飛自我，取得了不錯的效果之後，不少品牌也開始給旗下車型起名動起了腦筋。並且不只是新車，有些已經在市面上銷售的車型，也被改了名字。這些被改了名的車，基本都是銷量沒達到預期的，明顯車企想透過改名，給這些車“逆天改命”，但真的有效果嗎？
寶駿Valli
曾用名：寶駿RC-5W
2020年8月，新寶駿RC-5和RC-5W正式上市，其中RC-5是轎車版，RC-5W是旅行版。兩款車都採用了最新的家族式設計語言，寶駿也想透過這兩款車給大家呈現出品牌的新面貌，但事與願違，這兩款車並沒有達到預期的效果，甚至可以說市場表現有些慘淡。
怎麼辦呢？大改是不太可能了，不過改個名字還是可以的。轎車版沒有那麼多故事可講，而且競爭也比較激烈，也沒有“搶救”的必要了，旅行版的RC-5W還是可以操作一下的。於是寶駿將其改名為Valli，在2021年6月重新上市了。
由於之前的RC-5W沒有太廣泛的認知度，所以寶駿在Valli上市的時候也就沒提這事，為其賦予了“大平層休旅車”的全新定位，並把它作為一款全新車型來銷售了。
從整個市場來看，Valli在同級別、同價位沒有直接競品，這是它的一個優勢，再加上寶駿煥新的營銷，也確實給Valli在一開始帶來了不錯的熱度，並且訂單量也不少，短期內就突破了8600臺。但從那之後，Valli就好像銷聲匿跡了般，幾乎看不到它的訊息了。看來旅行車想要在國內賣好，還真是不容易，寶駿都帶不動。
其實之前我曾試駕過Valli，表現還是不錯的，產品力比較均衡，也比較成熟，外觀肯定是最與從不同的地方，也是最大賣點，加上頂廂更有範兒。內飾設計中規中矩，用著沒毛病。配置以它的價位來看，也是正常水平。1。5T+CVT開著很平順，動力日常駕駛夠用，底盤和轉向的感受也有一定的品質感。總的來說還是挺實用的一款車，適合手頭不算寬裕的瓦罐迷入手。
寶駿KiWi EV
曾用名：寶駿E300
沒錯，這第二款車還是寶駿，是最近電動小車裡比較熱門的KiWi EV，曾經叫做寶駿E300。之前賣得不好，我覺得很大一部分原因在於“生不逢時”。其最早上市時間是2020年6月，而那時微型純電動乘用車市場還處於沉寂之中。
之後五菱宏光MINIEV在2020年7月份上市，才徹底激活了這一細分市場，帶動了很多同級別車型的熱銷。作為“先遣部隊”，寶駿自然不會坐視後來者熱銷而不理會，這麼好的機會，必須得抓住。於是把E300改名為KiWi EV，並給了它一個時尚出行單品的新定位，不久之前重新上市了。
因為寶駿和五菱的關係，很多人會自然而然地認為KiWi EV就是宏光MINIEV的兄弟車型。其實並不是這樣的，KiWi EV的定位要更加高階，不論從價格、設計還是配置來看，它都是一款精品電動小車，而MINIEV只是用於滿足最基本出行需求，二者面對的消費人群幾乎不會產生重疊。
之前我也靜態體驗過KiWi EV，並進行了極為短暫的動態試駕，我覺得它的設計還是最大賣點。無論外觀還是內飾，都極為時尚，都市感特別強烈，開在路上回頭率極高。駕駛的感受也和想象中的輕飄感完全不同，別看車很小，但底盤竟然相當沉穩，調校用心了。
雖然產品力不錯，但我一開始對它的市場表現並沒有抱太大期望，畢竟6。98萬-8。98萬元的價格，在動輒3萬元左右的同級市場中來看，確實是有點貴。不過從訂單量來看，資料還不錯，KiWi EV上市一個月，訂單量已突破一萬，看來大家對可愛的事物還真是沒有抵抗力。
東風本田英仕派
曾用名：INSPIRE
豐田、本田和大眾，都是雙車戰略玩得比較溜的品牌，但有時這樣的操作也會帶來一個問題，就是兄弟車型之間總會有一個賣得火爆，另一款則略顯冷清。雅閣和INSPIRE就是這種情況，一個是B級市場的常青樹，而另一邊則有些命途多舛。
甚至經銷商為了提升銷量，直接給INSPIRE起了個既霸氣又蹭兄弟熱度的名字：雅閣王。這個名字確實在坊間的流傳中起到了一定作用，但畢竟不是官方的行為，有可能會對品牌形象造成影響，於是這次官方乾脆自己給起了箇中文名：英仕派。畢竟是在國內銷售，沒有個中文名確實不行。
相比之下，東風本田的動作就要高明瞭一些，它是趁著此次車型改款之際，同時官宣了中文名稱，顯得沒有那麼突兀。並且在宣傳上也有所加強，從銷量來看，還是取得了一定的成效。近日東風本田對外宣佈了英仕派11月的銷量，達到了10054臺，而之前也就是在3000-5000臺之間徘徊。
雖然是雅閣的兄弟車型，不過英仕派還是在一些方面做出了區別的。首先外觀設計上，英仕派的商務範兒要更濃厚一些，而雅閣則是動感多一些。內飾兩車基本是一樣的，不過同價位的情況下，英仕派的配置要高一些。
總結
對於國人來說，名字的象徵意義非常重要，在汽車領域其實也是這樣，但對於汽車來說，名字並不是全部，更重要的還是產品力和品牌力，具備了這些硬實力，一個好名字就是錦上添花；而硬實力不足，即使名字再天花亂墜，也只是鏡花水月，空中樓閣，不會給銷量帶來什麼起色。
